Les produits de soins personnels pour hommes constituent le segment des soins de la peau qui connaît la croissance la plus rapide. Le segment des produits de toilettage de Proctor & Gamble, qui comprend des produits pour hommes comme les lames, les rasoirs et les produits de préparation au rasage, a généré un chiffre d'affaires de $2 milliards au 3ème trimestre 2007. Estée Lauder a récemment lancé les produits Aveda Men pure-Formance sur le marché américain. Les produits coiffants « taft elastic gel » de Henkel pour hommes ont augmenté leur part de marché sur l'ensemble du segment des cosmétiques en Europe. L'industrie des cosmétiques masculins en Amérique latine a enregistré un chiffre d'affaires de $3 milliards en 2006 et connaît une croissance progressive, portée par la forte demande au Brésil, qui représente 47% de consommation régionale.
Info Americas estime que le marché des cosmétiques masculins en Amérique latine atteindra un chiffre d'affaires annuel de $6,7 milliards en 2015, en tenant compte du taux de croissance annuel actuel de 9%. Le cabinet d'études de marché Kline a rapporté que le Canada, la France et l'Italie ont connu un taux de croissance de 41,5%, 21,5% et 19,3% des ventes de produits de soins de la peau pour hommes en 2006. Kline a également noté que le segment mondial des cosmétiques masculins a enregistré une croissance de 8,7% en 2006. .
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