Etude de marché en Chine

Market research is a key tool for companies aiming to expand their reach and understand consumer behavior. With a population of 1.4 billion and a rapidly developing economy, China presents immense potential for companies seeking new market opportunities.

Par conséquent, les études de marché en Chine ont joué un rôle central pour les entreprises qui s'efforcent de garantir un avantage concurrentiel sur ce marché complexe et en constante évolution.

Le secteur des études de marché en Chine

Ces dernières années, le secteur des études de marché en Chine est en plein essor, porté par une économie florissante et un appétit insatiable d'en apprendre davantage sur les consommateurs. Cette expansion est due à un certain nombre de facteurs tels que la croissance de la classe moyenne, la hausse des dépenses de consommation et le besoin croissant de services d'études de marché dans divers secteurs.

The Chinese market research landscape is marked by a strong preference for the consumer goods, automotive, healthcare, and technology sectors. The market research sector is on the verge of considerable growth, offering several attractive prospects for organizations interested in gaining advanced insights to establish a competitive advantage in the marketplace.

Furthermore, China’s market research landscape is distinctively shaped by a mix of conventional and digital research methodologies. While traditional techniques such as focus groups and in-depth interviews remain dominant, the popularity of digital tools such as online surveys and mobile research apps is on the rise. This trend is especially evident in urban areas, where access to technology is greater and consumers are more receptive to modern research approaches.

L’importance des études de marché en Chine

You may be thinking about doing business in China. With over 1.3 billion people, China is the world’s second-largest economy. Il est essentiel d’obtenir les informations dont vous avez besoin pour réussir sur ce marché.

Secondary sources about markets and companies or government census data are more difficult for foreigners to access in China. Even if found, much of the data may not be reliable or properly collected.

It should be clear that to obtain more accurate and up-to-date information, it is quite important to find a market research firm in China that has a physical presence there (preferably in regions of interest to you). Such a company should have several years of experience, a multilingual and multicultural staff, knowledge about your industry, good references, and reasonable pricing.

Because of its enormous size, the best way to obtain representative quantitative data in China is probably via phone surveys. After that, qualitative techniques such as personal interviews and focus groups can complement the survey and probe for deeper insights into attitudes, perceptions, usage, and other behaviors.

Un défi majeur consiste à identifier une liste ou une source à utiliser pour contacter les répondants.

Working with a single entity should provide consistent quality and control over any market research project. It also reduces the number of instances when communication and language barriers can jeopardize a project.

Le marketing, la publicité et les études de marché sont encore relativement nouveaux en Chine.

In the past 25 years or so, China has grown significantly as a global economy and market. Products are not just made there to be sold abroad, but increasing numbers are being imported. This has propelled the need for market research not only about consumers but B2B buyers and decision-makers as well. Because of its relative newness, respondents may be uncomfortable with or unsure about how to answer surveys and interviews. If someone says “yes” or “no”, it might not mean either; a nod might mean “I agree” but equally could indicate “I understand what you are saying”!

Pénétrer un nouveau marché est déjà assez difficile, mais pénétrer dans un nouveau pays avec une histoire et une culture très anciennes peut être intimidant.

Voici quelques conseils qui pourraient vous aider à réussir votre entrée sur le marché chinois.

The meaning of many product features may be quite different and even offensive in China. It is important to understand that an awkward translation of a brand name or advertising slogan can result in rejection or lost sales. Likewise, the improper use of colors, images, and even numbers associated with a product can spell success or failure.

Concepts of family, respect for the elderly, trust, dependability, and other aspects of a relationship impact how business is conducted and how goods and services may be perceived.

Des contraintes légales peuvent impacter la vente et l'utilisation de certains produits, tant pour les consommateurs que sur le marché B2B.

Rules and regulations also impact logistics and distribution into, out of, and within China. Conducting business there requires a local presence and networking with the proper officials.

Most significantly, Eastern and Western views may be radically different and create unforeseen problems if not identified early with the use of a market research or consulting firm familiar with all of these issues. If not already evident, it makes good sense to hire an interpreter who is fluent in the local dialect. The last thing you want to do is draw an incorrect conclusion based on a miscommunication of words or gestures.

Le marché chinois d'aujourd'hui

China is the world’s second-largest economy, with an emerging middle class, booming luxury goods and e-commerce sector, and large manufacturing base. Below are some of the market trends happening now.

Les entreprises sont confrontées à des opportunités et à des défis alors qu’elles font de plus en plus face à des concurrents locaux et à la hausse des coûts de main-d’œuvre.

Le Yuan s'ouvre au monde

La région devient un pôle d’innovation

Un nouvel accent sur la consommation

Dépenses chinoises en immobilier, entreprises et tourisme

Opportunités dans les villes de niveau 2 à 5

Les avantages et opportunités des études de marché en Chine

Réaliser des études de marché en Chine est une stratégie hautement louable pour les entreprises cherchant à s’implanter sur ce marché. Certains des principaux avantages de mener une étude de marché en Chine sont énumérés ci-dessous :

• Les entreprises peuvent obtenir des informations précieuses sur les préférences, les attitudes et les comportements des consommateurs, ce qui leur permet de développer des produits et des services répondant aux besoins exigeants de la population chinoise.
• Grâce aux études de marché en Chine, les entreprises peuvent identifier les tendances émergentes, les changements de comportement des consommateurs et les changements potentiels qui pourraient avoir un impact sur leurs résultats. Avec les bonnes données et informations à leur disposition, les entreprises peuvent prendre des décisions éclairées qui leur permettent de prospérer sur le marché chinois hautement concurrentiel.
• Creating successful marketing strategies requires a solid understanding of consumer behavior and market trends in China. Companies must conduct market research to gain in-depth insights into the most effective means of reaching the target audience and to identify the most effective marketing channels in the Chinese market.
• Assessing the competitive environment is crucial for companies operating in China, a fiercely competitive market dominated by a variety of domestic and international players. Through comprehensive market research, entrepreneurs can better grasp their competitors’ strengths and limitations and devise strategies to distinguish themselves in the marketplace.

Défis et considérations pour les études de marché en Chine

Bien que mener des études de marché en Chine puisse être rentable, les entreprises doivent soigneusement prendre en compte les différents défis et facteurs qu’elles peuvent rencontrer sur ce marché. Par conséquent, les entreprises doivent prendre en compte les défis suivants lorsqu’elles mènent des études de marché en Chine :

• Réaliser une étude de marché en Chine nécessite une connaissance approfondie de la langue et des coutumes du pays, ce qui peut constituer un formidable obstacle pour les entreprises. La complexité des différences culturelles et des barrières linguistiques peut entraver considérablement l’exactitude et la fiabilité des résultats de recherche.
• La collecte de données fiables en Chine est une tâche difficile en raison du paysage réglementaire complexe et de la prévalence des pratiques frauduleuses en matière de données.
• The challenges associated with obtaining a representative sample for research studies in China are exacerbated by the country’s vast and heterogeneous population. As such, sampling poses a tremendous challenge that must be addressed with precision and care to ensure the credibility and validity of the research results.
• Malgré les avancées technologiques impressionnantes de la Chine, certaines zones rurales ont encore un accès limité à ses avantages. Cela constitue un défi pour la recherche dans ces régions et peut compromettre la fiabilité des résultats obtenus.
• Companies must have a thorough understanding of the regulations and guidelines to ensure compliance and mitigate potential liabilities. Keeping abreast of the evolving regulatory landscape is an absolute must-practice for companies striving to achieve seamless compliance and minimize risk exposure.

The Future Outlook for Market Research in China

• La prolifération de la technologie en Chine a positionné le pays comme une force formidable dans le paysage technologique mondial. Cela englobera l’utilisation des technologies numériques et mobiles pour la collecte de données ainsi que le déploiement d’une intelligence artificielle de pointe et d’analyses de mégadonnées, qui serviront à examiner et à décoder les enseignements de la recherche avec plus de précision et de profondeur.
• Given the growth of China’s middle class and increased consumer spending, companies are expected to continue emphasizing consumer insight. This includes acquiring a thorough understanding of consumer preferences, behaviors, and buying patterns to gain and maintain a competitive advantage.
• Safeguarding data privacy and security has emerged as a critical concern in China. To maintain compliance, organizations must adhere to the local statutes and protocols pertaining to data protection and privacy.
• Alors que les consommateurs accordent de plus en plus d’importance à la conscience sociale et environnementale, les entreprises doivent s’engager davantage à comprendre ces tendances et à les intégrer dans leurs efforts d’études de marché. Il sera crucial de mettre davantage l’accent sur des pratiques responsables pour maintenir un avantage concurrentiel et répondre aux demandes changeantes des consommateurs consciencieux.
• As first-tier cities such as Beijing and Shanghai reach a point of market saturation, there is a growing recognition of the emerging importance of second-and third-tier cities in China. These geographic regions have become increasingly attractive to businesses due to their untapped growth potential and the opportunity to gain valuable insights into consumer behavior. As such, there is a shift towards a more strategic focus on these areas as businesses seek to capitalize on the opportunities that they present.

À propos de la recherche internationale SIS en Chine

SIS International Research est une société leader d'études de marché et de recherche stratégique avec plus de 40 ans d'expérience dans la fourniture de solutions de travail qualitatif sur le terrain, de collecte de données quantitatives et de recherche stratégique. SIS International propose des recherches quantitatives, qualitatives et stratégiques. Nous fournissons des données, des outils, des stratégies, des rapports et des informations pour la prise de décision. Nous menons des entretiens, des enquêtes, des groupes de discussion et de nombreuses autres méthodes et approches d'études de marché. Contactez-nous pour votre prochain projet d'étude de marché.

Nos solutions clés comprennent :

• Recherche de nouveaux concepts de produits
• Recherche de fidélisation et de segmentation
• Recherche et tests publicitaires
• Groupes de discussion et entretiens avec les clients
• Enquêtes et collecte de données
• Analyse compétitive
• Informations sur la marque
• Recherche d’entrée sur le marché et d’opportunités
• Recherche de repositionnement stratégique
• Ethnographie
• Évaluation du marché
• Enquêtes

Our key points of differentiation include high-quality project management, extensive experience in China, cost competitiveness, and strong reputation.