Étude de marché dans les villes chinoises de deuxième rang

Pour les entreprises souhaitant accéder au vaste potentiel de ces centres urbains en rapide expansion, mener des études de marché dans les villes chinoises de second rang devient de plus en plus essentiel.

L'attention se tourne désormais vers le potentiel inexploité des villes chinoises de second rang, alors que des villes de premier rang comme Pékin, Shanghai, Guangzhou et Shenzhen ont atteint leur point de saturation. Les entreprises sont attirées par l’exploration de ces centres urbains émergents en raison de leur croissance économique rapide, du développement de leurs infrastructures et de l’expansion de leur classe moyenne.

Aperçu des villes chinoises de second rang

Au cours des dernières années, la Chine a connu une transformation économique plus vaste. Pour stimuler la croissance économique et le développement, la Chine dépend de l’industrie manufacturière et de l’exportation. Le succès de cette politique a conduit à une forte croissance des taux de croissance, à des salaires florissants et au déracinement de millions de travailleurs migrants des zones rurales vers les mégapoles urbaines de l'est de la Chine.

La Chine connaît une expansion mondiale et développe ses villes de deuxième et troisième rang, souvent dans les régions occidentales du pays. Votre entreprise peut réussir à long terme en pénétrant tôt dans ces villes de second rang. Les villes chinoises comptant entre 3 et 5 millions d'habitants et un PIB compris entre $70 milliards et $300 milliards sont considérées comme des villes de second rang.

Hangzhou, Chengdu, Wuhan, Tianjin, Nanjing, entre autres, font partie des villes chinoises de second rang bien connues. Même si elles n’ont pas le même niveau de reconnaissance mondiale que leurs homologues de premier rang, ces villes connaissent une croissance considérable dans des domaines tels que le PIB, la population et le développement des infrastructures.

Les entreprises qui cherchent à profiter des opportunités uniques offertes par ces marchés émergents doivent réaliser des études de marché dans les villes chinoises de second rang. Les entreprises étrangères et nationales trouvent ces villes plus attrayantes en raison de l'augmentation des revenus disponibles, de la demande croissante des consommateurs et de l'amélioration des infrastructures. En outre, les entreprises peuvent potentiellement réaliser des marges bénéficiaires plus élevées en opérant dans des villes de second rang, qui ont généralement des coûts d’exploitation inférieurs et moins de concurrence que les villes de premier rang.

Quelles sont les villes chinoises de deuxième rang ?

Wuhan

Chongqing

Chengdu

Changchun

Changsha

Dalian

Fuzhou

Harbin

Hefei

Jinan

Kumming

Nanchang

Nankin

Nanning

Ningbo

Qingdao

Shenyang

Shijiazhuang

Suzhou

Taiyuan

Wenzhou

Wuhan

Wuxi

Xiamen

Xi'an

Zhengzhou

Comprendre les villes chinoises de second rang

Les études de marché dans les villes chinoises de second rang fournissent des informations précieuses sur le paysage du marché local, les préférences des consommateurs et les secteurs de croissance potentiels. Voici quelques aspects clés à prendre en compte lorsque l’on cherche à comprendre les villes chinoises de second rang :

• Les villes de second rang ont souvent des coûts d’exploitation inférieurs, moins de concurrence et un potentiel de marché inexploité que les villes de premier rang. Ils servent également de pôles régionaux, reliant les entreprises au marché plus large au sein de leurs provinces ou régions respectives. De plus, ces villes connaissent une augmentation des revenus disponibles, une population de classe moyenne en expansion et des infrastructures améliorées, ce qui en fait des marchés de plus en plus attractifs pour les entreprises étrangères et nationales.
• Même si les villes de second rang connaissent une croissance rapide, elles ne possèdent peut-être pas encore le même niveau de reconnaissance mondiale, de développement d’infrastructures ou de poids économique que les villes de premier rang. De plus, les préférences des consommateurs et la dynamique du marché peuvent différer considérablement de celles des villes de premier rang, obligeant les entreprises à adapter leurs stratégies en conséquence.
• Les villes de second rang présentent des défis uniques, tels que la disponibilité et la fiabilité des données, les barrières linguistiques et culturelles et l'évolution rapide des conditions du marché. Toutefois, les entreprises qui réussissent à relever ces défis peuvent tirer parti des vastes opportunités offertes par ces marchés émergents.

Pourquoi les villes chinoises de second rang sont-elles en plein essor ?

Opportunities and development have traditionally occurred in populous, prosperous Eastern urban areas.  Because of these changes, inflation and competition for employment have soared.  At the same time, other countries in the region such as Vietnam and Cambodia have become increasingly price competitive with China in manufacturing.  For many manufacturers, consumer prices remained steady or fell due to rising competition, but costs tended to go up due to inflation and rising wages in Eastern Chinese coastal cities and urban areas.

Manufacturers are under more pressure than ever to turn a profit.  Some believe that potential labor conflicts such as high profile ones at Foxconn, a leading manufacturer for Apple, may be examples illustrating how pressures in the Chinese Eastern coastal cities can impact returns and competitiveness.

Avantages d’entrer dans des villes de deuxième rang

Second Tier cities have high levels of development but are not considered global cities.  They have amenities consistent with large cities, but may have less developed infrastructure and a few more hurdles in doing business.  Below are the advantages in considering 2nd Tier cities.

• Plus d'opportunités de fidélisation des clients à long terme
• Base de consommateurs importante
• Plus d'opportunités de croissance
• Coût de production inférieur
• Coût de la vie inférieur
• Moins de saturation de la concurrence
• Moins de trafic et de congestion
• Moins de concurrence pour attirer et retenir les employés talentueux

La Chine occidentale présente de nouvelles opportunités

China has launched measures to develop other parts of China through programs, policies, and Free Trade Zones.  While it was largely glossed over in the West, the plan communicated in subtle terms China’s leadership’s vision for economic transforming to a new sustainable economic model.  China’s economy is aiming to place a greater focus on jobs, development less developed areas of the country to help reduce inflationary pressure and lost exporting competitiveness, and promote domestic consumption.

Policy measures suggest that China seeks to develop Western rural areas to reduce cost pressures on manufacturers while providing more opportunities for workers.  The plan also suggests that domestic consumption is a way to make economic growth more sustainable.

Industries clés et opportunités dans les villes chinoises de deuxième rang

Les études de marché dans les villes chinoises de second rang fournissent des informations inestimables sur les industries clés et les opportunités qu'offrent ces centres urbains émergents. À mesure que ces villes continuent de se développer rapidement et que leur population de classe moyenne augmente, plusieurs industries devraient se développer, attirant à la fois les entreprises nationales et internationales. Voici quelques industries et opportunités clés dans les villes chinoises de deuxième rang :

• Vente au détail et commerce électronique: Avec l'augmentation des revenus disponibles et la demande croissante des consommateurs, les secteurs de la vente au détail et du commerce électronique connaissent une croissance substantielle dans les villes de second rang. Les études de marché peuvent aider les entreprises à identifier les préférences spécifiques des consommateurs, les catégories de produits populaires et les canaux de distribution les plus efficaces pour tirer parti de ce marché en expansion.
• Immobilier: Alors que les villes de second rang connaissent une urbanisation rapide, il existe une demande croissante de propriétés résidentielles et commerciales, ainsi que de projets d'infrastructure. Les études de marché peuvent aider les investisseurs et les promoteurs à identifier les nouveaux hotspots immobiliers, à analyser les tendances du marché et à évaluer les risques et les rendements potentiels associés à divers projets.
• Fabrication et logistique: Les villes de second rang servent souvent de plaques tournantes régionales pour l'industrie manufacturière et la logistique en raison de leur emplacement stratégique et de l'amélioration de leurs infrastructures de transport. Les études de marché peuvent aider les entreprises à identifier des emplacements appropriés pour leurs installations de fabrication, à évaluer la main-d'œuvre locale et à optimiser les opérations de leur chaîne d'approvisionnement.
• Technologie et innovation: Alors que le gouvernement chinois continue de promouvoir l'innovation et les progrès technologiques, les villes de second rang émergent en tant que centres de recherche et de développement, de startups et d'entreprises technologiques. Les études de marché peuvent aider les entreprises à identifier les talents locaux, les opportunités de partenariat et les cibles d'investissement potentielles dans ces écosystèmes d'innovation florissants.
• Tourisme: Avec leur riche patrimoine culturel, leurs attractions naturelles et leurs infrastructures touristiques améliorées, les villes de second rang deviennent des destinations touristiques de plus en plus populaires. Les études de marché peuvent fournir des informations sur les préférences des visiteurs, les attractions populaires et les lacunes potentielles du marché pour les nouvelles entreprises hôtelières et touristiques.

Les défis liés à la réalisation d’études de marché dans les villes de second rang

• Disponibilité des données: Par rapport aux villes de premier rang, les villes de deuxième rang peuvent disposer de données moins disponibles et moins fiables, ce qui rend plus difficile pour les entreprises de mener des études de marché précises. Dans certains cas, les sources de données officielles peuvent être obsolètes ou incomplètes, obligeant les entreprises à s'appuyer sur des sources d'informations alternatives ou à mener des recherches primaires pour combler les lacunes.
• Barrières linguistiques et culturelles: Les villes de second rang ont souvent des langues et dialectes régionaux plus distincts, ainsi que des pratiques et traditions culturelles uniques, par rapport aux villes de premier rang. Ces différences peuvent créer des difficultés pour les chercheurs en études de marché lorsqu’il s’agit de comprendre les préférences locales, de mener des entretiens et d’interpréter les données.
• Contraintes réglementaires et politiques gouvernementales: Les entreprises qui effectuent des études de marché dans les villes chinoises de second rang peuvent être confrontées à des réglementations et politiques gouvernementales différentes de celles des villes de premier rang. Celles-ci peuvent inclure des restrictions sur la collecte de données, la déclaration ou l'utilisation de certaines méthodologies de recherche.
• Des conditions de marché en évolution rapide: La croissance et le développement rapides des villes de second rang peuvent entraîner une évolution rapide des conditions du marché et des préférences des consommateurs. Cela peut rendre difficile pour les entreprises de se tenir au courant des dernières tendances, ce qui nécessite une surveillance et une adaptation continues de leurs stratégies d'études de marché.

Perspectives d'avenir pour les études de marché dans les villes chinoises de deuxième rang

Les perspectives d'avenir pour les études de marché dans les villes chinoises de second rang restent prometteuses, car ces centres urbains continuent de connaître une croissance et un développement rapides. À mesure que de plus en plus d'entreprises reconnaissent l'immense potentiel de ces marchés émergents, la demande d'études de marché devrait augmenter, fournissant des informations précieuses pour aider les entreprises à prendre des décisions éclairées et à tirer parti des opportunités. Voici quelques facteurs clés qui façonnent les perspectives d’avenir des études de marché dans les villes chinoises de second rang :

• Croissance démographique: L'urbanisation en cours et la croissance démographique dans les villes de second rang continueront de stimuler la demande de biens et de services, alimentant ainsi le besoin d'études de marché pour mieux comprendre les préférences des consommateurs locaux et identifier les opportunités de croissance.
• Soutien du gouvernement: Le gouvernement chinois promeut activement le développement des villes de second rang grâce à des politiques favorables, des investissements dans les infrastructures et des initiatives visant à attirer les entreprises et les talents. Ces efforts susciteront probablement un intérêt accru de la part des entreprises nationales et étrangères, renforçant ainsi le besoin d’études de marché.
• Les avancées technologiques: L'adoption de technologies avancées telles que le Big Data, l'intelligence artificielle et l'Internet des objets permettra de mettre en place des méthodologies d'études de marché plus sophistiquées et plus précises dans les villes de second rang. Cela aidera les entreprises à mieux comprendre les marchés locaux, à identifier les tendances et à prendre des décisions plus éclairées.
• Concurrence croissante: À mesure que de plus en plus d'entreprises s'implantent dans des villes de second rang, la concurrence s'intensifiera dans divers secteurs. Les études de marché deviendront encore plus essentielles pour que les entreprises puissent garder une longueur d'avance sur leurs concurrents et s'adapter à l'évolution rapide du paysage du marché.
• Une classe moyenne en croissance: L'expansion de la classe moyenne dans les villes de second rang entraînera une demande accrue de produits et de services de meilleure qualité, créant ainsi de nouvelles opportunités pour les entreprises. Les études de marché joueront un rôle crucial en aidant les entreprises à identifier ces opportunités et à développer des stratégies ciblées pour répondre à ce segment de consommateurs en pleine croissance.

À propos des études de marché dans les villes chinoises de deuxième rang

Conducting Market Research in 2nd tier cities can be more challenging than in main cities like Beijing and Shanghai.  Infrastructure is less developed, and finding targeted professionals can be challenging.  Oftentimes, recruiting participants for studies involves relationship building and educating respondents on why companies conduct Market Research.  Face to Face research remains important.  Focus Groups and Central Location tests can be effective in these cities.

À propos de SIS International

SIS International propose des recherches quantitatives, qualitatives et stratégiques. Nous fournissons des données, des outils, des stratégies, des rapports et des informations pour la prise de décision. Nous menons des entretiens, des enquêtes, des groupes de discussion et de nombreuses autres méthodes et approches d'études de marché. Contactez-nous pour votre prochain projet d'étude de marché.