Étude de marché dans les villes chinoises de deuxième rang

Pour les entreprises souhaitant accéder au vaste potentiel de ces centres urbains en rapide expansion, mener des études de marché dans les villes chinoises de second rang devient de plus en plus essentiel.

L'attention se tourne désormais vers le potentiel inexploité des villes chinoises de second rang, alors que des villes de premier rang comme Pékin, Shanghai, Guangzhou et Shenzhen ont atteint leur point de saturation. Les entreprises sont attirées par l’exploration de ces centres urbains émergents en raison de leur croissance économique rapide, du développement de leurs infrastructures et de l’expansion de leur classe moyenne.

Aperçu des villes chinoises de second rang

Au cours des dernières années, la Chine a connu une transformation économique plus vaste. Pour stimuler la croissance économique et le développement, la Chine dépend de l’industrie manufacturière et de l’exportation. Le succès de cette politique a conduit à une forte croissance des taux de croissance, à des salaires florissants et au déracinement de millions de travailleurs migrants des zones rurales vers les mégapoles urbaines de l'est de la Chine.

La Chine connaît une expansion mondiale et développe ses villes de deuxième et troisième rang, souvent dans les régions occidentales du pays. Votre entreprise peut réussir à long terme en pénétrant tôt dans ces villes de second rang. Les villes chinoises comptant entre 3 et 5 millions d'habitants et un PIB compris entre $70 milliards et $300 milliards sont considérées comme des villes de second rang.

Hangzhou, Chengdu, Wuhan, Tianjin, Nanjing, entre autres, font partie des villes chinoises de second rang bien connues. Même si elles n’ont pas le même niveau de reconnaissance mondiale que leurs homologues de premier rang, ces villes connaissent une croissance considérable dans des domaines tels que le PIB, la population et le développement des infrastructures.

Les entreprises qui cherchent à profiter des opportunités uniques offertes par ces marchés émergents doivent réaliser des études de marché dans les villes chinoises de second rang. Les entreprises étrangères et nationales trouvent ces villes plus attrayantes en raison de l'augmentation des revenus disponibles, de la demande croissante des consommateurs et de l'amélioration des infrastructures. En outre, les entreprises peuvent potentiellement réaliser des marges bénéficiaires plus élevées en opérant dans des villes de second rang, qui ont généralement des coûts d’exploitation inférieurs et moins de concurrence que les villes de premier rang.

Quelles sont les villes chinoises de deuxième rang ?

Wuhan

Chongqing

Chengdu

Changchun

Changsha

Dalian

Fuzhou

Harbin

Hefei

Jinan

Kumming

Nanchang

Nankin

Nanning

Ningbo

Qingdao

Shenyang

Shijiazhuang

Suzhou

Taiyuan

Wenzhou

Wuhan

Wuxi

Xiamen

Xi'an

Zhengzhou

Comprendre les villes chinoises de second rang

Les études de marché dans les villes chinoises de second rang fournissent des informations précieuses sur le paysage du marché local, les préférences des consommateurs et les secteurs de croissance potentiels. Voici quelques aspects clés à prendre en compte lorsque l’on cherche à comprendre les villes chinoises de second rang :

• Les villes de second rang ont souvent des coûts d’exploitation inférieurs, moins de concurrence et un potentiel de marché inexploité que les villes de premier rang. Ils servent également de pôles régionaux, reliant les entreprises au marché plus large au sein de leurs provinces ou régions respectives. De plus, ces villes connaissent une augmentation des revenus disponibles, une population de classe moyenne en expansion et des infrastructures améliorées, ce qui en fait des marchés de plus en plus attractifs pour les entreprises étrangères et nationales.

• Même si les villes de second rang connaissent une croissance rapide, elles ne possèdent peut-être pas encore le même niveau de reconnaissance mondiale, de développement d’infrastructures ou de poids économique que les villes de premier rang. De plus, les préférences des consommateurs et la dynamique du marché peuvent différer considérablement de celles des villes de premier rang, obligeant les entreprises à adapter leurs stratégies en conséquence.

• Les villes de second rang présentent des défis uniques, tels que la disponibilité et la fiabilité des données, les barrières linguistiques et culturelles et l'évolution rapide des conditions du marché. Toutefois, les entreprises qui réussissent à relever ces défis peuvent tirer parti des vastes opportunités offertes par ces marchés émergents.

Pourquoi les villes chinoises de second rang sont-elles en plein essor ?

Les opportunités et le développement se sont traditionnellement produits dans les zones urbaines populeuses et prospères de l’Est. En raison de ces changements, l’inflation et la concurrence pour l’emploi ont grimpé en flèche. Dans le même temps, d’autres pays de la région, comme le Vietnam et le Cambodge, sont devenus de plus en plus compétitifs en termes de prix par rapport à la Chine dans le secteur manufacturier. Pour de nombreux fabricants, les prix à la consommation sont restés stables ou ont baissé en raison de la concurrence croissante, mais les coûts ont eu tendance à augmenter en raison de l'inflation et de la hausse des salaires dans les villes côtières et les zones urbaines de l'est de la Chine.

Les fabricants sont plus que jamais soumis à une pression pour réaliser des bénéfices. Certains pensent que d'éventuels conflits de travail, comme ceux très médiatisés de Foxconn, un fabricant leader d'Apple, pourraient être des exemples illustrant l'impact des pressions exercées sur les villes côtières de l'est de la Chine sur les revenus et la compétitivité.

Avantages d’entrer dans des villes de deuxième rang

Les villes de deuxième rang ont des niveaux de développement élevés mais ne sont pas considérées comme des villes mondiales. Ils disposent de commodités comparables à celles des grandes villes, mais peuvent avoir des infrastructures moins développées et quelques obstacles supplémentaires pour faire des affaires. Vous trouverez ci-dessous les avantages d’envisager des villes de 2e niveau.

• Plus d'opportunités de fidélisation des clients à long terme

• Base de consommateurs importante

• Plus d'opportunités de croissance

• Coût de production inférieur

• Coût de la vie inférieur

• Moins de saturation de la concurrence

• Moins de trafic et de congestion

• Moins de concurrence pour attirer et retenir les employés talentueux

La Chine occidentale présente de nouvelles opportunités

La Chine a lancé des mesures pour développer d’autres régions du pays à travers des programmes, des politiques et des zones de libre-échange. Bien qu'il ait été largement passé sous silence en Occident, le plan communiquait en termes subtils la vision des dirigeants chinois en matière de transformation économique vers un nouveau modèle économique durable. L'économie chinoise vise à mettre davantage l'accent sur l'emploi et le développement des régions les moins développées du pays afin de contribuer à réduire les pressions inflationnistes et la perte de compétitivité des exportations, et de promouvoir la consommation intérieure.

Les mesures politiques suggèrent que la Chine cherche à développer les zones rurales occidentales afin de réduire la pression sur les coûts sur les fabricants tout en offrant davantage d'opportunités aux travailleurs. Le plan suggère également que la consommation intérieure est un moyen de rendre la croissance économique plus durable.

Industries clés et opportunités dans les villes chinoises de deuxième rang

Les études de marché dans les villes chinoises de second rang fournissent des informations inestimables sur les industries clés et les opportunités qu'offrent ces centres urbains émergents. À mesure que ces villes continuent de se développer rapidement et que leur population de classe moyenne augmente, plusieurs industries devraient se développer, attirant à la fois les entreprises nationales et internationales. Voici quelques industries et opportunités clés dans les villes chinoises de deuxième rang :

• Vente au détail et commerce électronique: Avec l'augmentation des revenus disponibles et la demande croissante des consommateurs, les secteurs de la vente au détail et du commerce électronique connaissent une croissance substantielle dans les villes de second rang. Les études de marché peuvent aider les entreprises à identifier les préférences spécifiques des consommateurs, les catégories de produits populaires et les canaux de distribution les plus efficaces pour tirer parti de ce marché en expansion.

• Immobilier: Alors que les villes de second rang connaissent une urbanisation rapide, il existe une demande croissante de propriétés résidentielles et commerciales, ainsi que de projets d'infrastructure. Les études de marché peuvent aider les investisseurs et les promoteurs à identifier les nouveaux hotspots immobiliers, à analyser les tendances du marché et à évaluer les risques et les rendements potentiels associés à divers projets.

• Fabrication et logistique: Les villes de second rang servent souvent de plaques tournantes régionales pour l'industrie manufacturière et la logistique en raison de leur emplacement stratégique et de l'amélioration de leurs infrastructures de transport. Les études de marché peuvent aider les entreprises à identifier des emplacements appropriés pour leurs installations de fabrication, à évaluer la main-d'œuvre locale et à optimiser les opérations de leur chaîne d'approvisionnement.

• Technologie et innovation: Alors que le gouvernement chinois continue de promouvoir l'innovation et les progrès technologiques, les villes de second rang émergent en tant que centres de recherche et de développement, de startups et d'entreprises technologiques. Les études de marché peuvent aider les entreprises à identifier les talents locaux, les opportunités de partenariat et les cibles d'investissement potentielles dans ces écosystèmes d'innovation florissants.

• Tourisme: Avec leur riche patrimoine culturel, leurs attractions naturelles et leurs infrastructures touristiques améliorées, les villes de second rang deviennent des destinations touristiques de plus en plus populaires. Les études de marché peuvent fournir des informations sur les préférences des visiteurs, les attractions populaires et les lacunes potentielles du marché pour les nouvelles entreprises hôtelières et touristiques.

Les défis liés à la réalisation d’études de marché dans les villes de second rang

• Disponibilité des données: Par rapport aux villes de premier rang, les villes de deuxième rang peuvent disposer de données moins disponibles et moins fiables, ce qui rend plus difficile pour les entreprises de mener des études de marché précises. Dans certains cas, les sources de données officielles peuvent être obsolètes ou incomplètes, obligeant les entreprises à s'appuyer sur des sources d'informations alternatives ou à mener des recherches primaires pour combler les lacunes.

• Barrières linguistiques et culturelles: Les villes de second rang ont souvent des langues et dialectes régionaux plus distincts, ainsi que des pratiques et traditions culturelles uniques, par rapport aux villes de premier rang. Ces différences peuvent créer des difficultés pour les chercheurs en études de marché lorsqu’il s’agit de comprendre les préférences locales, de mener des entretiens et d’interpréter les données.

• Contraintes réglementaires et politiques gouvernementales: Les entreprises qui effectuent des études de marché dans les villes chinoises de second rang peuvent être confrontées à des réglementations et politiques gouvernementales différentes de celles des villes de premier rang. Celles-ci peuvent inclure des restrictions sur la collecte de données, la déclaration ou l'utilisation de certaines méthodologies de recherche.

• Des conditions de marché en évolution rapide: La croissance et le développement rapides des villes de second rang peuvent entraîner une évolution rapide des conditions du marché et des préférences des consommateurs. Cela peut rendre difficile pour les entreprises de se tenir au courant des dernières tendances, ce qui nécessite une surveillance et une adaptation continues de leurs stratégies d'études de marché.

Perspectives d'avenir pour les études de marché dans les villes chinoises de deuxième rang

Les perspectives d'avenir pour les études de marché dans les villes chinoises de second rang restent prometteuses, car ces centres urbains continuent de connaître une croissance et un développement rapides. À mesure que de plus en plus d'entreprises reconnaissent l'immense potentiel de ces marchés émergents, la demande d'études de marché devrait augmenter, fournissant des informations précieuses pour aider les entreprises à prendre des décisions éclairées et à tirer parti des opportunités. Voici quelques facteurs clés qui façonnent les perspectives d’avenir des études de marché dans les villes chinoises de second rang :

• Croissance démographique: L'urbanisation en cours et la croissance démographique dans les villes de second rang continueront de stimuler la demande de biens et de services, alimentant ainsi le besoin d'études de marché pour mieux comprendre les préférences des consommateurs locaux et identifier les opportunités de croissance.

• Soutien du gouvernement: Le gouvernement chinois promeut activement le développement des villes de second rang grâce à des politiques favorables, des investissements dans les infrastructures et des initiatives visant à attirer les entreprises et les talents. Ces efforts susciteront probablement un intérêt accru de la part des entreprises nationales et étrangères, renforçant ainsi le besoin d’études de marché.

• Les avancées technologiques: L'adoption de technologies avancées telles que le Big Data, l'intelligence artificielle et l'Internet des objets permettra de mettre en place des méthodologies d'études de marché plus sophistiquées et plus précises dans les villes de second rang. Cela aidera les entreprises à mieux comprendre les marchés locaux, à identifier les tendances et à prendre des décisions plus éclairées.

• Concurrence croissante: À mesure que de plus en plus d'entreprises s'implantent dans des villes de second rang, la concurrence s'intensifiera dans divers secteurs. Les études de marché deviendront encore plus essentielles pour que les entreprises puissent garder une longueur d'avance sur leurs concurrents et s'adapter à l'évolution rapide du paysage du marché.

• Une classe moyenne en croissance: L'expansion de la classe moyenne dans les villes de second rang entraînera une demande accrue de produits et de services de meilleure qualité, créant ainsi de nouvelles opportunités pour les entreprises. Les études de marché joueront un rôle crucial en aidant les entreprises à identifier ces opportunités et à développer des stratégies ciblées pour répondre à ce segment de consommateurs en pleine croissance.

À propos des études de marché dans les villes chinoises de deuxième rang

Réaliser une étude de marché dans des villes de deuxième rang peut être plus difficile que dans des villes principales comme Pékin et Shanghai. L'infrastructure est moins développée et trouver des professionnels ciblés peut s'avérer difficile. Souvent, le recrutement de participants à des études implique l’établissement de relations et l’éducation des répondants sur les raisons pour lesquelles les entreprises effectuent des études de marché. La recherche en face à face reste importante. Les tests de groupes de discussion et de localisation centrale peuvent être efficaces dans ces villes.

À propos de SIS International

SIS International propose des recherches quantitatives, qualitatives et stratégiques. Nous fournissons des données, des outils, des stratégies, des rapports et des informations pour la prise de décision. Nous menons des entretiens, des enquêtes, des groupes de discussion et de nombreuses autres méthodes et approches d'études de marché. Contactez-nous pour votre prochain projet d'étude de marché.