Comment mener des recherches pour les marques de luxe

Les études de marché du luxe offrent des opportunités de croissance

Compte tenu de notre expérience en matière de recrutement de projets de marques de luxe, nous recommandons les méthodes suivantes :

Choisissez un fournisseur disposant d’un « réseau personnel de ces répondants » cultivé depuis de nombreuses années
Ne vous adressez pas aux panels traditionnels, car il est difficile de confirmer si le répondant a réellement acheté plus de $10 000 de la marque de luxe en question.

Exemples de critères de sélection pour les acheteurs de marques de luxe :

Le volume des achats effectués au cours de la dernière année
L’utilisation des Personal Shoppers
Le degré psychologique qu'ils veulent s'identifier aux marques de luxe
Modes de vie, par exemple voyages haut de gamme, restaurants haut de gamme, etc.
Niveaux de revenus
Résidences

Exemples de lieux pour la recherche sur les marques de luxe

Chez SIS, nous avons constaté que les acheteurs de marques de luxe se sentent plus à l'aise lors d'un déjeuner, d'un dîner, dans un country club ou dans un lieu haut de gamme pour discuter de leur point de vue sur les marques.

La taille de l'échantillon pour produire un niveau de confiance de 90 à 95% dans les données

Dans les recherches sur les marques de luxe, il est important de noter que la qualité des données est plus importante que la taille de l’échantillon. La recherche qualitative peut fournir des informations riches sur la perception qu'ont les consommateurs des nouveaux produits et des marques concurrentes. Il est préférable d'effectuer une recherche quantitative en face-à-face ou par recrutement téléphonique pour une enquête en ligne avec une base de données contenant des répondants qualifiés.