Étude de marché sur les tests monadiques

Qu’est-ce que l’étude de marché sur les tests monadiques ?

Le test monadique est une méthode de test consommateur. Avec cette méthode, le répondant évalue une chose en soi. Essentiellement, cela se fait de manière isolée, indépendamment de l’influence d’autres choix. Cela diffère des tests de comparaison, qui utilisent de nombreuses options et répondants. Monadic Testing convient aux tests de concepts et à la recherche sur l'emballage. Des domaines comme celui-ci nécessitent des informations spécifiques susceptibles d'attirer l'attention d'un nouveau client. Pourquoi? Parce qu’ils représentent en quelque sorte la marque elle-même. Dans la plupart des cas, un test monadique fonctionne comme ceci :

La figure 1.0 montre un test monadique

Dans la figure 1.0, le chercheur donne à chaque groupe une idée et pose des questions pour voir ce qu'ils pensent de cette idée. Un groupe témoin sert également de référence pour mesurer les changements. Puis, lorsqu’il fait le test, le chercheur collecte les résultats et les analyse. Dans ce test, les gens n'ont pas à comparer eux-mêmes les produits/idées/conceptions. Ils n’ont qu’à se concentrer sur ce qui se trouve juste devant eux. Ainsi, leurs choix ne sont pas influencés par les autres produits disponibles.

Pourquoi l’étude de marché sur les tests monadiques est-elle importante ?

Le principal avantage du test monadique est qu’il permet de mesurer de manière réaliste l’attrait d’un produit ou d’un service. En d’autres termes, il permet d’obtenir une opinion précise des clients potentiels. Mieux encore, il le fait sans influences extérieures. Les tests monadiques sont essentiels pour avoir une vision plus réaliste des choix des clients sur le marché. En revanche, un test de comparaison fournit généralement des informations qui manquent de contexte. Il a donc moins de valeur. Lors d’une étude de marché, il est crucial d’obtenir les informations les plus précises.

Pour résumer, meilleures sont les informations, meilleures sont les perspectives. Et meilleures sont les informations, meilleures sont les prédictions. Les études de marché visent à produire des informations précises ayant une application pratique. Et vous ne pouvez pas faire cela si vos méthodes manquent de profondeur.

Titres de poste clés

Certains emplois notables incluent :

• Analyste de marché
• Analyste de recherche de données
• Analyste produit

Pourquoi les entreprises ont besoin d’une étude de marché sur les tests monadiques

L’une des principales choses à prendre en compte lors de la gestion d’une entreprise est l’efficacité. Vous devez vous assurer que vous en avez pour votre argent. Vous devez examiner les dépenses et prendre en compte le temps et les efforts consacrés à vos nouveaux projets. Les tests monadiques sont un excellent moyen d'obtenir des informations plus approfondies et plus précieuses pour votre étude de marché. De plus, les tests monadiques nécessitent moins de personnes pour être exécutés, ce qui permet d'économiser du temps et de l'argent.

Facteurs clés de succès

Même si avoir une touche humaine est toujours important, ne pas utiliser les nouveaux outils à notre disposition serait un gaspillage. Les algorithmes vous permettent d'exécuter des milliers d'ensembles de données. Ils réduisent de plusieurs mois votre temps de recherche. Essentiellement, une approche davantage basée sur les logiciels accélère les études de marché.

Une solution consiste donc à utiliser d’autres études de marché et à en tirer des leçons. De nombreuses entreprises utilisent des études de marché monadiques pour les aider à affiner leurs opérations. Certaines de ces informations sont disponibles en ligne et sont faciles d’accès. Même s'il est préférable de faire votre étude de marché pour trouver le type de données les plus pertinentes par rapport à vos besoins, cela ne fait pas de mal de les lire.

Il convient de noter que les choix des individus peuvent influencer les résultats. Ainsi, pour Monadic Testing, les chercheurs leur montrent différents scénarios. Par exemple, une personne qui commence le test avec un design de produit qu’elle aime peut attribuer une note inférieure à ceux qui suivent. Si le chercheur montrait chaque modèle aux gens sans connaissance préalable, cela n’arriverait pas. Ils donneraient une représentation plus précise d’un nouveau consommateur. Il est donc essentiel d’en prendre note.

À propos de l’étude de marché sur les tests monadiques

Les chercheurs utilisent les tests monadiques dans les études de tarification. Ils utilisent à la fois des recherches qualitatives et quantitatives dans leurs tests. Il est également bon d'augmenter votre ensemble de données en incorporant des groupes de discussion et des enquêtes. Les entretiens sont un autre excellent outil à intégrer dans votre processus. Ceux-ci peuvent également aider à combler les vides et à fournir de meilleures « informations ».