Étude de marché sur le vapotage

En 2003, la première cigarette électronique (vape) a été inventée comme alternative plus sûre à la cigarette et a ouvert la voie à l'industrie du vapotage qui est aujourd'hui largement connue.

Depuis ses débuts, le vapotage est devenu très populaire à l’échelle mondiale, mais non sans controverse. Aujourd’hui, le marché du vapotage va bien au-delà du tabac sans fumée, même si la majeure partie du marché se concentre toujours sur la fourniture d’alternatives au tabac plus sûres.

Pourquoi l’industrie du vapotage est-elle importante ?

Bien que le vapotage comporte son propre ensemble de risques potentiels pour les consommateurs, il existe plusieurs avantages potentiels à choisir les vapes plutôt que les substances combustibles comme le tabac ou la marijuana :

1. Commodité – Pour de nombreux utilisateurs, le vapotage constitue un moyen beaucoup plus pratique d’ingérer la substance de leur choix. Qu'il s'agisse de nicotine, de THC, de CBD ou simplement de jus aromatisés, le vapotage permet aux individus de fumer à l'intérieur de leur résidence ou lors d'événements (lorsque cela est autorisé) sans laisser d'odeurs nauséabondes ou de produits chimiques derrière eux. Il ne laisse pas à l'utilisateur final une odeur de fumée, ce qui profite à ceux qui travaillent dans un bureau ou vivent à proximité d'autres personnes.
2. Cessation – De nombreux fumeurs ont utilisé le vapotage pour arrêter ou remplacer complètement les combustibles et ont trouvé la vapeur apaisante dans certains cas. Pour ceux qui aiment les sensations associées à la vraie fumée, le vapotage cherche à procurer cette sensation avec une méthode de distribution vraisemblablement plus sûre.
3. Administration de médicaments – L'application du vapotage comme voie d'administration de différents médicaments a connu un énorme succès au fil du temps. Pour les personnes qui ont des difficultés à traiter les médicaments sans ressentir de nausées ou qui ont simplement du mal à avaler, le vapotage constitue une méthode rapide et efficace pour répondre à leurs besoins.
4. Sécurité – Bien que les effets à long terme ne soient pas entièrement compris, le vapotage est généralement considéré comme une alternative plus sûre au tabac ou à d’autres combustibles. De plus, comme la vapeur se dissipe beaucoup plus rapidement et plus facilement que la vraie fumée, il y a moins de risques de nuire à d’autres personnes avec la fumée secondaire.

Quelle que soit l’application, l’industrie du vapotage est cruciale car elle répond à un besoin. L’industrie du vapotage évolue rapidement, passant des alternatives au tabagisme à l’administration de médicaments, et connaîtra probablement un grand succès dans les années à venir.

Tendances du marché de la vape

L'industrie du vapotage continuera d'évoluer aux côtés de la société, qu'il s'agisse d'un nouvel appareil, d'un produit ou d'un nouveau style ; chaque année, les principaux acteurs du secteur du vapotage lancent quelque chose de nouveau, et l’avenir ne sera probablement pas différent. Alors que le marché du vapotage continue d’évoluer, certaines des tendances les plus importantes dans ce domaine auront un impact permanent sur l’industrie.

• Formes et tailles – À mesure que les processus de fabrication dans l’industrie de la vape ont évolué, la possibilité d’introduire des vapes plus petites et plus durables pour les utilisateurs a permis au marché de se développer de façon exponentielle. Les premières offres publiques de vapes étaient bon marché et ressemblaient à une cigarette, d’où le terme e-cigarette. De plus, ils n'ont pas duré longtemps, de sorte que les consommateurs étaient enclins à en acheter plusieurs à la fois ou à se rendre plusieurs fois chez leur fournisseur local. Aujourd’hui, les vapes existent sous différentes formes, tailles et couleurs qui plaisent à un large éventail de publics. Des marques comme JUUL, Posh, Cali Plus, Puff Bar et bien d'autres ont établi de nombreuses tailles différentes parmi lesquelles les consommateurs peuvent choisir, permettant aux individus de sélectionner une vape en fonction de leurs besoins. De plus, la flexibilité de la fabrication a permis aux marques de personnaliser les embouts des vapes et d'offrir aux utilisateurs finaux une variété d'expériences autour de la sensation en bouche et de l'inhalation.
• Sels de nicotine – Les jus électroniques, les fluides utilisés dans les vapes pour produire un effet semblable à de la fumée, sont généralement créés à partir de propylène glycol ou de glycérine végétale. Ces bases sont infusées d’arômes et de nicotine pour produire le résultat souhaité. Contrairement à la nicotine traditionnelle utilisée dans les vapes (nicotine à base libre), des sels de nicotine se forment lors de l'introduction d'un acide organique comme l'acide benzoïque ou citrique. Cet acide supplémentaire abaisse le pH de la nicotine à base libre et offre une expérience plus agréable à l'utilisateur final. L’introduction des sels de nicotine dans l’industrie du vapotage a rendu le vapotage plus accessible aux nouveaux utilisateurs en limitant les effets néfastes des liquides précédents sur les poumons et la gorge. Combler cet écart a considérablement élargi le marché potentiel pour les entreprises dans ce domaine.
• Produits jetables – Avec l’adoption généralisée du vapotage, de nombreuses organisations ont eu recours à des techniques de re-branding pour tirer parti de gros volumes de fournisseurs de marques privées et vendre des vapes jetables à grande échelle. Cette technique a rendu le vapotage beaucoup plus accessible aux consommateurs et a placé des vapes jetables dans presque toutes les stations-service ou fumoirs aux États-Unis. Avec l'introduction des vapes jetables, les utilisateurs finaux disposent désormais d'un large choix de marques, de couleurs, de formes, de saveurs et de tailles.
• Saveurs – Les saveurs disponibles dans les vapes jetables et les jus électroniques ont parcouru un long chemin depuis leur création. Initialement, les arômes utilisés dans les vapes imitaient le goût du tabac, ce qui a conduit à la distribution de jus de tabac, de menthol et de menthe. À mesure que le marché évoluait, les marques et les amateurs ont commencé à formuler des e-liquides imitant presque toutes les saveurs imaginables. Des fraises à l'ail, l'évolution du e-liquide a donné aux consommateurs la possibilité de vapoter à peu près n'importe quelle saveur de leur choix ; cependant, les arômes fruités et à base de menthol font partie des arômes les plus consommés dans l'industrie.

Opportunités dans l'industrie du vapotage

Il existe énormément d’opportunités dans le monde de la vape. À mesure que les capacités de fabrication deviennent plus avancées et que les progrès dans la formulation des e-liquides continuent de progresser, les marques ont beaucoup plus de marge de manœuvre pour se différencier sur le marché. Certains des domaines les plus prometteurs du marché du vapotage comprennent :

• Des formulations de jus plus saines – Les consommateurs recherchent des e-liquides et des jus contenant moins d’additifs et plus de composés organiques comme la glycérine végétale.
• Cannabis – L’industrie du cannabis connaît une croissance alarmante. L’introduction des e-liquides à base de cannabinoïdes a créé un énorme potentiel de marché pour les entreprises qui se lancent dans l’industrie de la marijuana récréative ou médicinale.
• Étiquetage privé – L'étiquetage privé des vapes jetables et rechargeables a rendu l'industrie beaucoup plus accessible aux acteurs qui n'ont pas le capital nécessaire pour investir dans l'équipement de fabrication ou la chaîne d'approvisionnement. Que ce soit en tant que fournisseur ou distributeur, l'étiquetage privé dans l'industrie du vapotage a eu un impact considérable sur le paysage du marché.

Les défis de l'industrie

• Préoccupations en matière de santé – Le vapotage étant un concept relativement nouveau, les chercheurs n’ont pas eu suffisamment de temps pour comprendre pleinement son impact sur la santé à court et à long terme. Étant donné le risque de dommages aux poumons, au cœur, à la gorge et à un plus grand nombre de consommateurs, les organisations de l'industrie du vapotage doivent être prudentes quant aux fournisseurs qu'elles choisissent.
• Réglementation – La réglementation croissante autour de la formulation, de la conception, du conditionnement et de la distribution des vapes rend de plus en plus difficile pour les organisations de naviguer et de comprendre le marché qu'elles servent. Les entreprises de ce marché doivent être prudentes quant à leurs techniques publicitaires et aux produits chimiques qu’elles utilisent dans les vapes afin de s’assurer qu’elles ne plaisent pas aux enfants et d’ouvrir la porte à d’éventuelles poursuites judiciaires.
• Concurrence – En raison de la popularité croissante du vapotage, de plus en plus de joueurs entrent dans l’espace chaque jour. Limitées par les réglementations en matière de marketing et de publicité, les marques doivent continuer à trouver des moyens de se démarquer sur un marché encombré tout en restant conformes à toute autorité légale.

Qu’est-ce que l’étude de marché sur le vapotage ?

Les études de marché sur le vapotage fournissent aux organisations une vue complète des tendances, de la concurrence, des perspectives, des zones géographiques et des politiques mondiales entourant l’industrie du vapotage et aident les marques à mieux se positionner pour rivaliser au sein ou contre ce marché. Les organisations qui entrent sur le marché du vapotage sans connaître leurs consommateurs cibles auront du mal à se différencier.

Mener des recherches qualitatives sur l'industrie du vapotage peut permettre aux marques de mieux comprendre la vie de leurs consommateurs cibles et de créer des produits adaptés à leurs besoins. Les tests de produits, les tests d'utilisation à domicile (iHUT), les tests en localisation centrale (CLT), les groupes de discussion et les entretiens approfondis (IDI) peuvent donner aux entreprises accès aux processus de réflexion de leurs utilisateurs finaux et les aider à se positionner stratégiquement au sein du marché. marché.

L’exécution de recherches quantitatives dans l’industrie du vapotage fournira aux marques une représentation numérique statistiquement significative du marché qu’elles servent ou ont l’intention de desservir. La réalisation d'enquêtes de satisfaction, de recherches démographiques, etc. permettra aux entreprises de prédire, contrôler ou décrire les variables d'intérêt. Ces analyses permettent des prédictions fondées sur des faits qui permettront aux entreprises de mieux définir leurs publics cibles, de comprendre les avantages et les inconvénients de leurs différentes offres et de créer de meilleurs produits et campagnes.

Utiliser ou réaliser des études de marché dans l’industrie du vapotage est essentiel car cela permet aux organisations de créer une vue macroscopique de leur marché et de formuler des plans d’affaires stratégiques et bien définis étayés par des preuves empiriques. Sans ces informations, les organisations réalisent souvent des investissements mal informés dans différents secteurs de l’industrie du vapotage. Il peut être difficile de se remettre de ces décisions si elles ne sont pas identifiées dès le début. Les études de marché sur le vapotage aident les entreprises à éviter ces problèmes en informant de manière adéquate les marques sur les meilleures prochaines étapes et en les mettant sur la voie du succès.