Étude de marché sur les cosmétiques au Mexique

Le marché des cosmétiques a connu plusieurs changements au cours des dernières décennies en fonction des demandes des consommateurs, des préoccupations environnementales, de l'éthique et de la rentabilité. Les consommateurs étant de plus en plus informés sur les soins de la peau et les cosmétiques en général et étant de plus en plus conscients de leur impact sur l’environnement et les animaux, les entreprises doivent proposer des produits et des stratégies marketing innovants pour pénétrer ce marché hautement concurrentiel. Par conséquent, les études de marché sur les cosmétiques au Mexique sont devenues indispensables pour toute entreprise qui souhaite réussir dans ce secteur.

Aperçu de l’étude de marché sur les cosmétiques au Mexique

Le monde change et la plupart des entreprises s’orientent dans une direction plus durable. L’industrie cosmétique aussi. En 2021, le Sénat mexicain a voté à l'unanimité pour interdire les tests sur les animaux pour les cosmétiques, ce qui était non seulement une décision historique, mais le Mexique est également devenu le premier pays d'Amérique du Nord à le faire.

Les cosmétiques jouent un rôle clé dans le monde des affaires mexicain et, par conséquent, la réalisation d'études de marché est d'une extrême importance pour les entreprises qui cherchent à établir ou à étendre leur présence dans l'industrie cosmétique. Le pays attire toujours les investisseurs qui y ont établi des usines de fabrication et de distribution et qui utilisent le Mexique comme centre de distribution pour l'Amérique latine.

Plus important encore, la classe moyenne mexicaine s’est considérablement développée ces dernières années. Il en va de même pour son budget de dépenses, et nous ne pouvons pas oublier l’augmentation du niveau de revenu brut, qui a un effet significatif sur les habitudes et les tendances de consommation.

Principales tendances et facteurs déterminants de l'industrie cosmétique

Les cosmétiques et les soins personnels représentent un sous-secteur essentiel des biens de consommation au Mexique. Le pays est classé parmi les dix premiers au monde en matière de cosmétiques et de produits de soins personnels. De plus, c’est l’un des plus grands marchés de produits de beauté d’Amérique latine.

Le Mexique importe également un grand nombre de produits de beauté de Corée du Sud, mais les États-Unis restent le premier importateur du pays.

Opportunités dans l'industrie cosmétique

Le marché mexicain des cosmétiques devrait croître. De plus, la demande croissante de produits biologiques, non testés sur les animaux et sans cruauté envers les animaux rend le marché cosmétique mexicain beaucoup plus attractif pour les consommateurs.

Ce ne sont pas seulement les femmes mais aussi les hommes qui réalisent un grand nombre d'achats de cosmétiques et de produits de soins de la peau et des cheveux. Une conscience croissante de la beauté et une plus grande variété de marques poussent les clients masculins à effectuer davantage d'achats en ligne et dans les magasins spécialisés, les supermarchés, les pharmacies, etc.

Au Mexique, les différentes entreprises de beauté et de soins sont très compétitives, ce qui pousse à de nombreuses stratégies commerciales différentes pour attirer et fidéliser la clientèle ; par exemple, les innovations de produits, l'expansion, les fusions, les partenariats et les acquisitions. Construire une présence en ligne avec un site Web personnel ou proposer des produits sur les principales plateformes de vente en ligne telles qu'Amazon joue également un rôle essentiel.

Concernant la distribution, la vente directe détient la part de marché la plus élevée, suivie de près par les supermarchés. En ce qui concerne les publicités, la publicité agressive et le parrainage d'émissions sont les méthodes les plus courantes.

Les défis de la cosmétique au Mexique

Bien que les accords de libre-échange entre le Mexique et la plupart des pays soient essentiellement une bonne chose, ils peuvent constituer un défi. Grâce aux accords de libre-échange, les consommateurs peuvent acheter des cosmétiques et des produits de soins de la peau en provenance d’Europe, d’Amérique du Nord et d’Asie et disposent ainsi d’un large choix. Cela entraîne une concurrence intense pour toute entreprise souhaitant exporter vers le Mexique. La liste d'entreprises telles que Procter & Gamble, Unilever, Colgate-Palmolive, Estée Lauder, Betterware de Mexico, L'OREAL et bien d'autres peut fournir un environnement de test pour une nouvelle entreprise. Par conséquent, cela nécessite de lourds investissements en marketing, en ligne comme hors ligne. Cela dit, il existe encore de nombreuses opportunités pour les acteurs internationaux d’accéder à ce marché.

En général, les consommateurs mexicains dépensent beaucoup d’argent en produits de beauté. Ayant un large choix disponible et de nombreux produits fabriqués localement, les acheteurs ont accès à des prix plus bas, ce qui laisse souvent des produits importés plus chers sur les étagères. Les acheteurs recherchent généralement les produits les moins chers. Néanmoins, une grande partie des consommateurs mexicains sont également disposés à investir dans de grandes marques internationales et/ou dans les tendances actuelles. Malgré la tendance à rechercher des produits bon marché, il existe toujours une forte demande pour les marques haut de gamme et de luxe, principalement parmi la classe moyenne supérieure.

Des clusters d'innovation pour analyser les cosmétiques au Mexique

L'industrie cosmétique est en plein essor au Mexique et, malgré la forte concurrence, une forte demande de cosmétiques et de produits de beauté crée davantage d'opportunités.

Les soins de la peau et les cosmétiques pour hommes constituent un créneau prometteur puisque l'intérêt des hommes pour une apparence soignée et jeune a considérablement augmenté. Les produits essentiels tels que le baume à lèvres, la lotion pour les mains, la crème pour les yeux, le tonique, le nettoyant, la crème solaire et autres sont recherchés sur ce marché.

Les salons de coiffure et les magasins spécialisés répondant aux besoins de la peau et des cheveux des hommes ont vu le jour partout ces dernières années, proposant une gamme de produits.

De plus, une plus grande sensibilisation à l’exposition solaire a également conduit à davantage d’achats de produits SPF. De nos jours, les consommateurs accordent davantage d’attention aux produits cosmétiques qui protègent la peau. Par conséquent, les crèmes solaires et les cosmétiques contenant un écran solaire devraient gagner en popularité au cours des années à venir.

De plus, les cosmétiques de couleur (y compris les vernis à ongles et les produits pour les ongles en général) sont très à la mode et présentent une bonne opportunité d'investissement. Même avec une large concurrence, il est possible d'atteindre les consommateurs avec des tendances attrayantes et des prix compétitifs. Les consommateurs ont également tendance à découvrir de nouvelles marques (mexicaines et internationales) à travers des tutoriels vidéo et des blogs.

Enfin, l’importance des produits biologiques et naturels ne peut être sous-estimée. En raison d’une meilleure compréhension de leurs bienfaits pour la santé, ces produits sont très demandés. De plus, le marché végétalien connaît également une croissance exponentielle puisque de plus en plus de consommateurs prennent conscience de la cruauté envers les animaux et des droits des animaux et souhaitent faire des achats éthiquement responsables. La demande de produits qui ne sont pas testés sur les animaux et qui ne contiennent même pas d'ingrédients d'origine animale augmente considérablement.

Perspectives d'avenir des cosmétiques au Mexique

La valeur du marché des cosmétiques est restée stable ces dernières années et devrait croître. Les consommateurs mexicains dépensent chaque année des sommes considérables en cosmétiques, et la demande croissante de produits naturels, biologiques, sans tests sur les animaux, sans cruauté envers les animaux et d'emballages respectueux de l'environnement devrait stimuler davantage l'industrie. Malgré un marché hautement concurrentiel, il offre une opportunité d’investissement, de nouveaux lancements et d’expansion.

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