Étude du marché de détail asiatique

Le secteur mondial de la vente au détail est confronté à ce que certains analystes du secteur considèrent comme des perspectives assez attrayantes compte tenu des taux de croissance projetés à court terme. Le secteur a déjà réussi à empêcher un grave ralentissement économique – et qui n'a pas encore été inversé – en Occident, enregistrant même une croissance positive en 2011 malgré les effets modérateurs de la récession.

Croissance du commerce de détail dans les marchés émergents

Une grande partie de cette croissance est attribuée à la robustesse de la consommation intérieure dans les économies émergentes d’Asie, d’Amérique latine et d’Europe de l’Est. Selon le Global Retail Development Index 2011, les ventes au détail mondiales par habitant ont enregistré une croissance de 90 % sur une période de dix ans, passant de 2 000 USD à 3 850 USD. Cela suggère qu’en moyenne, les gens du monde entier ont presque doublé leur budget pour l’acquisition de biens de consommation par rapport à leurs achats dix ans auparavant.

Des marchés de détail dynamiques en Asie

Affirmant les perspectives de performance du secteur, le Crédit Suisse a récemment publié un rapport qui répertorie ce que l'institution considère comme les « marques de demain ».

Pour la prochaine décennie, l’Asie est perçue comme restant attractive en tant que marché mal desservi pour les acteurs internationaux du commerce de détail. Actuellement évalué à 1 000 milliards de dollars, le marché de détail asiatique devrait connaître un taux de croissance annuel de 9 pour cent, pour atteindre finalement une valeur de 2 000 milliards de dollars d'ici 2020, comme le prévoit l'Asia Times Online.

Pour les détaillants internationaux, l’Asie représente un marché florissant qui leur permettra de générer les revenus nécessaires à une croissance soutenue de l’entreprise. Les acteurs agiles ont déjà appris à personnaliser leurs modèles opérationnels en fonction des préférences locales. Cela se manifeste par l’autonomie et le pouvoir croissants des responsables régionaux, notamment lorsqu’il s’agit de calibrer les processus commerciaux en fonction de variables clés du marché local. 

Les magasins physiques toujours solides

En outre, les transactions impliquant la création de magasins physiques devraient être dynamiques dans les zones urbaines clés, car la présence physique reste importante pour la plupart des consommateurs asiatiques. Même dans ce cas, certains analystes du secteur s'attendent à ce que les détaillants intelligents en Asie capitalisent de manière agressive sur d'autres canaux tels que les médias sociaux et le mobile, simplement parce que le volume de consommateurs asiatiques connectés augmente de minute en minute et est déjà supérieur au nombre total de consommateurs en ligne dans le pays. tous les autres continents confondus.

Certes, l’intérêt accru pour l’Asie provient en grande partie de la croissance remarquable des marchés indien et chinois. Dans les deux pays, d’importantes populations urbaines des villes clés bénéficient d’un pouvoir d’achat accru et envoient généralement des signaux réceptifs aux marques mondiales.

Marques de luxe en Chine

En Chine par exemple, les marques de luxe telles que Louis Vuitton et BMW connaissent manifestement leur heure de gloire. Dans le même temps, certains analystes du secteur estiment que l'Inde est sur le point de dépasser bientôt son voisin de l'Est en tant que pays le plus peuplé du monde. En outre, le taux d'urbanisation élevé du pays ainsi que la tendance à la hausse constante des dépenses de consommation obligent les détaillants mondiaux à commencer à injecter des capitaux dans le lucratif marché indien.

Dans la région de l’ASEAN, la demande intérieure de biens de consommation reste stable, les produits d’épicerie étant le format le plus important selon le rapport GRDI. Les prévisions de croissance du commerce de détail aux Philippines, en Indonésie, en Malaisie et au Vietnam restent saines, soutenues par la croissance économique de ces pays.