Etude de marché au Kazakhstan

En Asie centrale, le Kazakhstan se distingue par sa seule taille.

C'est le plus grand des États d'Asie centrale et sa taille est plus de deux fois supérieure à celle des autres États réunis. Le Kazakhstan est riche en ressources naturelles. Elle possède des gisements de pétrole, de gaz, de charbon et d’autres minéraux (or, cuivre, aluminium et zinc). Le pays est le plus grand producteur mondial d'uranium.

Le Kazakhstan appartient à l’Union économique eurasienne et entretient des liens financiers avec la Russie, la Biélorussie, le Kirghizistan et l’Arménie. Cette union économique constitue une porte d'entrée pour les entreprises étrangères vers un marché total d'environ 200 millions d'euros. Le Kazakhstan a également rejoint l'Organisation mondiale du commerce en 2015.

L'agriculture est une industrie en croissance rapide visant à accroître la compétitivité des produits locaux. Plus d'un tiers des citoyens du pays dépendent de l'agro-industrie pour leurs revenus. Le Kazakhstan exporte des céréales vers plus de 70 pays, qui se situent dans le top dix centile mondial. Fournir des équipements pour soutenir ce secteur constitue une opportunité considérable.

Un climat commercial favorable favorise l’augmentation des investissements directs étrangers au Kazakhstan. La stabilité politique et une forte protection des investisseurs offrent de nombreuses garanties pour réduire les risques. Situé au milieu de l’Eurasie, le Kazakhstan constitue une excellente perspective. Le pays a un potentiel encore inexploité.

Ville de Noursoultan

Noursoultan (anciennement Astana) est la capitale du pays. Almaty, l'ancienne capitale, conserve toujours une population plus importante que Noursoultan. Alors qu'Almaty reste une plaque tournante commerciale, l'activité économique se dirige vers Noursoultan. Un élan massif a suivi la création du nouveau Centre financier international d'Astana. Le gouvernement et de nombreuses grandes entreprises publiques ont désormais leur siège à Noursoultan. De nombreuses entreprises locales et internationales ont suivi la tendance. Elle pourrait bientôt devenir la principale ville commerciale du Kazakhstan.

Conçu par l'architecte japonais Kisho Kurokawa, Nur-Sultan est un chef-d'œuvre moderne et futuriste. C’est une fonction tissée en harmonie avec de nombreuses icônes culturelles.

Bayterek est le symbole de la ville de Nour-Sultan. Le monument représente le légendaire peuplier. Il symbolise un État qui se tourne vers l’avenir sans oublier ses racines.

Un autre projet incontournable est le Palais de la Paix et de la Réconciliation, une pyramide qui abrite les œuvres de l'artiste Brian Clarke. L'image de 130 colombes symbolise les 130 nationalités vivant au Kazakhstan.

Opportunités et défis

Le Kazakhstan est la puissance régionale de l’Asie centrale. Il capitalise sur sa géographie unique enclavée. C'est le principal lien entre les marchés de la Chine et de l'Asie du Sud et ceux de la Russie et de l'Europe occidentale. Cette passerelle commerciale offre un accès à des centaines de millions de consommateurs. La Chine occidentale et les pays de la mer Caspienne ont un énorme potentiel de marché. L’Asie centrale aussi. De nombreuses entreprises choisissent le Kazakhstan comme base pour toute l’Asie centrale.

Les exportations d'hydrocarbures et de terres rares constituent l'épine dorsale de l'économie kazakhe. Elle doit lutter contre sa vulnérabilité sur le marché mondial du pétrole et du gaz. Des investissements sont prévus dans les secteurs de l'énergie, des communications, des transports et de l'agriculture. Le Kazakhstan aspire stratégiquement à une économie moderne et diversifiée, mais il a besoin de compétences étrangères pour ses composantes à valeur ajoutée et de haute technologie.

Base de consommateurs

Le Kazakhstan est l'économie la plus prospère d'Asie centrale. La classe moyenne kazakhe croissante en est le reflet. Leur demande de produits et de marques de qualité augmente avec leurs revenus. Les consommateurs ont accès à la fois à des produits chinois et russes bon marché et à des produits occidentaux. Le service client après-vente peut être un atout pour les entreprises en croissance dans le pays. Actuellement, le service client au Kazakhstan est faible.

Le Kazakhstan compte 17,6 millions d’habitants répartis sur un vaste territoire. La faible population pose des problèmes de transport et de distribution, en particulier pour les communautés rurales. Environ la moitié de la population kazakhe vit dans les zones rurales. La logistique et les technologies numériques ont acquis une attention renouvelée. Le pays explore des méthodes pour fournir des services publics aux campagnes. On constate également une augmentation du travail à distance dans le monde. Le Kazakhstan a besoin de réseaux de télécommunications solides et de solutions de commerce en ligne pour soutenir cette croissance.