Étude de marché au Brunei

Tendances/clientèle du Brunei

Brunei est un petit pays de la mer du Sud. Elle fait partie de la plus grande île d'Asie, Bornéo, et se trouve à proximité de certains pays appartenant à la Fédération malaisienne. Ses forêts tropicales et ses plages sont bien connues. Sa superficie totale s'étend sur plus de deux mille milles carrés. 

Brunei est l'un des États les plus petits mais aussi les plus riches au monde, avec un niveau de vie élevé. Elle abrite environ un demi-million d’habitants et l’État finance les soins de santé et l’éducation. C'est pour cette raison que Brunei possède l'une des populations les plus instruites au monde. Les citoyens ne sont tenus de payer aucun impôt. Seules les entreprises et organisations paient des impôts.

Si les Malaisiens sont majoritaires, elle abrite également une communauté chinoise florissante. Ils sont présents dans de nombreux commerces du centre-ville.

La capitale du Brunei, Bandar Seri Begawan, abrite le seul temple chinois. Bien que Brunei soit très riche, la simplicité de cette ville peut surprendre.

Brunei a été le premier pays d'Asie de l'Est à adopter la loi islamique en 2014. Le pétrole et le gaz sont les principaux produits du Brunei après la découverte d'importants gisements en 1929. Ces produits sont le pilier de l'économie du Brunei, et Brunei est le meilleur endroit pour produire du pétrole et du gaz. les industries. Plus de la moitié du PIB provient du pétrole et du gaz. Ils représentent la quasi-totalité des exportations. Les experts s'attendent à ce que les réserves pétrolières du Brunei s'épuisent dans les 20 prochaines années.

Pour réduire sa dépendance aux hydrocarbures, Brunei a développé une stratégie.

Brunéi Vision 2035

Brunei connaît une récession depuis trois ans et cherche d’autres sources de revenus. Le pays prévoit de :

• Mettre fin à la dépendance aux exportations d’hydrocarbures

• Promotion des affaires, du tourisme, des infrastructures et de l'environnement

• Promotion de la sécurité sociale

Le gouvernement du Brunei avait pour objectif de faire passer le secteur touristique de plus de 218 000 à 451 000 en 2020. Le Covid-19 a perturbé cet objectif, les voyages étant devenus limités en raison de l'épidémie.

Le sultan de Brunei est l'un des monarques les plus riches du monde. Depuis qu'il a passé 50 ans au pouvoir, le peuple de Brunei reconnaît le sultan comme un leader populaire. Mais les ressources qui l’ont rendu riche s’épuisent. La Chine a commencé à aider la nation et le géant asiatique est le plus grand investisseur étranger au Brunei. Pékin a investi environ 4,1 millions de dollars au Brunei.

Les géants financiers occidentaux comme Citibank ont quitté Brunei, mais certaines banques chinoises s'y sont récemment installées. Ils contribuent aux investissements directs étrangers. Les entreprises chinoises investissent également dans les secteurs des télécommunications et de l'agriculture du Brunei.

Le sultanat connaît un taux de chômage élevé et a récemment annoncé des coupes budgétaires. Brunei a également connu des conflits territoriaux. Des différends sont survenus entre la Chine et Brunei au sujet de la mer de Chine méridionale. Brunei est resté silencieux sur cette question ces dernières années.

Brunei jouit d’une réputation exceptionnelle en matière de stabilité politique. L'origine de la monarchie dirigeante remonte à 600 ans, lorsque le premier sultan est arrivé au pouvoir en 1363.

Brunei, porte d'entrée vers l'Asie du Sud-Est

Tout pays qui collabore avec Brunei y trouverait un avantage. L'objectif du pays de créer un pont avec l'Asie du Sud-Est impliquerait un engagement productif avec l'Association des nations de l'Asie du Sud-Est (ASEAN).

Brunei n’a établi des relations diplomatiques avec l’Inde qu’en 1984. Les gouvernements d’avant ne voyaient pas le potentiel d’une connexion. La réélection de l'Indien Modi pourrait contribuer à raviver les relations entre l'Inde et Brunei.

Relations entre la Chine et Brunei

La Chine et Brunei entretiennent leur amitié depuis plus de mille ans grâce à leurs échanges commerciaux et culturels. Aujourd'hui, les Chinois représentent plus de 20 pour cent de la population de Brunei.

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