Étude de marché en Europe de l’Est

Les pays d’Europe centrale et orientale sont très proches de l’Europe occidentale, mais présentent des différences importantes par rapport aux autres pays.

La plupart d’entre eux sont de petite taille, avec des économies relativement ouvertes et dépendantes des exportations. Ils ont des langues différentes et des normes culturelles différentes.

La région CEE représente 11 pays. Dans la région baltique, les pays comprennent l'Estonie, la Lettonie et la Lituanie. Les pays d'Europe centrale sont la Pologne, la République tchèque, la Slovaquie et la Hongrie. La région des Balkans comprend la Croatie, la Slovénie, la Serbie, le Monténégro, la Bosnie-Herzégovine, la Macédoine, le Kosovo, la Roumanie et la Bulgarie.

L’Europe de l’Est est un pôle de croissance économique brillant.

Les PECO sont classés par les investisseurs mondiaux comme une région à fort potentiel de croissance et très attractive pour l’implantation d’entreprises. Les principales économies en croissance sont la Pologne, la République tchèque et la Roumanie.

L'industrie automobile est forte, notamment en République tchèque (Škoda), en Slovaquie (Kia, Citroën), en Hongrie (Merzedes-Benz) et en Roumanie (Ford). Parallèlement, la forte croissance des ventes provient de la distribution automobile, de l'industrie alimentaire et du commerce de gros. Les autres industries majeures comprennent les secteurs de la biotechnologie, de l’éducation et des biens de consommation.

Les pays d’Europe de l’Est bénéficient également de leur proximité avec la Turquie et la Russie, qui deviennent de nouvelles puissances en termes de croissance économique, de nouvelles opportunités commerciales et d’investissements.

De nombreuses opportunités de fabrication abondent en raison de la baisse des coûts de production et de la baisse du coût de la vie. Les économies d’Europe de l’Est font partie de l’Union européenne et peuvent éviter les droits d’importation. Avec la libre circulation des biens et des services au sein de l’UE, l’Europe de l’Est est devenue une plaque tournante manufacturière pour les pays européens.

Opportunités en technologie

Les marchés offrent des opportunités dans les secteurs de haute technologie grâce à une main-d'œuvre instruite, un personnel multilingue, un coût de la vie compétitif et un accès à l'Europe occidentale. Cet avantage régional offre aux entreprises la possibilité de prendre la tête de l’innovation et de la rupture numérique.

La présence accrue des appareils mobiles et la disponibilité de la technologie peuvent entraîner une demande plus élevée pour certains produits et services. L’adoption de technologies sur ces marchés peut également leur permettre de jouer un rôle créatif dans la réinvention des modes de consommation.

Étant donné que l'Europe est composée de nombreux États dotés de leur propre culture et de leurs propres traditions, il peut être utile de se concentrer également sur variables psychologiques qui ont tendance à être plus fortes que les facteurs démographiques et sur héritage culturel qui peuvent induire des perceptions et des réactions uniques des consommateurs.

Considérations sur la stratégie d’entrée sur le marché

Avant d'entrer sur un nouveau marché avec de nouveaux produits, technologies ou services, il est important de connaître les variables commerciales critiques, les perceptions des clients et les différences économiques, politiques ou culturelles d'un pays particulier. Les études de marché révèlent ces informations et peuvent vous aider à développer une stratégie Go To Market.

Etude de marché en Europe de l'Est

Les études de marché découvrent des données et des informations sur les clients. La recherche qualitative révèle les raisons qui sous-tendent les comportements et les préférences. Les études de marché quantitatives mesurent l’ampleur des phénomènes. Strategy Research analyse les opportunités de marché, les considérations d’entrée sur le marché et la dynamique concurrentielle de votre secteur.

SIS a plus de 40 ans d’expérience dans la conduite de recherches en Europe de l’Est. Nous effectuons :

• Groupes de discussion
• Entretiens clients
• Enquêtes
• Analyse compétitive
• Évaluations des opportunités de marché, de l'entrée et du dimensionnement

Les économies en croissance en Europe de l’Est offrent de nombreuses opportunités.