Étude de marché japonaise sur la beauté | J Beauté

Pensez science combinée à la nature

La science et la nature sont à l’origine d’ingrédients clés utilisés dans les rituels japonais depuis des siècles, grâce à des technologies innovantes et à une recherche et développement stellaire. La beauté et le bien-être font depuis longtemps partie intégrante de la culture japonaise. Les produits de beauté et de soins japonais apportent ces ingrédients à toutes les ethnies et à tous les groupes d’âge. Voici un aperçu de quelques produits J-beauty populaires :

Produits de beauté japonais

Shiseido

Shiseido est une société multinationale japonaise. Ils fabriquent des produits de soins capillaires et cutanés, des parfums et des cosmétiques. Fondée en 1872, Shiseido est l'une des plus anciennes entreprises de cosmétiques au monde. Il s’agit de la plus grande entreprise de cosmétiques au Japon et de la cinquième au monde. Leurs produits sont disponibles uniquement dans certains grands magasins.

SK-II

SK-II est une marque de J-beauty lancée en 1980. Des scientifiques japonais ont développé la marque dans les années 1970. Ils exploraient l’utilisation d’ingrédients plus naturels. P&G a acquis la marque en 1991, parallèlement à l'achat de Max Factor. Peu de temps après, SK-II a étendu ses ventes du Japon à la Corée, à Taiwan et à Hong Kong. La marque a fait son apparition au Royaume-Uni en 2000 et s'est propagée aux États-Unis.

Opportunités J-Beauté

La « J-beauty », le géant endormi de l’industrie cosmétique, s’est réveillée. Son principal concurrent est la « K-beauty » ou beauté coréenne. Cette dernière présente les avantages d’efficacité et de rapidité de fabrication. Cependant, la K-beauty ne peut pas rivaliser avec les routines de beauté bien plus élaborées et délicates du Japon. Cela ne peut pas non plus rivaliser avec leurs investissements à long terme dans la technologie. L'obsession du Japon pour la beauté rend également difficile la concurrence de la K-beauty.

L'industrie japonaise de la beauté remonte au VIe siècle. Des éléments comme la lèvre rouge originale sont japonais. Un autre facteur japonais est celui des pinceaux de maquillage de style calligraphique. L’utilisation de la poudre de riz comme matifiant et fixateur de maquillage est également d’origine japonaise. Une grande partie de ce qui est passionnant dans la K-beauty vient du Japon. La beauté japonaise parvient à marier l'ancien et le nouveau avec facilité.

Le Japon est présent sur le marché américain depuis des décennies. La faim de leurs produits demeure. Des marques comme Shiseido ont investi dans l'innovation, et on estime que le niveau de R&D du Japon est en avance de deux ans sur celui des États-Unis. L’une des innovations en cours de développement est la technologie de la peau artificielle. Cette seconde peau, fabriquée à partir d'un polymère élastique durable, se pose sous le maquillage ou les UV. Les utilisateurs le tamponnent comme une lotion et les rides disparaissent.

Alors, qu’est-ce qui distingue les marques J de leurs concurrents occidentaux ? La science et la technologie japonaises permettent l'efficacité de leurs produits. Leurs textures sont également de meilleure qualité. Cela est particulièrement vrai pour les crèmes, les produits SPF et les fonds de teint. Les produits japonais peuvent également être utilisés en conjonction avec ceux de l’Occident. Les amateurs de beauté occidentaux peuvent donc ajouter un ou deux produits japonais à leurs régimes de soins de la peau existants s'ils ne sont pas prêts à se lancer dans la J-beauty à part entière.

À propos de nous

SIS possède une expérience approfondie dans la réalisation d'études de marché et de conseil stratégique pour les marques J Beauty entrant sur les marchés américain, européen et asiatique. Voici nos points forts :

• Groupe de discussion et centre de tests de produits à New York
• Capacités de recherche qualitative et quantitative d’un océan à l’autre aux États-Unis
• Capacités de recherche à service complet au Royaume-Uni et en Europe
• Experts beauté au sein du personnel
• Personnel bilingue anglais-japonais
• Plus de 40 ans d’expérience dans les études de marché mondiales sur la beauté