Étude de marché sur la beauté des baby-boomers

Baby boomers sont des adultes nés au cours d’une période de 18 ans commençant en 1946.

Aujourd’hui, leur âge s’étend de la cinquantaine à la soixantaine. Au sein de ce segment de marché, il existe cependant des différences entre les plus jeunes et les plus âgés. Avant même d’atteindre la cinquantaine, la plupart des baby-boomers ont vu leurs cheveux devenir gris, tandis que leur peau se relâchait et se ridait. Et le poids est davantage un problème, car maintenir ou perdre du poids devient encore plus un défi. L’un des résultats de ces changements est une augmentation de leur désir de produits et services anti-âge.

Les femmes ne sont pas les seules acheteuses de produits Beauté et Corps.

Contrairement à la génération de leurs parents, un surprenant et nombre croissant d'hommes du baby-boom les adoptent et les consomment aussi. Il est significatif que même si leur population est à peu près de la même taille que celle des jeunes de la génération Y, les baby-boomers en tant que groupe ont plus d’argent et de pouvoir d’achat.

L'importance de la beauté et des soins de la peau

La beauté est un terme large qui fait référence à l’ensemble du look qu’une personne présente au public. Les soins de la peau sont la façon dont on prend se soucier de leur peau pour la garder en bonne santé. Les cosmétiques ou le maquillage sont utilisés pour améliorer l'apparence d'une personne, souvent dans le but de rendre la peau lisse, « éclatante » ou « chatoyante » pour la rendre plus belle. La beauté a un impact important sur la santé, l’estime de soi et le bonheur.

Paysage du marché de la beauté des baby-boomers

Il existe une large gamme de produits pouvant être appliqué à toutes les parties de son corps - littéralement de la tête aux pieds. Ensuite, il y a ceux qui peuvent être ingéré, pour promouvoir une bonne santé de l’intérieur. Le contenu suivant donne une idée de l’étendue de ce marché et peut vous aider à atteindre ce segment vaste et aisé.

Présentation des produits de beauté

Pour peau, le visage, les yeux et les lèvres retiennent généralement le plus l'attention et il existe de nombreuses couches sur les produits et la manière dont ils sont appliqués pour maximiser l'apparence. Vous trouverez ci-dessous quelques produits clés qui aident à atteindre cet objectif sur l’ensemble du corps.

• crème hydratante/crème
• lotion
• apprêt
• fondation
• poudre fixatrice
• surligneur
• eye-liner
• cils
• rouge à lèvres
• brillant

Pour cheveux, son entretien et son apparence, la liste comprend, sans toutefois s'y limiter

• shampooing
• Conditionneur
• colorant
• lisseur
• gel
• mousse
• promotion de la croissance, élimination/exfoliation
• rasoirs et appareils de toilettage
• perruques
• extensions

Pour mains et pieds il existe du vernis à ongles en plus des crèmes et lotions. Pour à l'intérieur Dans son corps, il existe des produits amaigrissants, des vitamines spécifiques, des compléments alimentaires et des boissons.

Les produits d'extérieur comprennent :

• des lunettes de soleil pour protéger les yeux (et faire une déclaration de mode)
• lotion solaire pour protéger la peau
• vêtements de protection avec capacité de blocage des rayons UV

Présentation de Services de beauté

Il existe une variété de services offerts par des professionnels formés et des médecins possédant de nombreuses spécialités différentes. Les interventions médicales sont proposées par des chirurgiens plasticiens, des dermatologues, des podologues, des nutritionnistes et autres.

Les procédures médicales de beauté impliquent :

• lèvres, cou, menton, vergetures, bras affaissés, etc.
  • replis ou réductions
  • améliorations (silicone)
• restauration capillaire, implants
• élimination des graisses et remodelage par liposuccion ou CoolSculpting
• élimination des « taches brunes/foie », des varicosités, de la rosacée et des tatouages – souvent à l’aide de lasers ou d’autres technologies.

Les services peuvent être effectués dans des établissements de beauté tels que :

• studios de yoga
• Salles de Pilates et d’exercices similaires
• clubs de fitness et gymnases
• les thermes
• studios de massage
• salons de manucure où sont dispensées des manucures et des pédicures (« mani-pedis »)

L’opportunité du marché de la beauté des baby-boomers

Le marché de la beauté des baby-boomers représente un vaste marché inexploité pour les entreprises de beauté. Considérer ce qui suit:

• Il y a environ 75 millions de baby-boomers (âgés de 51 à 69 ans ; nés entre 1946 et 1964) aux États-Unis.
• Plus de 501 TP3T de la population totale des États-Unis auront plus de 50 ans cette année.
• Au cours des 20 prochaines années, les dépenses des personnes de plus de 50 ans devraient augmenter de 58% pour atteindre $4,74 billions.
• En revanche, les dépenses des jeunes Américains âgés de 25 à 50 ans ne devraient augmenter que d’environ 241 TP3T.
• Les baby-boomers hériteront également d’environ $15 billions au cours des 20 prochaines années.

Ruth Stanat, fondatrice de SIS Beauty Innovation Consulting, estime que les baby-boomers déclencheront un boom des dépenses de consommation au cours des prochaines années. Non seulement 70% du revenu disponible américain sont contrôlés par les baby-boomers, mais ils dépensent également plus de $3,2 billions chaque année. Ce marché est trop important pour être ignoré aussi bien par les investisseurs que par les entrepreneurs.

• De manière générale, les femmes baby-boomers ne souhaitent pas revenir en arrière avec les produits anti-âge. Au lieu de cela, ils veulent des produits qui répondront directement aux problèmes de peau, de soins capillaires et de santé, tout en mettant l’accent sur le bien-être et l’apparence.
• La plupart recherchent des produits aux propriétés hydratantes pour traiter la peau sèche, tandis que seul un plus petit pourcentage s'intéresse aux allégations anti-âge.
• Contrairement aux femmes du millénaire, qui aiment explorer de nouvelles marques et de nouveaux produits, la grande majorité des femmes du baby-boom disposent déjà d’un régime de soins de la peau et des cheveux bien établi.
• Les achats impulsifs chez les femmes baby-boomers sont rares, car moins de personnes déclarent qu'elles achèteraient un produit de beauté sur un coup de tête.
• Un petit pourcentage de femmes baby-boomers déclarent qu’elles rechercheraient activement de nouveaux produits plutôt que leurs marques de confiance actuelles. Ces consommateurs sont fidèles à une marque de longue date, ce qui peut constituer un défi pour les nouvelles marques.
• Les marques/produits peuvent se concentrer sur les bienfaits de leurs produits en matière de beauté et de santé, et proposer des essais gratuits vantant les bienfaits pour la santé qui sont importants pour les baby-boomers à ce stade de leur vie.

Les baby-boomers représentent un marché « inexploité » pour les entreprises de beauté. Comprendre les besoins et les désirs d’une génération peut générer des avantages pour les entreprises de beauté.

Découvrir de nouvelles opportunités

Les entreprises de beauté limitent peut-être leurs recherches et leur stratégie beauté aux consommateurs âgés de 21 à 45 ans. SIS a également remarqué que les entreprises de beauté ont tendance à exclure les hommes en tant que clients potentiels. Ces segments peuvent être rentables, fidèles et offrir de nouvelles opportunités de croissance. Les études de marché découvrent des informations, des données et des stratégies sur ces segments.

À propos de l’étude de marché sur la beauté des baby-boomers

Motivés et désireux de paraître plus jeunes et en meilleure santé, les baby-boomers sont prêts à investir leur temps et leur argent dans un nombre croissant de produits et services de beauté et de soins de la peau, y compris ceux qui sont innovants et utilisent souvent de nouvelles technologies.

Si votre entreprise est impliquée dans ce marché dynamique et en croissance, il est essentiel de surveiller en permanence les modes de vie et les comportements de cette tranche d’âge en faveur de leur bien-être. Dans la tranche d'âge de 18 ans de ce groupe, entre les sexes et d'autres variables, il y aura des différences qui mériteront d'être étudiées et qui pourront éclairer de meilleures décisions marketing.

Les méthodes utiles d’étude de marché comprennent :

• Groupes de discussion en personne
• Entretiens avec les consommateurs
• Ethnographie
• Enquêtes téléphoniques et mobiles
• Communautés Insight en ligne