Étude de marché sur les médias supérieurs (OTT)

L’une des plus grandes transformations médiatiques depuis une génération

Les médias Over The Top, également appelés OTT, font référence à la diffusion de contenus audio, vidéo et autres médias sur Internet. Cette livraison s'effectue sans l'intervention directe d'une entreprise de télécommunication. Au début, ce terme n'était utilisé que pour décrire la distribution d'audio et de vidéo. Depuis, il s’est étendu pour couvrir tous les services disponibles sur Internet. Un abonné aux services OTT est libre d'accéder à tout moment aux médias auxquels il est abonné depuis n'importe où dans le monde. Bientôt, les abonnés pourront diffuser des médias en continu en utilisant n'importe quelle forme de technologie d'accès.

L'avenir des médias OTT

Les développements technologiques récents ont créé un environnement favorable au progrès de l’OTT. L'Internet abordable a joué un rôle important dans son développement. L’écart de nombreux millennials par rapport aux programmes télévisés traditionnels a également contribué à cette situation. Les Millennials préfèrent choisir ce qu’ils veulent regarder et quand le regarder. De plus, comme il n’y a pas de frais d’annulation, de plus en plus de personnes préfèrent ces services.

Les prévisionnistes s’attendent à une croissance rapide du marché OTT au cours des prochaines années. Des exemples de services OTT sont Apple, Amazon, Netflix et Hulu. Skype, Facebook et Twitter sont également considérés comme OTT.

Stratégie concurrentielle dans le secteur OTT

Netflix domine toujours le marché du streaming. Cependant, de plus en plus de propriétaires de contenu publient leur contenu sur diverses plateformes. D’une manière ou d’une autre, tous les concurrents souhaitent que leurs applications soient affichées sur l’écran d’accueil d’un smartphone. À mesure que la concurrence s’intensifie dans ce domaine, il deviendra de plus en plus difficile de se faire remarquer.

Pourquoi une étude de marché est-elle nécessaire pour les fournisseurs de services multimédias OTT ?

Les études de marché montrent aux prestataires de services les défis présentés par les clients qu’ils ciblent. Le prestataire pourra également recueillir les avis des utilisateurs. Par exemple, disons que le fournisseur souhaite lancer un service gratuit financé par la publicité. Il ou elle peut utiliser une étude de marché pour la comparer à une option coûteuse sans publicité. Les clients peuvent également avoir des idées précises sur la manière dont ils souhaitent payer les services qu’ils reçoivent. Cette situation créerait davantage d’opportunités pour les prestataires de services de monétiser leurs services.

Qualitatif Méthodes d'étude de marché

Les chercheurs utilisent cette méthode pour collecter et analyser des données non numériques. Par exemple, ils recueillent des raisons, des idées et des opinions. La recherche qualitative peut identifier les tendances croissantes dans les opinions et les pensées. Il est également utilisé pour découvrir comment les gens prennent conscience de leurs réalités sociales. Les chercheurs qualitatifs utilisent un large éventail de méthodes, notamment l'ethnographie en ligne, les entretiens non structurés et les groupes de discussion. Les chercheurs utilisent également des enquêtes en ligne comportant des questions ouvertes.

La recherche qualitative offre des réponses approfondies sur les raisons pour lesquelles un consommateur s'abonne à un service. Cela donne également un aperçu de ce qui pousse un consommateur à s'abonner à un service et à en rejeter un autre. La recherche qualitative peut identifier le processus de réflexion derrière l'opinion exprimée par le consommateur. Cette méthode permet à un utilisateur d'obtenir des informations riches et descriptives auprès des consommateurs.

Quantitatif Méthodes d'étude de marché

Cette méthode utilise des données numériques mesurables pour développer des faits et identifier des modèles. Les données se présentent sous forme de chiffres et de statistiques, souvent organisées sous forme de graphiques, de diagrammes et d'autres formes non textuelles. Cette méthode de recherche comprend une gamme de techniques d'extraction de données telles que des sondages en ligne. Il comprend également des enquêtes sur mobiles et applications, des enquêtes en kiosque et des observations systématiques.

La recherche quantitative présente l’avantage de collecter des données fiables. Lorsqu'il s'agit d'acquérir des données sur une large population, il est plus facile de mesurer les résultats de cette recherche que la méthode qualitative. Un autre avantage est la possibilité de convertir ses résultats en prédictions très précises.

Recherche stratégique

Nous fournissons des solutions de stratégie avancée telles que l'analyse des opportunités de marché, les évaluations de marché et la stratégie de mise sur le marché. Les méthodes clés comprennent la recherche primaire, la recherche secondaire et la recherche d'experts en la matière. La recherche documentaire fait référence à une accumulation de données qui existent déjà. Les sources de données peuvent exister sous forme de rapports gouvernementaux publiés, de dossiers d'entreprises, de bases de données, de périodiques, de journaux et de magazines.