Écarts de génération en Asie

Ayant vécu et travaillé dans toute l'Asie au cours des dernières années, je me souviens continuellement que l'écart entre les générations dont j'ai parlé dans La génération Y en Chine s'applique à de nombreuses cultures asiatiques, en Chine et au-delà.

Dans mon livre China's Generation Y, j'ai consacré un chapitre à décrire l'écart générationnel important entre les parents de la génération Y, qui ont grandi sous la révolution culturelle, et les jeunes d'aujourd'hui qui vivent dans un pays consumériste pacifique qui n'a connu que de la croissance. Mes recherches ont montré que les jeunes ne parlaient pas de beaucoup de choses à leurs parents et évitaient même de parler de leurs intérêts, comme les jeux informatiques, pour éviter les critiques de leurs parents protecteurs.

En Inde, j'ai rencontré des parents de jeunes. Ils ont expliqué que ce n'étaient pas les transitions vers un nouveau marché ou les nouvelles technologies qui les dérangeaient. C’était que les jeunes abandonnaient leur culture ou leurs idéaux occidentaux. Cela ne veut pas dire qu’ils étaient particulièrement en colère ou condescendants à l’égard de la culture occidentale. C’était plutôt l’abandon des idéaux collectivistes indiens au profit d’idéaux plus individualistes qui les préoccupait.

Dans les États du Golfe du Moyen-Orient, j'ai participé à des projets de recherche auprès de jeunes consommateurs arabes locaux. En effet, la culture collectiviste est tout aussi forte qu’en Chine et en Inde. À ma grande surprise, le même fossé générationnel s’applique. Les jeunes ont des règles et des perceptions remarquablement distinctes sur ce qu’ils peuvent et ne peuvent pas dire à leurs parents.

Désormais, les jeunes femmes qui porteraient la burqu'a en public sont même susceptibles de jouer à la Playstation à la maison. Même si la jeunesse arabe est beaucoup moins susceptible de suivre la même trajectoire que la jeunesse chinoise (par exemple consumériste, de plus en plus occidentale), elle continue de regarder les médias occidentaux et de participer à des activités avec ses amis qui les mettent en désaccord avec leurs aînés.

Ces expériences et les études de marché correspondantes sur les jeunes me portent à croire que le fossé des générations est un phénomène plus global, affectant fortement l'Asie en raison de l'impact de la culture traditionnelle sur une nouvelle culture mondiale. Le résultat est que les jeunes comblent le fossé et créent ainsi un fossé générationnel palpable, qui dépasse de loin celui des pays développés.

SIS International Market Research, Business Intelligence et stratégie, 2008.