Étude de marché à but non lucratif

Qu’est-ce qu’une étude de marché à but non lucratif ?

Même si elles ne recherchent pas de profit financier, les organisations à but non lucratif peuvent faire bon usage des études de marché. En fait, un grand nombre de donateurs recherchent un nouveau dossier à soutenir. Ainsi, avec les informations correctes, vous pouvez vous présenter à ces donateurs et les amener à votre cause. Il serait donc préférable que vous ayez une compréhension des études de marché. Une telle compréhension vous permet d’atteindre vos objectifs. Cela réduit également le risque que vos concurrents vous excluent.

En tant que plan général d’étude de marché, il y a quelques étapes essentielles.

Phase 1 : Établir les objectifs

Ici, il est essentiel de savoir quelles informations vous souhaitez collecter et comment vous envisagez de les appliquer.

Phase 2 : évaluer les ressources disponibles

Votre organisation à but non lucratif dispose-t-elle du budget et du leadership nécessaires pour mener la recherche et agir sur les données ?

Phase 3 : Définissez votre approche de recherche

Votre recherche consistera-t-elle à travailler sur des projets déjà réalisés ? Ou allez-vous le baser sur les données obtenues ?

Phase 4 : Concevez votre enquête

Mettre en place les parties de recherche qualitative et quantitative de l’enquête.

Phase 5 : Testez vos questions

Testez chaque question pour vous assurer qu’elle est impartiale, spécifique et directe.

Phase 6 : Exécuter l'enquête

Envoyez l’enquête sur l’outil de déploiement de votre choix. Les options incluent SurveyMonkey, Typeform et Google Forms.

Phase 7 : Couper les données

Il est maintenant temps de commencer à éditer les données, ce qu'un analyste de données entreprendra.

Phase 8 : S'engager à réévaluer

Enfin, il doit y avoir un engagement à modifier et à améliorer le rapport final. Vous ajoutez des données au fur et à mesure que vous continuez à faire des recherches.

Pourquoi les études de marché à but non lucratif sont-elles importantes ?

Knowing the mindsets of potential donors is essential to getting their support. It is even more so considering that donor retention can be very low. Market Research allows you to compare your nonprofit with others in your niche. It helps to see how you measure up to other players in your field. Thus, it ensures that you remain attractive to potential donors. Additionally, it measures brand awareness. In this way, you can be aware of how receptive your nonprofit is to your audience. This knowledge will enable you to make adjustments when needed.

Il existe de nombreux avantages pour une organisation à but non lucratif de réaliser des études de marché. Ils sont tous liés à l’objectif principal d’assurer le financement de l’organisation à but non lucratif. Par exemple, une étude de marché peut vous aider à mieux comprendre votre base. De plus, il est bon de comprendre les données démographiques. Vous devez également connaître les caractéristiques de vos supporters existants. Ces connaissances vous permettent de prendre de meilleures décisions pour votre organisation à but non lucratif. Les études de marché peuvent vous aider à développer votre marque. Vous obtenez une compréhension approfondie de vos supporters existants et de votre public cible. Cette compréhension vous permettra de créer une marque qui les séduira.

Titres de poste clés

Quelques titres de poste notables :

• Analyste de marché
• Analyste de recherche de données

Pourquoi les organisations à but non lucratif ont besoin d'études de marché

La communication avec vos supporters est essentielle. Améliorer cela autant que possible est une partie importante du succès d’une organisation à but non lucratif. Les discussions avec les donateurs existants sont essentielles au maintien de la fidélité. La communication vous permet de mieux comprendre vos supporters. Cette compréhension vous permettra de créer des messages plus ciblés.

De plus, il est utile de mesurer les communications actuelles. Vous devez également gérer les campagnes auprès de votre base de supporters. Mesurer ces deux choses est très important. Les études de marché peuvent améliorer vos efforts de marketing. C'est utile pour créer des campagnes qui s'adresseront à votre base. De plus, certaines entreprises fonctionnent avec un petit budget marketing. Ces entreprises doivent être responsables de leurs dépenses.

Facteurs clés de succès

It’s essential as an organization that you get a good Return on Investment. In essence, there’s no point in trying to make changes that you think will get donors if you’re still losing money. Additionally, it’s essential to leverage your base to test new approaches. It would be best to connect with existing donors who are loyal to your cause to gain the support you need, especially when you plan to make significant changes.

À propos des études de marché à but non lucratif

You will be doing two types of research: primary and secondary. It is your goal to find out what primary and secondary sources you need. Primary research is the Surveys, Interviews, and Focus Groups that you will use. That is how you will get information from your donors. The secondary research will review research projects done by other groups.