Étude de marché sur les médias supérieurs (OTT)

L’une des plus grandes transformations médiatiques depuis une génération

Over-the-top media, also known as OTT, refers to the delivery of audio, video, and other media over the internet. This delivery takes place without the direct involvement of a telecommunication company. At first, this term was only used to describe the distribution of audio and video. It has since expanded to cover any service that is available over the internet. A subscriber for OTT services is free to access his or her subscribed media from anywhere in the world at any time. Soon, subscribers will be able to stream media using any form of access technology.

L'avenir des médias OTT

Les développements technologiques récents ont créé un environnement favorable au progrès de l’OTT. L'Internet abordable a joué un rôle important dans son développement. L’écart de nombreux millennials par rapport aux programmes télévisés traditionnels a également contribué à cette situation. Les Millennials préfèrent choisir ce qu’ils veulent regarder et quand le regarder. De plus, comme il n’y a pas de frais d’annulation, de plus en plus de personnes préfèrent ces services.

Les prévisionnistes s’attendent à une croissance rapide du marché OTT au cours des prochaines années. Des exemples de services OTT sont Apple, Amazon, Netflix et Hulu. Skype, Facebook et Twitter sont également considérés comme OTT.

Stratégie concurrentielle dans le secteur OTT

Netflix still dominates the streaming market. However, more and more content owners are publishing their content across various platforms. Somehow, all the competitors want their apps on the home screen of a smartphone. As the competition increases within this field, it will become harder to get noticed.

Pourquoi une étude de marché est-elle nécessaire pour les fournisseurs de services multimédias OTT ?

Les études de marché montrent aux prestataires de services les défis présentés par les clients qu’ils ciblent. Le prestataire pourra également recueillir les avis des utilisateurs. Par exemple, disons que le fournisseur souhaite lancer un service gratuit financé par la publicité. Il ou elle peut utiliser une étude de marché pour la comparer à une option coûteuse sans publicité. Les clients peuvent également avoir des idées précises sur la manière dont ils souhaitent payer les services qu’ils reçoivent. Cette situation créerait davantage d’opportunités pour les prestataires de services de monétiser leurs services.

Qualitatif Méthodes d'étude de marché

Les chercheurs utilisent cette méthode pour collecter et analyser des données non numériques. Par exemple, ils recueillent des raisons, des idées et des opinions. La recherche qualitative peut identifier les tendances croissantes dans les opinions et les pensées. Il est également utilisé pour découvrir comment les gens prennent conscience de leurs réalités sociales. Les chercheurs qualitatifs utilisent un large éventail de méthodes, notamment l'ethnographie en ligne, les entretiens non structurés et les groupes de discussion. Les chercheurs utilisent également des enquêtes en ligne comportant des questions ouvertes.

La recherche qualitative offre des réponses approfondies sur les raisons pour lesquelles un consommateur s'abonne à un service. Cela donne également un aperçu de ce qui pousse un consommateur à s'abonner à un service et à en rejeter un autre. La recherche qualitative peut identifier le processus de réflexion derrière l'opinion exprimée par le consommateur. Cette méthode permet à un utilisateur d'obtenir des informations riches et descriptives auprès des consommateurs.

Quantitatif Méthodes d'étude de marché

This method uses numerical, measurable data to develop facts and identify patterns. The data is in the form of numbers and statistics, often arranged in graphs, charts, and other non-textual forms. This research method includes a range of data-extracting techniques such as online polls. It also includes mobile and app surveys, kiosk surveys, and systematic observations.

Quantitative research has the advantage of collecting reliable data. When it comes to acquiring data from a large population, it’s easier to measure the outcome of this research compared with the qualitative method. Another advantage is the ability to convert its result into highly-accurate predictions.

Recherche stratégique

We provide Advanced Strategy solutions such as Market Opportunity Analysis, Market Assessments, and Go-To-Market Strategy.  Key methods include Primary Research, Secondary Research, and Subject Matter Expert research.  Desk Research refers to an accumulation of data that already exists. Data sources may exist as published government reports, company records, databases, periodicals, newspapers and magazines.