La génération Y rencontre les études de marché

Ruth Stanat, Global Research Executive of SIS International Research, was published in January 2012 in the Market Research Association (MRA) Alert Magazine about a rising Generation Y and what these Millennials mean to market research.  Stanat argues that hybrid method can provide value in making sense among segments and across cultures.

Les membres de la génération Y diffèrent de leurs parents baby-boomers en termes de décisions d'achat, d'achats en ligne, d'adaptation technologique et d'utilisation des médias sociaux. Il existe des variations interculturelles au sein de la génération Y. Les millennials montent sur la scène mondiale, influençant la politique, l’économie, les structures sociétales, le paysage marketing et la recherche marketing. Comprendre les nuances peut faire la différence entre le succès et l’échec des produits et des marques. Les programmes de recherche hybrides et la sensibilisation des RH peuvent fournir des informations granulaires permettant de comprendre et d'impliquer une génération diversifiée dans le monde entier.