Qu’est-ce que l’intelligence de marché ?

La Market Intelligence est la collecte et l'analyse d'informations pertinentes pour l'environnement externe d'une entreprise et fait souvent partie de la fonction de planification stratégique de l'entreprise.

Il fait référence aux procédures, compétences, applications, outils et pratiques utilisés pour soutenir la prise de décision.

De nombreuses entreprises utilisent les termes « Market Intelligence » et « Market Research » dans le même contexte. Cependant, le terme « intelligence de marché » est beaucoup plus large et est généralement défini comme une connaissance complète et continue de toutes les facettes d'un marché.

Il explique comment les entreprises utilisent les sources d'informations actuelles pour comprendre ce qui se passe sur leurs marchés, quels problèmes existent et où existent les opportunités. Il se concentre principalement sur les clients, les entreprises concurrentes, les tendances du marché, les dépenses des clients et les fournisseurs.

La recherche marketing, cependant, est l’une des quatre pierres angulaires de l’intelligence de marché, les trois autres étant l’intelligence produit, l’intelligence concurrentielle et l’analyse de marché.

L’intelligence de marché est importante car elle peut aider les entreprises à identifier de nouvelles tendances avant que leurs concurrents ne puissent le faire.

Il donne également une alerte précoce sur les actions des concurrents, permettant aux entreprises de mettre en place des contre-attaques. Enfin, cela peut aider à soutenir la prise de décision en déterminant à l’avance les tendances et les menaces. Toute entreprise qui fournit des services d’études de marché devrait également être en mesure de constituer un portefeuille d’informations commerciales.

D'autres applications possibles de l'intelligence de marché incluent la recherche de nouveaux fournisseurs, la gestion des risques, l'amélioration de la connaissance des capacités des fournisseurs existants et l'apprentissage des pays où se trouvent les bons fournisseurs.

Des compétences hautement qualifiées et une connaissance des aspects techniques de l’intelligence de marché peuvent constituer un avantage concurrentiel.

Chez SIS, nous aidons à « relier les points » pour donner un sens aux marchés complexes. Nous fournissons des équipes d’intelligence de marché hautement qualifiées, de l’expérience, des meilleures pratiques et des outils pour aider nos clients à atteindre leurs objectifs stratégiques.

En tant que société d'intelligence de marché de classe mondiale, nous apportons de la valeur grâce à nos données mondiales et nos ressources de terrain, nos processus et compétences analytiques, nos systèmes technologiques et notre accès à la haute direction.