Etude de marché au Portugal

Que faut-il pour prospérer sur le marché dynamique du Portugal ? Les études de marché au Portugal révèlent les préférences des consommateurs, les tendances du marché et la dynamique concurrentielle au Portugal. C'est pourquoi il s'agit de la pierre angulaire d'une prise de décision éclairée et de stratégies de croissance durable.

Qu’est-ce qu’une étude de marché au Portugal ?

Les études de marché au Portugal fournissent aux entreprises des informations exploitables qui éclairent la prise de décision stratégique et stimulent la croissance de l'entreprise. En réalisant des études de marché au Portugal, les entreprises peuvent obtenir des informations précieuses sur les aspects clés suivants :

• Comportement du consommateur: Comprendre comment les consommateurs portugais prennent leurs décisions d'achat, leurs préférences et leurs habitudes d'achat.
• Tendances du marché: Identifier les tendances émergentes, les avancées technologiques et les changements dans la demande des consommateurs au sein de secteurs spécifiques.
• Paysage concurrentiel: Analyser les offres des concurrents, le positionnement sur le marché et les stratégies pour se différencier et obtenir un avantage concurrentiel.
• Environnement réglementaire: Évaluation des exigences réglementaires, des problèmes de conformité et des considérations juridiques affectant les opérations commerciales au Portugal.

Pourquoi les entreprises ont-elles besoin d’études de marché au Portugal ?

Les études de marché aident les entreprises à comprendre les préférences, les comportements et les habitudes d'achat des consommateurs portugais. Cette compréhension permet aux entreprises d'adapter leurs produits, services et stratégies marketing pour répondre efficacement à la demande locale. De plus, grâce à des études de marché complètes au Portugal, les entreprises peuvent identifier les segments de marché inexploités, les tendances émergentes et les opportunités de niche au Portugal. Il permet un positionnement stratégique et des stratégies d’entrée sur le marché ciblées.

Les études de marché permettent également aux entreprises d'évaluer les risques du marché, les menaces concurrentielles et les défis réglementaires au Portugal. Cette approche proactive permet d’atténuer les risques d’entrée sur le marché, d’expansion ou de lancement de produits. De plus, il aide les entreprises à recueillir des informations sur la concurrence en analysant les forces, les faiblesses et le positionnement des concurrents sur le marché portugais.

Quand réaliser une étude de marché au Portugal

Le timing est crucial lorsqu’il s’agit d’études de marché au Portugal. Voici les scénarios et étapes clés où la réalisation d’une étude de marché est optimale :

• Entrée ou expansion du marché:Les entreprises doivent mener une étude de marché approfondie avant de pénétrer le marché portugais ou d'étendre leurs activités existantes. Cela comprend la compréhension de la dynamique du marché, des préférences des consommateurs, du paysage concurrentiel et des exigences réglementaires.
• Lancement d'un nouveau produit: Lors du lancement d'un nouveau produit ou service au Portugal, l'étude de marché permet d'évaluer la demande du marché, d'identifier les segments de clientèle cibles et de valider les caractéristiques du produit. La collecte d'informations avant le lancement minimise les risques et maximise l'adéquation produit-marché.
• Planification stratégique et prise de décision:Les études de marché au Portugal sont essentielles pour la planification stratégique et les processus de prise de décision. Qu'il s'agisse de développer des stratégies commerciales, d'optimiser des campagnes marketing ou d'évaluer des opportunités d'investissement, les informations basées sur les données éclairent les décisions critiques.

Quoi qu’il en soit, avant de se lancer dans des initiatives d’études de marché au Portugal, les entreprises doivent se poser les questions essentielles suivantes :

• Quels sont nos objectifs ?
  • Définir des objectifs clairs pour les études de marché au Portugal. Cherchons-nous à pénétrer un nouveau marché, à comprendre les préférences des consommateurs, à évaluer la concurrence ou à valider une opportunité commerciale ?
• Quel est notre public cible ?
  • Identifiez le public cible au Portugal. Quels sont les principaux clients ou parties prenantes que nous souhaitons étudier ? Quels sont leurs données démographiques, leurs comportements et leurs préférences ?
• De quelles informations avons-nous besoin ?
  • Déterminez les informations spécifiques requises par l’étude de marché. Sur quels aspects du marché portugais avons-nous besoin d'informations : le comportement des consommateurs, la taille du marché, les tendances, les prix, les canaux de distribution ou le paysage réglementaire.
• Quel est notre budget et notre calendrier ?
  • Définir le budget et le calendrier de l'étude de marché au Portugal. Quelles sont les ressources disponibles pour mener des recherches ? Fixez des délais réalistes pour la collecte, l’analyse et le reporting des données.
• Qui exécutera la recherche ?
  • Identifiez les ressources internes ou les partenaires externes chargés de réaliser des études de marché au Portugal. Envisagez de vous associer à des sociétés d'études de marché expérimentées et familiarisées avec le paysage du marché portugais.
• Comment allons-nous utiliser les résultats de la recherche ?
  • Déterminer comment les résultats de la recherche éclaireront les décisions stratégiques et les stratégies commerciales au Portugal. Comment les informations tirées des études de marché se traduiront-elles en plans et initiatives réalisables ?

Notre analyse actuelle du marché et nos recommandations

Nous considérons que le paysage du marché au Portugal évolue, stimulé par plusieurs tendances clés. Une tendance notable est l’accent croissant mis sur la durabilité et les pratiques respectueuses de l’environnement dans tous les secteurs. Les consommateurs portugais exigent de plus en plus de produits et de services respectueux de l'environnement, ce qui offre aux entreprises des opportunités d'innover et de se différencier.

Une autre tendance est la transformation numérique qui touche divers secteurs au Portugal. L’adoption de la technologie, notamment du commerce électronique, du marketing numérique et des solutions intelligentes, remodèle les comportements des consommateurs et les opérations commerciales. Les entreprises qui adoptent la numérisation sont sur le point d’acquérir un avantage concurrentiel et de tirer parti de l’évolution de la dynamique du marché.

Le marché portugais présente des perspectives prometteuses, soutenues par une croissance économique régulière et des conditions commerciales favorables. L'emplacement stratégique du pays, les incitations gouvernementales et les investissements dans les infrastructures contribuent à des perspectives positives pour des secteurs tels que le tourisme, les énergies renouvelables, la technologie et l'agro-industrie.

Par conséquent, investir sur le marché portugais offre un potentiel de retour sur investissement attractif, en particulier dans les secteurs alignés sur les tendances du marché et les préférences des consommateurs. Des opportunités existent dans les secteurs du tourisme et de l’hôtellerie, des énergies renouvelables, des technologies de l’information, de la santé et de l’alimentation et des boissons.

Industries clés et acteurs clés

Le textile et la chaussure font partie des industries essentielles du Portugal. Ses ressources naturelles comprennent le poisson, le chêne, le minerai, le cuivre, les terres agricoles et l'énergie marémotrice. En outre, l'agriculture occupe plus de la moitié du pays. Le nord produit des moutons, des bovins, des chèvres, des porcs, de la volaille, des pommes de terre, des tomates, des olives et du raisin, mais le sud possède de vastes champs de céréales et d'oliviers.

De plus, le Portugal accueille plusieurs entreprises et marques de premier plan dans divers secteurs :

Dans le secteur de la vente au détail, Sonaé est un acteur majeur qui exploite des chaînes de vente au détail comme Continent et Worten. Des entreprises telles que SAI et Vodafone Portugal dominent le secteur des télécommunications, offrant des services allant du mobile au haut débit. Groupe Super Bock et Centre de Cervejas sont des acteurs clés de l'industrie des boissons au Portugal et sont connus pour leur production de bière. Le secteur pharmaceutique comprend des sociétés multinationales comme Bial et Hovione, qui contribuent aux progrès des soins de santé au Portugal.

Quartier

La capitale du Portugal, Lisbonne, est la ville la plus occidentale de l'Europe continentale, couvrant près de 40 miles carrés. C'est la ville la plus prospère du pays. Il offre une gamme de sites touristiques pour les visiteurs, des plages, des musées et des lieux de visite. Cette ville du sud du Portugal est le centre de la région de l’Algarve. Elle est connue pour son climat, ses plages et son attrait en tant que destination de vacances pour tous les visiteurs.

Le Portugal est réputé pour ses destinations touristiques captivantes, attirant des visiteurs du monde entier :

1. Lisbonne: La capitale animée offre un mélange de monuments historiques comme le château São Jorge et d'attractions modernes telles que LX Factory et le quartier animé de Bairro Alto.
2. Porto: Elle est célèbre pour son charmant bord de rivière, ses caves à vin de Porto et l'impressionnant pont Dom Luís I enjambant le fleuve Douro.
3. Littoral de l'Algarve: Connue pour ses superbes plages comme Praia da Marinha et ses villes côtières pittoresques comme Lagos et Albufeira.
4. Vallée du Douro: C'est un site du patrimoine mondial de l'UNESCO célèbre pour ses vignobles en terrasses, ses croisières fluviales et ses dégustations de vins.
5. Sintra: Une ville de conte de fées avec des palais et des jardins, dont le palais coloré de Pena et la mystique Quinta da Regaleira.
6. Évora: Une ville historique avec des ruines romaines, une architecture médiévale et l'impressionnant temple de Diane.
7. Madère: Une île paradisiaque luxuriante connue pour ses jardins botaniques, ses falaises spectaculaires et ses promenades pittoresques en Levada.

Base de consommateurs

Les habitudes d'achat de nombreux citoyens portugais ont changé. Ce changement a commencé en raison de la crise économique de 2008 et s'est poursuivi ces derniers temps, alors que les gens sont devenus plus conscients des prix et recherchent les meilleurs prix et réductions. Ils ont tendance à rechercher des promotions plutôt que de payer le prix fort pour des produits. Ils achètent également davantage mais pour moins d’argent. Cette tendance est désormais répandue chez les consommateurs portugais. Beaucoup d’entre eux sont les utilisateurs finaux les plus promotionnels en Europe. Lorsqu'ils achètent de la nourriture, plus des deux tiers des acheteurs au Portugal considèrent le prix comme l'indicateur le plus important.

Attractivité de l’industrie : analyse SWOT du marché portugais

Le marché portugais présente un mélange unique d'opportunités et de défis pour les entreprises souhaitant établir une présence ou développer leurs opérations dans le pays. La réalisation d’une analyse SWOT permet d’évaluer l’attractivité du secteur et de comprendre les facteurs clés qui façonnent la dynamique du marché. Explorons les forces, les faiblesses, les opportunités et les menaces associées au marché portugais :

Forces:

• Riche patrimoine culturel et offres touristiques diversifiées: La riche histoire du Portugal, ses paysages époustouflants et ses villes dynamiques comme Lisbonne et Porto attirent des millions de touristes chaque année. Le patrimoine culturel du pays, notamment ses sites historiques, ses festivals et ses traditions culinaires, constitue un attrait unique pour les visiteurs internationaux et contribue de manière significative à l'économie.
• Un écosystème technologique et d’innovation en pleine croissance: Lisbonne est devenue une plaque tournante de premier plan pour les startups, les entreprises technologiques et les entreprises axées sur l'innovation. L'écosystème de soutien de la ville, associé à des politiques favorables et à l'accès aux talents, favorise l'entrepreneuriat et attire les investissements dans des secteurs tels que les technologies financières, les biotechnologies et les services numériques.
• Engagement fort en faveur des énergies renouvelables et du développement durable: Le Portugal a fait des progrès remarquables dans la production d'énergie renouvelable, avec une part substantielle de l'électricité provenant de sources éoliennes, solaires et hydroélectriques. L'engagement du pays en faveur du développement durable s'aligne sur les tendances mondiales et positionne le Portugal comme un leader en matière d'initiatives en matière d'énergie propre.

Faiblesses:

• Volatilité économique et fardeau de la dette historique: Le Portugal a connu des défis économiques, notamment des périodes de volatilité et une dette publique élevée. Cela peut avoir un impact sur la confiance des investisseurs et limiter les dépenses gouvernementales en matière d’infrastructures et de services publics.
• Taille du marché intérieur relativement petite: Le marché intérieur du Portugal est relativement petit par rapport aux grandes économies européennes. Cela limite l’échelle et peut poser des défis aux entreprises qui recherchent une croissance rapide uniquement à l’intérieur du pays.
• Dépendance à l’égard de certaines industries: La dépendance de l'économie à l'égard de secteurs tels que le tourisme, l'agriculture et les industries traditionnelles peut rendre le Portugal vulnérable aux chocs externes ou aux changements dans les préférences des consommateurs.

Opportunités:

• Expansion des marchés d’exportation et du commerce international: Le Portugal peut tirer parti de sa situation stratégique et de ses accords commerciaux pour développer ses exportations vers de nouveaux marchés au-delà de l’Europe. Le renforcement des relations commerciales internationales offre aux entreprises portugaises des opportunités de diversification et de croissance.
• Secteurs émergents tels que les énergies renouvelables et les services numériques: L’accent mis sur les énergies renouvelables et les progrès technologiques et la transformation numérique ouvrent des voies d’innovation et d’investissement dans des secteurs émergents à fort potentiel de croissance.
• Demande croissante de produits agricoles et de vins de haute qualité: Le secteur agricole portugais, réputé pour ses vins, son huile d'olive et ses cultures spécialisées, peut capitaliser sur la demande mondiale croissante de produits de qualité supérieure issus de sources durables.

Des menaces:

• Facteurs économiques externes et incertitudes du marché mondial: Le Portugal est sensible aux facteurs économiques externes, tels que les changements dans la dynamique commerciale mondiale, les taux d'intérêt ou les tensions géopolitiques, qui peuvent avoir un impact sur les investissements et les opérations commerciales.
• Concurrence des pays européens voisins: La proximité de grandes économies européennes dotées d’industries compétitives pose des problèmes de part de marché et de compétitivité des exportations.
• Changements réglementaires et incertitudes politiques: Les changements de réglementations ou de politiques, tant au niveau national qu'au sein de l'Union européenne, peuvent créer des incertitudes pour les entreprises, nécessitant des mesures d'adaptation et de conformité.

Raisons de développer votre entreprise sur le marché

Les entreprises américaines peuvent accéder à l’UE en exerçant leurs activités au Portugal. Comme tous les autres membres de l'UE, les ports et les frontières du pays sont ouverts au libre-échange avec les autres membres. L’UE est l’un des principaux marchés mondiaux.

Le Portugal offre de nombreux avantages tels que 300 jours de soleil dans le sud et des produits alimentaires et des actifs bon marché. Il offre également un environnement sûr. Parmi les 190 pays reconnus par la Banque mondiale, le Portugal se classe dans le premier quartile en termes de facilité de faire des affaires. Cette position signifie un climat favorable à la réussite des entreprises.

Avec autant de gains, le Portugal est le meilleur endroit pour démarrer une entreprise dans cette région du monde.

Comment l'étude de marché de SIS International au Portugal aide les entreprises

SIS International propose des services complets d'études de marché et de conseil adaptés pour aider les entreprises à naviguer dans le paysage du marché portugais. Voici comment leur expertise contribue au succès de l’entreprise :

Réduire les risques:

SIS aide les entreprises à identifier les risques potentiels, les défis du marché et les obstacles réglementaires, permettant ainsi une prise de décision éclairée et des stratégies d'atténuation des risques.

Augmenter les revenus:

Les informations stratégiques sur le marché fournies par SIS International aident les entreprises à identifier les segments de marché inexploités, les préférences des clients et le positionnement concurrentiel, contribuant ainsi à la croissance des revenus et à l'expansion du marché.

Économiser de l'argent:

Une étude de marché efficace permet d’optimiser l’allocation des ressources, de minimiser les dépenses inutiles et de garantir des stratégies d’entrée sur le marché rentables et adaptées au marché portugais.

Gagner du temps:

Les méthodologies de recherche rationalisées et les analyses d'experts de SIS International accélèrent le processus d'entrée sur le marché, réduisant ainsi les délais de mise sur le marché et permettant aux entreprises de capitaliser rapidement sur les opportunités émergentes.

Accélérer la croissance et l’innovation:

En restant au courant des tendances du secteur, des comportements des consommateurs et des moteurs de l'innovation, SIS International permet aux entreprises d'innover en matière de produits, de services et de modèles commerciaux qui trouvent un écho auprès des consommateurs portugais, favorisant ainsi une croissance et une compétitivité soutenues.

Augmenter le retour sur investissement:

Les informations exploitables dérivées des efforts d'études de marché de SIS International maximisent le retour sur investissement en guidant l'allocation stratégique des ressources et les stratégies d'entrée sur le marché adaptées au paysage du marché portugais.