Étude de marché sur les produits minimum viables

Le produit minimum viable (MVP) est au cœur des préoccupations des start-ups. Il traite de l’analyse qualitative du marché des produits utilisés par les clients potentiels. Dans le vrai sens du terme, MVP vise à empêcher les entreprises de créer des produits dont les clients n’auront pas besoin. C'est un peu comme le modèle économique « Lean », qui s'efforce d'éliminer le gaspillage dans les produits et les processus. Le « Lean » le fait tout en satisfaisant les désirs des clients.

Qu'est-ce qu'un MVP ?

Le terme décrit une version d'un nouveau produit, qui permet à une équipe de collecter le maximum d'informations validées sur les clients avec le moins d'effort. Les MVP sont utilisés dans des approches d'innovation qui encouragent l'expérimentation rapide dans des secteurs en évolution rapide. Un MVP peut être développé et testé avec l’aide d’une étude de marché.

Cette nouvelle version a fait ressortir de nombreuses propositions de définitions. Cela a également amené les experts en études de marché à concevoir de nouvelles méthodologies. Pour mieux comprendre les méthodes, les études de marché peuvent aider les MVP à se développer.

Comment développer des MVP

Les étapes simples suivantes peuvent aider à développer un produit minimum viable :

• Faites une étude de marché approfondie.
• Posez-vous des questions importantes telles que « quel problème votre produit résout-il ? » « quel est son marché cible ? » « Pourquoi les consommateurs voudraient-ils acheter votre produit ? »
• Concevoir un flux utilisateur et une UX – définir les étapes du processus.
• Listez toutes les fonctionnalités souhaitées.
• Passez au développement de votre MVP

MVP et Lean deviennent populaires dans l'environnement commercial en évolution rapide d'aujourd'hui. L’un des avantages des startups est qu’elles montrent aux entrepreneurs comment créer une entreprise durable. Ils peuvent vérifier scientifiquement cet apprentissage en réalisant diverses expériences. MVP est une méthode pour mesurer les progrès dans un contexte d’incertitude.

Comment les études de marché peuvent-elles vous aider à développer des MVP ?

Les entrepreneurs doivent d’abord tester leurs idées et leurs concepts de manière approfondie en effectuant des études et des analyses de marché.

Les études de marché recherchent des données sur les personnes ou sur la concurrence sur les marchés et les entreprises. Ils l’analysent ensuite pour mieux comprendre les besoins de vos clients potentiels. Ils utilisent des méthodes telles que des études de marché pour étudier les besoins de vos clients. Les études de marché garantissent que votre produit répond aux besoins des clients.

Méthodes de recherche qualitative

La méthode qualitative est une recherche approfondie sur les clients cibles. Il ne s’agit pas seulement des besoins des gens ou de ce qu’ils pensent ; il s’agit plutôt de « pourquoi ils pensent ».

Il est essentiel de se concentrer sur le « pourquoi » du comportement des clients lors d’une étude de marché. C'est la première chose à faire lorsque vous avez envie de lancer un produit. Vous pouvez déployer des entretiens en face-à-face et des discussions de groupe avec des personnes. Ce sont les meilleurs moyens d’obtenir des commentaires approfondis. Posez des questions telles que :

• Est-il facile à utiliser?
• Le design est-il séduisant ?
• Que pensez-vous de l’emballage ?
• Est-ce que le prix est correct ?

Méthodes de recherche quantitative

La méthode de recherche quantitative utilise des enquêtes et des questionnaires clients. C’est utile pour obtenir les commentaires de clients potentiels. Il est important que les chercheurs soient prudents lors de la sélection des questions de l'enquête. Les résultats doivent fournir des données significatives. Posez des questions telles que « à quelle fréquence visitez-vous un magasin de détail » ? « Quels produits achetez-vous » ? "Pourquoi les achètes-tu?" « Dans quel endroit faites-vous vos achats ? »

La recherche quantitative peut donner une idée plus claire du comportement des consommateurs. Les données obtenues peuvent également servir de guide approprié pour prendre vos décisions commerciales.

Recherche de concurrents

La recherche sur la concurrence analyse les forces et les faiblesses de vos concurrents existants et potentiels. De plus, il fournit des stratégies pour identifier les opportunités et les menaces potentielles.

Ensuite, il vous suffit de créer de nouvelles fonctionnalités et stratégies qui fonctionneraient. Assurez-vous qu’ils seraient utiles pour attirer des clients plus rapidement que vos concurrents. Oui, c'est possible ! Nous vous recommandons de déployer l’analyse SWOT – Analyse des forces, des faiblesses, des opportunités et des menaces.

Avantages d'un produit minimum viable

Il y a plusieurs autres avantages à créer un MVP :

• Il teste le produit dans des conditions réelles de marché.
• Cela aide les entreprises à se concentrer sur les principales fonctionnalités du produit.
• Cela réduit le coût du produit et le temps.
• Cela accélère la courbe d’apprentissage de l’équipe.
• Cela crée un processus agile et itératif.
• Cela sauve l’entreprise d’un échec viable.

À propos de l’étude de marché sur les produits minimum viables

SIS est une société leader mondial en études de marché et en conseil en stratégie. Nous fournissons des recherches, des données, des analyses et une stratégie pour améliorer votre processus de développement de produits. Outils clés que nous utilisons :

• Groupes de discussion et entretiens avec les clients
• Co-création
• Enquêtes
• Tests de produits agiles
• Sprint agile
• Communautés Insight en ligne