Étude de marché en Arménie

L'Arménie se trouve au sud de la Géorgie, à l'est de la Turquie et à l'ouest de l'Azerbaïdjan.

Ce pays enclavé possède une longue histoire. Cela remonte plus loin que celui de la plupart des autres pays européens. Il a une superficie de 11 500 miles carrés et les principales langues sont l'arménien et le russe. La religion majeure est le christianisme.

Industries clés

L'exploitation minière, l'agriculture et les télécommunications sont les piliers de l'économie arménienne. Il en va de même pour l’hydroélectricité, le tourisme et les bijoux. L'Arménie possède des gisements de molybdène, de cuivre, de zinc, de bauxite, de fer, de plomb, d'or et de diamant. Il contient également du mercure, base du secteur de l'industrie chimique du pays. L'industrie contribue à un quart du produit intérieur brut. Elle emploie également une grande partie de la main-d’œuvre. Les services représentent la moitié du PIB. Ce secteur emploie environ cinquante pour cent de la population.

L’industrie textile est l’un des moteurs économiques les plus anciens. Cette industrie se concentre sur la technologie du vêtement, le tricot et la couture. L'industrie informatique se développe grâce à une main-d'œuvre compétente. Plusieurs entreprises de TIC ont investi en Arménie. Un autre secteur en croissance est celui du secteur bancaire, qui emploie des milliers d'Arméniens.

Le pays produit également des produits chimiques. Elle fabrique des produits chimiques industriels et ménagers, des cosmétiques, des parfums et du caoutchouc technique. Elle fabrique également des produits chimiques pour la peinture, ainsi que des oxydes et des acides.

Quartiers

La capitale de l'Arménie est Erevan, une ville abordable et sûre. Il y a des tonnes de choses amusantes à faire, et l'un des avantages est qu'il n'y a pas trop de monde. Il est facile de faire des affaires à Erevan et la plupart des gens parlent un anglais basique. Pourtant, il y a des inconvénients. Erevan a un Internet lent, des routes dangereuses et il est difficile de se lier d'amitié avec les gens.

Le centre-ville, également connu sous le nom de Kentron, compte deux pôles. Ces centres sont la Grande Place de la République et l'élégant quartier de l'Opéra. La Northern Avenue nouvellement construite, réservée à la circulation piétonne, relie les deux. L'avenue principale est encore en construction. Une fois terminé, il atteindra la pente où se trouve le quartier historique de Kond. Kentron est également le siège de la ville universitaire, où convergent plusieurs universités. La plupart des hôtels, musées et restaurants se trouvent à Kentron.

Les tendances

L'Arménie est un petit marché confronté à des défis difficiles. Les hostilités se poursuivent dans le district du Haut-Karabakh. Cette situation a contraint le pays à fermer deux de ses frontières. Le Haut-Karabagh est un territoire contesté situé à la frontière de l'Azerbaïdjan.

Les biens et services américains ont jusqu’à présent réussi à gagner des parts de marché. En conséquence, les investissements des entreprises américaines augmentent. Les gains les plus importants concernent les secteurs minier et énergétique.

Des défis existent pour l’intégration dans l’économie mondiale. Pourtant, les exportations de biens et de services ont augmenté. Pourtant, le pays connaît des barrières de transport. Ces barrières restreignent l’accès aux marchés et augmentent les coûts du commerce. Ils réduisent également l’attractivité du pays pour les investissements étrangers.

Opportunités

• Fortes réserves de change et relative flexibilité du taux de change du dram
• Des ressources minières importantes
• Accord de partenariat avec l'Union européenne
• Membre de l'Union économique eurasienne
• Un soutien financier considérable de la part des organisations internationales, dont le Fonds monétaire international
• Volonté de réformer la corruption et les pratiques judiciaires douteuses

Base de consommateurs

Les consommateurs arméniens sont les plus pauvres du Caucase. La population locale a un faible pouvoir d'achat. Pourtant, les membres de la diaspora vivant aux États-Unis ou en Europe visitent souvent le pays et contribuent aux ventes au détail. Ils ont tendance à acheter des articles traditionnels tels que du vin, des tapis et des bijoux.

L’Arménie se situe quelque part entre l’Azerbaïdjan et la Géorgie en termes d’âge médian. Le consommateur moyen est âgé de 35,1 ans. Il est néanmoins très sensible au prix mais souhaite également pouvoir choisir entre les produits. Les marques et les produits étrangers sont recherchés par ces consommateurs.

Les restaurants et autres franchises occidentales bien connues sont très demandés en Arménie. Le secteur montre des signes de croissance. Les restaurants haut de gamme servant des plats étrangers connaissent également du succès sur des marchés de niche. Plusieurs points de vente vendent des vêtements de marque américaine. Erevan possède même quelques gymnases franchisés. De nombreux entrepreneurs disposent de suffisamment de capital pour fournir des fonds de démarrage pour une franchise. Il est évident que les marques et les expériences étrangères prospèrent, malgré les faibles revenus de la majeure partie de la population.

À propos des études de marché en Arménie

SIS International Research mène des recherches qualitatives, quantitatives et stratégiques en Arménie. Les méthodes comprennent des entretiens, des groupes de discussion et des enquêtes en ligne. Contactez-nous maintenant pour une consultation sur la façon de créer une entreprise prospère en Arménie.