Etude de marché en Thaïlande

Have you ever wondered how businesses successfully navigate Thailand’s complex market? Thailand’s unique blend of cultural richness, economic growth, and technological advancement makes it a fascinating country for market research. That’s why market research in Thailand has become a vital tool for businesses to understand and adapt to changing market trends, consumer behaviors, and competitive landscape.

What Is Market Research in Thailand?

Market research in Thailand is essential to navigate the unique opportunities and dynamic economic landscape of this Southeast Asian nation. Thailand offers many opportunities in various industries, such as tourism, retail, and manufacturing. However, understanding the local consumer behavior, cultural nuances, and economic trends can be challenging without the proper insights. That’s why market research in Thailand helps businesses solve key issues like identifying market demands, gauging customer preferences, and evaluating the competitive landscape. 

Pourquoi est-il important de réaliser une étude de marché en Thaïlande ?

En Thaïlande, les comportements et préférences des consommateurs sont profondément ancrés dans les normes culturelles et les valeurs sociétales. Comprendre ces fondements culturels est essentiel pour que les entreprises puissent établir un lien authentique avec leur public. Les études de marché en Thaïlande aident à découvrir ces connaissances culturelles, permettant aux entreprises d'adapter leurs produits, services et stratégies marketing pour trouver un écho auprès du consommateur thaïlandais.

De plus, l'économie thaïlandaise se caractérise par la diversité de ses secteurs, allant de l'agriculture et de l'industrie manufacturière à la technologie numérique et au tourisme. Chacun de ces secteurs évolue dans le cadre de son propre ensemble de dynamiques de marché et d’attentes des consommateurs. Le marché thaïlandais se distingue également par sa réceptivité aux marques et produits internationaux. Cependant, entrer sur ce marché sans une compréhension nuancée des préférences locales et des conditions du marché peut conduire à des faux pas. 

De plus, le paysage numérique thaïlandais évolue rapidement, avec une augmentation significative de l’utilisation d’Internet et des médias sociaux. Ce virage numérique modifie la manière dont les consommateurs interagissent avec les marques et prennent leurs décisions d’achat. 

But… What Are the Additional Benefits of Market Research in Thailand?

S'engager dans des études de marché en Thaïlande offre de nombreux avantages aux entreprises qui leur permettent d'adapter efficacement leurs stratégies pour répondre aux besoins des consommateurs. Voici quelques-uns des principaux avantages :

• Avantage compétitif: Through market research in Thailand, businesses can understand the competitive landscape, identify their unique selling propositions, and differentiate themselves from competitors.

• Réduction de risque: Les études de marché aident à identifier les défis potentiels et les risques du marché en Thaïlande, permettant aux entreprises de développer des stratégies pour les atténuer.

• Identification des tendances du marché : Market research in Thailand helps spot these trends, enabling businesses to stay ahead and capitalize on emerging opportunities.

• Optimisation des produits et servicesn : Les informations issues des études de marché guident les entreprises dans l'amélioration de leurs produits et services pour mieux les adapter au marché thaïlandais, améliorant ainsi la satisfaction et la fidélité des clients.

• Développement de la stratégie marketing : Comprendre la dynamique du marché et les préférences des consommateurs permet aux entreprises de créer des campagnes marketing efficaces et ciblées qui trouvent un écho auprès du public thaïlandais.

• Identification de nouvelles opportunités : Market research in Thailand can uncover new business opportunities in Thailand such as untapped market segments or emerging consumer needs.

• Aperçus culturels : Acquérir des connaissances culturelles est crucial dans un marché diversifié comme la Thaïlande. Les études de marché aident à comprendre les nuances culturelles, ce qui est essentiel au succès du marketing et des opérations.

Les principales industries de Thaïlande

Thailand is a newly industrialized country with the second-largest economy in Southeast Asia. Small or medium-sized enterprises (SMEs) make up over 99.8% of the country’s enterprises and contribute a significant amount to its GDP. 

Les PME sont responsables de plus de 80% de l'emploi total. Ces entreprises sont à l'origine des faibles taux d'importation de la Thaïlande et ont stimulé l'industrie manufacturière et accru les exportations.

L'automobile et l'électronique sont les deux principales industries manufacturières en Thaïlande. Le pays possède la plus grande industrie automobile d’Asie du Sud-Est, produisant environ deux millions de véhicules par an et exportant des voitures, des camions et des pièces détachées automobiles. Quelques-unes de ces marques incluent Ford, Volkswagen, Mercedes et BMW. 

L'électronique est la première industrie thaïlandaise, représentant 15 pour cent des exportations totales du pays. Les ordinateurs et les circuits intégrés sont les principales exportations de cette catégorie, et la Thaïlande est le deuxième fabricant mondial de disques durs.

Notre analyse actuelle du marché et nos recommandations

We recommend focusing on localized consumer preferences, especially since cultural factors greatly influence purchasing decisions. For instance, Thai consumers value relationships and trust, meaning that brand loyalty plays a critical role in long-term success.

We consider the rapid digital transformation in Thailand as another key factor to analyze. With a growing number of consumers engaging in e-commerce and social media, businesses need to adapt to these digital trends. Our review suggests that businesses that invest in understanding the Thai digital landscape will benefit from higher engagement and brand awareness.

Finally, we recommend leveraging market research in Thailand to identify emerging industries, such as health and wellness, fintech, and renewable energy. These sectors are gaining momentum and present excellent opportunities for investment. By staying informed and adaptable, companies can position themselves for success in these growing markets.

Principaux acteurs en Thaïlande

L'identification des principaux acteurs du marché thaïlandais est cruciale pour les entreprises réalisant des études de marché en Thaïlande. Ces entreprises, grâce à leur présence sur le marché, leurs innovations et leurs décisions stratégiques, façonnent de manière significative divers secteurs industriels en Thaïlande. Voici un aperçu des principaux acteurs des secteurs clés :

• Industrie automobile: Toyota Motor Thailand dominates the automotive sector in Thailand and is known for its vehicle production and exports. Honda Automobile Thailand is another key player in the automotive industry, with significant manufacturing operations.

• Electronique et technologie : Western Digital possède des opérations majeures en Thaïlande, notamment dans la fabrication de solutions de stockage numérique.

• Finance et banque: Bangkok Bank est l'une des banques les plus importantes et les plus influentes de Thaïlande, offrant une gamme complète de services financiers. Kasikornbank propose des produits financiers innovants et jouit d'une forte présence dans le secteur bancaire thaïlandais.

• Immobilier et construction : Sansiri Public Company Limited est un promoteur immobilier leader en Thaïlande, connu pour ses propriétés résidentielles de haute qualité.

Principales attractions touristiques en Thaïlande

Le tourisme joue un rôle essentiel dans l'économie thaïlandaise, et comprendre les principales attractions touristiques est crucial pour les entreprises qui effectuent des études de marché en Thaïlande. Le riche patrimoine culturel du pays, ses paysages naturels époustouflants et ses villes dynamiques attirent des millions de touristes chaque année. Voici quelques-unes des attractions touristiques les plus remarquables :

•Bangkok : Cette ville possède des attractions telles que le Grand Palais et le Wat Phra Kaew, un site historique emblématique qui met en valeur la riche histoire et la grandeur architecturale de la Thaïlande.

• Chiang Maï : La ville est connue pour ses magnifiques temples anciens comme Wat Phra Singh et Wat Chedi Luang.

• Phuket : C'est célèbre pour ses plages, sa vie nocturne animée et ses activités nautiques.

• Pattaya : Célèbre pour sa vie nocturne, avec un large éventail de bars, restaurants et lieux de divertissement.

Les quartiers uniques de Thaïlande

La célèbre Khao San Road à Banglamphu, également connue sous le nom de « ghetto des routards », est une rue de Bangkok. Il est généralement animé par des touristes qui viennent fréquenter les restaurants bon marché. Cette bande compte également des bars, des hôtels et d'autres établissements de vie nocturne. Ils ajoutent un charme sauvage au quartier. 

Bangkok’s government has implemented a plan to reopen trade to bring business to the strip. It will add vendors and promotional events to make Khao San Road appealing to local visitors. This plan aims to reduce dependence on the usual commerce directed at foreign visitors.

À l’autre extrémité du spectre du luxe se trouve Sukhumvit. Ce quartier est à la fois un centre commercial et de plaisir en Thaïlande. Les affaires pendant la journée et la vie nocturne regorgent d'excellents services. De nombreux magasins, restaurants, centres commerciaux et hôtels de marque cinq étoiles rendent cette zone populaire auprès des habitants, des expatriés et des touristes.

Les principales tendances en Thaïlande

Se tenir au courant des tendances actuelles est crucial pour les entreprises réalisant des études de marché en Thaïlande. Ces tendances reflètent l’évolution du comportement des consommateurs, les progrès technologiques et les changements économiques dans le pays. Comprendre ces tendances peut aider les entreprises à adapter leurs stratégies aux caractéristiques uniques du marché thaïlandais. Voici quelques tendances clés actuelles en Thaïlande :

• Transformation numérique : Il y a une évolution significative vers la numérisation en Thaïlande, avec un nombre croissant de consommateurs s'adonnant aux achats en ligne, aux paiements numériques et aux médias sociaux. 

• Augmentation de la santé et du bien-être : Les consommateurs thaïlandais manifestent un intérêt croissant pour les produits de santé et de bien-être, notamment les aliments biologiques, les services de remise en forme et de bien-être. Cette tendance est motivée par une sensibilisation accrue à la santé et à des changements de mode de vie.

• Pratiques durables et respectueuses de l'environnement : La durabilité devient une préoccupation majeure des consommateurs thaïlandais. Il existe une demande croissante de produits et de services respectueux de l'environnement, ainsi qu'une plus grande attention portée à la responsabilité sociale des entreprises.

• Urbanisation et changements de style de vie : L’urbanisation rapide, notamment dans des villes comme Bangkok et Chiang Mai, entraîne des changements dans les modes de vie et le comportement des consommateurs. 

• Segments de consommateurs émergents : De nouveaux segments de consommateurs, notamment parmi la classe moyenne urbaine et les jeunes générations, émergent avec des préférences et des habitudes de consommation distinctes. 

• Croissance du commerce électronique et du commerce mobile : Les achats en ligne, portés par le commerce mobile, connaissent une croissance rapide. Les consommateurs utilisent de plus en plus les smartphones pour faire leurs achats, payer et accéder à des services.

• Paysage changeant du commerce de détail : Le secteur de la vente au détail évolue avec l'intégration des canaux en ligne et hors ligne, conduisant à la croissance de la vente au détail omnicanale et des expériences d'achat personnalisées.

• Adoption de la technologie dans les entreprises : Technology is being increasingly adopted in business operations, including the use of AI, IoT, and big data analytics to improve efficiency and customer experiences.

Opportunités d'études de marché en Thaïlande pour les entreprises

The evolving landscape of Thailand presents numerous opportunities for businesses – and leveraging these opportunities is key for strategic decision-making and capturing market potential. Here are some key opportunities identified through market research in Thailand:

• Secteur de la santé et du bien-être : The growing trend toward health and wellness opens up opportunities in sectors such as organic foods, fitness equipment, wellness apps, and health-focused tourism. 

• Produits et services durables : La sensibilisation croissante des consommateurs aux problèmes environnementaux en Thaïlande crée des opportunités pour des produits et services durables, respectueux de l'environnement et éthiques. 

• Relance et innovation du tourisme : Opportunities exist for innovative travel services, sustainable tourism, and cultural experiences that align with the global trend toward responsible and experiential travel.

• Produits et services de style de vie urbain : L'urbanisation rapide, en particulier dans des villes comme Bangkok, offre des opportunités pour des produits et services adaptés aux modes de vie urbains modernes, notamment des services de proximité, des produits de luxe et des concepts de vente au détail modernes.

• Segments de consommateurs émergents : L'émergence de nouveaux segments de consommateurs, en particulier parmi la classe moyenne urbaine et la génération Y, offre aux entreprises la possibilité de cibler ces groupes avec des produits et des stratégies marketing personnalisés.

• Adoption de nouvelles technologies : With the increasing use of technologies such as AI, IoT, and big data analytics in business, companies have opportunities to innovate and improve operational efficiency and customer engagement.

Les défis des études de marché en Thaïlande pour les entreprises

Réaliser des études de marché en Thaïlande présente des défis uniques pour les entreprises. Ces défis découlent du paysage diversifié du marché thaïlandais, des nuances culturelles et de l'environnement économique et technologique en évolution rapide. 

• Complexité culturelle : La culture riche et diversifiée de la Thaïlande influence profondément les comportements et les préférences des consommateurs. Comprendre ces nuances culturelles est essentiel mais peut s'avérer difficile pour les entreprises, en particulier celles qui débutent sur le marché thaïlandais.

• Barrière linguistique : Pour les entreprises internationales, la langue thaïlandaise peut constituer un obstacle important. Une traduction précise et une compréhension contextuelle sont cruciales pour une communication et une interprétation efficaces des données.

• Fracture numérique: Malgré la croissance de l’utilisation du numérique, il subsiste un fossé entre les zones urbaines et rurales ainsi qu’entre les différents groupes démographiques. Cela peut avoir un impact sur la portée et l’efficacité des méthodes d’études de marché numériques.

• Divers segments de marché : Le marché thaïlandais comprend divers segments, allant des consommateurs urbains à revenus élevés aux populations rurales. Répondre et comprendre les besoins de ces segments variés peut être un défi.

SWOT Analysis of the Thai Market 

Conducting a SWOT analysis provides a clear overview of the strengths, weaknesses, opportunities, and threats associated with market research in Thailand:

Forces:

• • Diverse and growing economy with numerous opportunities across sectors such as tourism, manufacturing, and e-commerce.
  • Strong government support for business innovation and investment, especially in emerging industries like technology and renewable energy.
  • Access to a large and digitally connected consumer base, which can be leveraged for real-time market data and trends.

Faiblesses:

• • Language barriers and cultural nuances can create challenges for international businesses unfamiliar with the local context.
  • The uneven distribution of wealth and infrastructure development between urban and rural areas can complicate nationwide strategies.
  • The regulatory environment may be complex and difficult for foreign companies to navigate.

Opportunités:

• • The rapidly growing middle class with increasing purchasing power offers potential for brands looking to expand in consumer goods, retail, and technology.
  • Thailand’s strategic location in Southeast Asia presents opportunities for regional market expansion and trade.
  • Emerging sectors, including health, wellness, and green energy, offer new avenues for market entry and growth.

Des menaces:

• • Market volatility due to global economic factors and geopolitical tensions, which may impact foreign investment and trade.
  • Intense competition from both local and international firms across key industries makes it difficult to gain a foothold without strategic insights.
  • Changing consumer preferences and rapid technological shifts may pose challenges for businesses unable to adapt quickly.

How SIS International’s Market Research in Thailand Helps Businesses

SIS International offers comprehensive market research in Thailand to help businesses navigate this dynamic market environment. Our services provide key insights and strategic guidance, ensuring that companies make informed decisions. Here’s how our market research in Thailand can benefit your business:

• Informations approfondies sur les consommateurs: We provide a deep understanding of Thai consumer behavior, preferences, and trends, allowing businesses to tailor their products and services to the local market.
• Analyse du paysage concurrentiel: Our market research in Thailand helps businesses evaluate their competition and identify key opportunities for growth and differentiation.
• Stratégies d'entrée sur le marché: We assist companies in crafting successful market entry strategies by analyzing local regulations, cultural factors, and industry trends.
• Digital Market Trends: With Thailand’s rapid digitalization, we help businesses leverage e-commerce and social media trends to enhance their online presence and reach.
• Custom Solutions: We offer tailored market research in Thailand services that meet your business’s specific needs, ensuring that you have the actionable data necessary for success.
• Atténuation des risques: Our market research helps businesses identify potential risks and challenges in the Thai market, allowing them to create proactive strategies to minimize threats and uncertainties.
• Local Partnerships: We provide insights into potential local partnerships and collaborations, helping businesses establish strong relationships within Thailand’s business community.

À propos de SIS International

SIS International propose des recherches quantitatives, qualitatives et stratégiques. Nous fournissons des données, des outils, des stratégies, des rapports et des informations pour la prise de décision. Nous menons également des entretiens, des enquêtes, des groupes de discussion et d’autres méthodes et approches d’études de marché. Contactez nous pour votre prochain projet d'étude de marché.