Étude de marché sur la beauté japonaise (J-Beauty)

La beauté japonaise est passée sous le feu des projecteurs pendant un moment.

Le monde était devenu amoureux du charme coréen. Cependant, il est difficile d'ignorer le fait que certaines des meilleures lotions, nettoyants et sérums pour le visage proviennent du Japon. Une grande partie de l’obsession d’une peau parfaite vient de la communauté des geishas. Vicky Tsai, la fondatrice de la marque de soins Tatcha, a passé du temps avec une geisha. Elle a écrit dans un article de blog : « Sous leur maquillage blanc emblématique se cache la peau la plus pure à couper le souffle que j’aie jamais vue de ma vie. »

Voici un aperçu de quelques produits J-beauty populaires :

Produits de beauté japonais

OuiStyle

YesStyle est le premier vendeur asiatique de produits de beauté et de mode au monde. Ils vendent des produits et accessoires de beauté, de vêtements et de style de vie de qualité. Ces produits proviennent du Japon, de Corée, de Taiwan et bien d’autres pays. Ils proposent une gamme complète de marques de beauté japonaises. Leur maquillage, soins de la peau, cosmétiques et autres produits apportent des solutions ciblées.

Shiseido

Shiseido est une société multinationale japonaise. Ils fabriquent des produits de soins capillaires et cutanés, des parfums et des cosmétiques. Fondée en 1872, Shiseido est l'une des plus anciennes entreprises de cosmétiques au monde. Il s’agit de la plus grande entreprise de cosmétiques au Japon et de la cinquième au monde. Leurs produits sont disponibles uniquement dans certains grands magasins et pharmaciens.

Tatcha

Vicky Tsai, mentionnée ci-dessus, a quitté son emploi en entreprise pour fonder Tatcha. Elle a rapidement appris l’approche japonaise de la beauté, selon laquelle moins c’est plus. Un ancien texte japonais capture cette philosophie. Ce guide distinctif inspire et informe la collection Tatcha. Aujourd’hui, des chercheurs aux États-Unis et au Japon produisent chaque formulation à partir de zéro. Ils développent des pratiques de beauté séculaires pour une vie contemporaine et trépidante.

SK-II

SK-II est une marque de J-beauty lancée en 1980. Des scientifiques japonais ont développé la marque dans les années 1970. Ils exploraient l’utilisation d’ingrédients plus naturels. P&G a acquis la marque en 1991, parallèlement à l'achat de Max Factor. Peu de temps après, SK-II a étendu ses ventes du Japon à la Corée, à Taiwan et à Hong Kong. La marque a fait son apparition au Royaume-Uni en 2000 et s'est propagée aux États-Unis.

Mascara Gouttes de Fée

La personnalité de la télévision japonaise Aya Yasuda est la fondatrice et PDG de Fairydrops Cosmetics. Elle a fondé l’entreprise en partant du principe que les yeux sont le secret pour faire bonne impression. Yasuda a développé sa gamme de produits pour y parvenir. Fairydrops est disponible au Japon et aux États-Unis.

Opportunités J-Beauté

La « J-beauty », le géant endormi de l’industrie cosmétique, s’est réveillée. Son principal concurrent est la « K-beauty » ou beauté coréenne. Cette dernière présente les avantages d’efficacité et de rapidité de fabrication. Cependant, la K-beauty ne peut pas rivaliser avec les routines de beauté bien plus élaborées et délicates du Japon. Elle ne peut pas non plus rivaliser avec ses investissements à long terme dans la technologie. L'obsession du Japon pour la beauté rend également difficile la concurrence de la K-beauty.

L'industrie japonaise de la beauté remonte au VIe siècle. Des éléments comme la lèvre rouge originale (la geisha portait des pétales de carthame écrasés) sont japonais. Un autre facteur japonais est celui des pinceaux de maquillage de style calligraphique. L’utilisation de la poudre de riz comme matifiant et fixateur de maquillage est également d’origine japonaise. Une grande partie de ce qui est passionnant dans la K-beauty vient du Japon. La beauté japonaise parvient à marier l'ancien et le nouveau avec facilité.

Le Japon est présent sur le marché américain depuis des décennies. La faim de leurs produits demeure. Des marques comme Shiseido ont investi dans l'innovation, et on estime que le niveau de R&D du Japon est en avance de deux ans sur celui des États-Unis. L’une des innovations en cours de développement est la technologie de la peau artificielle. Cette seconde peau, fabriquée à partir d'un polymère élastique durable, se pose sous le maquillage ou les UV. Les utilisateurs le tamponnent comme une lotion et les rides disparaissent.

Alors, qu’est-ce qui distingue les marques J de leurs concurrents occidentaux ? La science et la technologie japonaises permettent l'efficacité de leurs produits. Leurs textures sont également de meilleure qualité. Cela est particulièrement vrai pour les crèmes, les produits SPF et les fonds de teint. Les produits japonais peuvent également être utilisés en conjonction avec ceux de l’Occident. Les amateurs de beauté occidentaux peuvent donc ajouter un ou deux produits japonais à leurs régimes de soins de la peau existants s'ils ne sont pas prêts à se lancer dans la J-beauty à part entière.