Etude de marché en Egypte

Pourquoi les études de marché en Égypte deviennent-elles un outil essentiel pour les entreprises qui cherchent à naviguer sur ce marché ? L’Égypte, avec sa situation stratégique reliant l’Afrique et le Moyen-Orient, présente un environnement de marché unique et dynamique – et comprendre les subtilités de ce marché grâce à des études de marché efficaces est une nécessité stratégique pour toute entreprise souhaitant réussir dans ce paysage commercial en évolution rapide.

Le pays des Pharaons a connu quelques changements au fil des années.

However, its economic activities still revolve around the same sectors. With a huge part of the population being youthful, there is both potential and a demand for more growth.

Comprendre les études de marché en Égypte

Egypt’s market is distinguished by its youthful demographic, with a large portion of the population under 30. This young demographic is tech-savvy and increasingly urban and is driving changes in consumer behavior and market trends. 

De plus, le marché égyptien est influencé par un mélange de valeurs traditionnelles et d’influences modernes. Les marchés traditionnels, ou souks, coexistent avec les centres commerciaux modernes, et les marques locales rivalisent avec les noms internationaux. Par conséquent, une étude de marché efficace en Égypte doit capturer ces divers aspects du marché pour offrir une vision globale des opportunités et des défis du marché.

Avantages de l'étude de marché en Égypte

S'engager dans des études de marché en Égypte offre des avantages significatifs aux entreprises qui souhaitent comprendre et réussir sur ce marché distinct. Les avantages de mener des recherches approfondies en Égypte sont nombreux, contribuant à une prise de décision et à une planification stratégique plus éclairées. Voici un aperçu des principaux avantages :

• Identifier les opportunités de marché : Egypt’s evolving market landscape presents numerous opportunities, and market research helps identify them, whether in emerging consumer trends, unmet needs, or new market segments.

• Stratégies marketing sur mesure : Les informations issues des études de marché guident le développement de stratégies marketing qui trouvent un écho auprès du public égyptien, garantissant ainsi leur pertinence et leur efficacité culturelles.

• Développement de produits et innovation : Les études de marché éclairent le processus de développement de produits, garantissant que les nouveaux produits ou services sont bien adaptés aux préférences et aux besoins du marché égyptien.

• Conformité et compréhension de la réglementation : Naviguer dans l’environnement réglementaire en Égypte peut être complexe. Par conséquent, les études de marché aident à comprendre ces réglementations, garantissant leur conformité et leur efficacité opérationnelle.

• Comprendre la diversité de la base de consommateurs : La population égyptienne est diversifiée, avec des modes de vie, des niveaux de revenus et des comportements de consommation variés – et les études de marché aident à comprendre ces divers segments de consommateurs, essentiels pour adapter les produits et services.

• Paysage concurrentiel : The Egyptian market is becoming increasingly competitive with the entry of new local and international players. Research helps in understanding the competitive environment, allowing businesses to strategize effectively.

• Naviguer dans les fluctuations économiques : L'économie égyptienne a connu diverses fluctuations et les études de marché aident à comprendre ces modèles économiques et leur impact sur les dépenses de consommation et les opportunités commerciales.

• Adaptation des stratégies de marketing : Les informations tirées des études de marché sont inestimables pour développer des stratégies marketing efficaces qui trouvent un écho auprès du public égyptien, garantissant un meilleur engagement et un meilleur retour sur investissement.

Quelles sont les industries stratégiques de l’Égypte ?

Despite being mostly a desert country, Egypt has several industries driving its economy. Here are the top three.

1. Pétrole et gaz

En tant qu’acteur important de la production pétrolière mondiale et disposant de réserves estimées à près de 4 milliards de barils de pétrole, l’Égypte dépend fortement de cette industrie. Les douze raffineries de pétrole du pays devraient permettre au pays de devenir autosuffisant en matière de transformation du pétrole.

L’Égypte est également producteur de gaz naturel et en exporte une partie vers le Moyen-Orient via le gazoduc arabe de 1 200 km.

2. Tourisme

Tourism is a big part of Egypt’s economy, and the Pyramids of Giza are the main attractions. Other tourist attractions in Egypt include the Egyptian Museum, which houses at least 120,000 Egyptian antiquities; Abu Simbel, an archaeological site with two rock-cut temples; and cruising the Nile.

3. Agriculture

The vast desert of Egypt gets some relief from the Nile River. The country’s agricultural sector thrives on the fertile grounds of the Nile valley and delta.

With millions of acres of productive land, Egypt produces rice, wheat, cotton, sugarcane, tobacco, and onions. However, as impressive as the industry is, it doesn’t satisfy the local demand.

Principaux acteurs en Egypte

L'identification des principaux acteurs des divers secteurs du marché égyptien est cruciale pour les entreprises réalisant des études de marché en Égypte. Ces entreprises influencent considérablement divers secteurs industriels en Égypte. Voici un aperçu des principaux acteurs des secteurs clés :

• Vodafone Égypte : Un opérateur mobile leader en Égypte, connu pour son vaste réseau et sa gamme de services.

• Banque nationale d'Egypte: La banque la plus grande et la plus ancienne du pays, jouant un rôle central dans le paysage financier égyptien.

• Banque Commerciale Internationale (CIB) : Une grande banque du secteur privé, connue pour ses services bancaires innovants.

• Groupe Talaat Moustafa : Un promoteur immobilier de premier plan, impliqué dans des projets résidentiels et commerciaux à grande échelle.

• Orascom Construction : Une entreprise mondiale d'ingénierie et de construction avec des opérations importantes en Égypte.

• Société égyptienne d'amidon et de glucose : Spécialisée dans la production d'amidon et de glucose, reflétant l'importance de l'agriculture dans l'économie égyptienne.

• El Sewedy Électrique : Acteur clé de la fabrication d’équipements électriques et de la fourniture de solutions énergétiques intégrées.

• Groupe El Araby : Un fabricant leader d'électronique et d'électroménager, avec une forte présence sur le marché égyptien.

• Majid Al Futtaim : Exploite des centres commerciaux et des hypermarchés clés, façonnant le paysage de la vente au détail en Égypte.

Principales attractions touristiques en Égypte

Le tourisme est un secteur vital de l'économie égyptienne et comprendre les principales attractions touristiques est essentiel pour les entreprises menant des études de marché en Égypte, en particulier celles des secteurs du voyage, de l'hôtellerie et des services. Voici un aperçu de certaines des principales attractions touristiques :

• Les Grandes Pyramides de Gizeh et le Sphinx : Des merveilles anciennes emblématiques qui attirent des millions de touristes dans le monde entier.

• Le Musée égyptien : Il abrite une vaste collection d'objets égyptiens anciens, notamment les trésors de Toutankhamon.

• Vallée des rois: Célèbre pour ses tombeaux et chambres funéraires des anciens pharaons égyptiens.

• Temple de Karnak : L'un des plus grands édifices religieux du monde, connu pour son architecture époustouflante.

• Temples d'Abou Simbel : Temples rocheux massifs sculptés à l'origine sous le règne du pharaon Ramsès II.

• Le haut barrage d'Assouan et le lac Nasser : Des merveilles d’ingénierie moderne avec une importance historique significative.

• La Bibliothèque Alexandrina : Une bibliothèque moderne et un centre culturel, rendant hommage à l'ancienne bibliothèque d'Alexandrie.

• Charm el-Cheikh et Hurghada : Les stations balnéaires populaires sont connues pour leurs belles plages, leurs récifs coralliens et leurs sports nautiques comme la plongée et le snorkeling.

Tendances actuelles en Égypte

Comprendre les tendances commerciales en Égypte aide les entreprises à adapter leurs stratégies aux caractéristiques uniques du marché égyptien. Voici quelques-unes des principales tendances actuelles en Égypte :

• Transformation numérique : Egypt is experiencing a significant shift towards digitalization, with increased online activity, e-commerce growth, and digital payment adoption. This trend affects consumer shopping habits, media consumption, and business operations.

• Évolution du secteur de la vente au détail : Le paysage de la vente au détail évolue avec l'intégration des canaux en ligne et hors ligne, conduisant à la croissance de la vente au détail omnicanale et à une expérience client améliorée.

• Influence des jeunes sur les tendances du marché : Egypt has a large youth population, and trends among young Egyptians, particularly in technology use, fashion, and entertainment, are significantly influencing market dynamics.

• Accent croissant sur la fabrication locale : Government initiatives and policies are driving a trend toward boosting local manufacturing across various industries.

Opportunités d'affaires en Égypte

Egypt offers unique opportunities for business investors, although these might not be the same in traditional fields.

1. Visites et voyages

En tant que contributeur majeur au PIB du pays, toute entreprise liée au tourisme est sûre d'avoir de bons rendements. Une option d’investissement très viable concerne le sous-secteur des voyages et des circuits touristiques.

A smart way to win the game would be to advertise in countries like Russia, Saudi Arabia, and Europe, where most tourists come from. Businesses can also partner with international tours and travel companies and “exchange” tourists to guarantee business flow.

2. Agriculture

There is a huge demand for food in the local market. Grains are a staple among Egyptian households, so investors who can produce them with minimum water resources can thrive.

Non seulement il existe un marché pour ces produits, mais le soutien du gouvernement est certain puisqu’une telle entreprise contribuerait à assurer la sécurité alimentaire.

3. Technologie de l'information et de la communication

Over 50% of Egypt’s population is under 25. This population group is tech-savvy and a potential supply of talent for tech-related businesses. Egypt is also a leader in outsourcing services in the region.

The government is working to improve the country’s ICT infrastructure, which will create a favorable environment for IT-related businesses to grow.

4. Services financiers

Financial services are necessary to grow the economy. From banking and insurance to leasing, providing funding and financial advice encourages innovation.

Financial assets also need to be priced, and the overall economic development must be determined. Since capital markets accurately reflect an economy’s performance, providing these services makes business sense.

Les défis auxquels est confrontée l’économie égyptienne

Le plus grand défi auquel l'économie égyptienne est confrontée est la désertification. On estime que plus de dix mille hectares de terres agricoles sont perdues chaque année à cause de la désertification. Cela entraîne une augmentation des importations alimentaires, affectant négativement la balance commerciale du pays.

Corruption has also affected businesses in Egypt. Favoritism pushes businesses to engage in corruption so as to survive. Middlemen provide “connections” to help navigate the complex government bureaucracy, which makes it challenging for new or small businesses to succeed. Voici quelques autres défis :

• Volatilité économique : L'économie égyptienne peut être soumise à des fluctuations qui peuvent affecter les habitudes de dépenses des consommateurs et la dynamique du marché.

• L'instabilité politique: Les périodes d'instabilité politique peuvent avoir un impact sur les opérations commerciales et le climat d'investissement.

• Défis d'infrastructure : Certaines zones peuvent avoir des infrastructures limitées, affectant la logistique et la distribution.

• Problèmes de sécurité : Des problèmes de sécurité peuvent survenir, notamment dans certaines régions, pouvant avoir un impact sur les opérations commerciales.

• Accès aux données : L’accès à des données fiables et à jour peut constituer un défi, nécessitant des recherches approfondies et des partenariats locaux.

• Talents et compétences : Trouver des talents locaux qualifiés pour les études de marché et les opérations commerciales peut constituer un défi dans certains secteurs.

Les pôles d'implantation des entreprises en Égypte

Egypt’s businesses thrive in the tourism and agriculture sectors. The best areas for tourism-related businesses are Cairo, Giza, and Luxor. Sugarcane production is also a business option in Luxor.

Suez’s refineries are good for oil-related businesses. Tanta and El-Mahalla El-Kubra are the best locations for agriculture and textile manufacturing businesses.

À propos des études de marché en Égypte

Businesses must unlock key insights about a market before making an investment. At SIS International Research, we help businesses conduct market research through methods such as surveys, focus groups, online communities, and voice-of-the-customer research.

We aim to empower businesses to start well and have a growth strategy in place.