Marketing et publicité à l'ère numérique

Le marketing est un processus continu qui évolue avec le temps. L’une des fonctions essentielles du marketing est de créer une notoriété, une demande et de la valeur pour le produit. Les méthodes traditionnelles de marketing de masse sont fortement remises en question par les nouveaux médias et technologies.

Face à ces nouveaux défis et changements, les spécialistes du marketing trouvent des moyens créatifs et efficaces d'atteindre les clients.

Opportunités dans le marketing numérique

La fragmentation des médias et la forte concurrence peuvent rendre inefficaces la plupart des médias électroniques et imprimés traditionnels. L'utilisation d'Internet comme moyen de communication a donné naissance à plusieurs nouveaux outils de marketing qui peuvent être beaucoup plus efficaces et rentables et facilitent la personnalisation pour les clients.

L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est aujourd’hui l’une des pratiques marketing les plus répandues. Le référencement aide une entreprise à augmenter le classement de son site Web dans toute requête de moteur de recherche mentionnant son mot-clé spécifique à son secteur. Le référencement peut augmenter le taux de trafic d'un site Web.

Les outils de marketing Internet pris en charge par les smartphones peuvent permettre aux spécialistes du marketing de créer plus facilement un message hautement personnalisé pour leurs consommateurs. La personnalisation, la rapidité de mise sur le marché et l'accès au marché font du marketing Internet une méthode privilégiée tant pour les entreprises que pour les clients.

Les défis du marketing numérique

L’ère numérique a égalisé le terrain pour les entreprises, grandes et petites. Les entreprises peuvent accéder à ces outils personnalisables à des prix nominaux et parfois même gratuitement. Ces changements ont le potentiel de rendre les entreprises plus compétitives et plus réactives, leur permettant ainsi d’impliquer les consommateurs et de créer de la valeur.

Les campagnes virales, les avis et les campagnes sur les réseaux sociaux ont le potentiel de rapidement renforcer ou nuire aux marques et aux entreprises. Il peut offrir d'autres avantages en matière d'expérience client en permettant à une entreprise d'interagir avec les clients et en les aidant à établir un profil en fonction de leurs informations. Les médias sociaux peuvent être plus efficaces que la publicité traditionnelle, car ils peuvent améliorer l’expérience du consommateur et potentiellement permettre une communication bidirectionnelle entre le consommateur et le producteur.

Cela peut constituer un moyen optimal d’améliorer le marketing personnalisé et de réduire les frais généraux au minimum. Le marketing individuel peut potentiellement être efficace pour atteindre le public cible d'une entreprise avec un message unique adapté à chaque consommateur individuel.

À propos des études de marché numériques

SIS propose des solutions d'études de marché et de conseil en marketing. Nous organisons des groupes de discussion, des entretiens avec les clients, des enquêtes, des opportunités de marché, des analyses concurrentielles et des conseils en marketing.