Étude de marché sur les soins de la peau pour hommes

Il n'y a pas si longtemps, c'étaithampoo, déodorant, rasoirs, crème à raser et après-rasage Les lotions étaient les principaux produits de soins achetés par les hommes.

Ôu cours des dix ou vingt dernières années, les hommes accordent de plus en plus d'attention à la santé, au bien-être et à l'apparence de l'ensemble de leur corps, dont la plus grande partie est leur peau.

Aujourd'hui, nouveau pDes produits pour le cuir chevelu, le visage, les pieds et tout le reste sont développés et promus pour répondre changer de mode de vie parmi les hommes.  Dans le même temps, le marché des soins de la peau pour hommes est de plus en plus segmenté, non seulement en fonction de l'âge ou du revenu, mais également en fonction des préférences sexuelles et de l'auto-identification.  Dans presque tous les cas, plus de temps est dépensé devant un miroir dans le cadre du régime quotidien d'un homme.

L’opportunité du marché des soins de la peau pour hommes

Des milliards de dollars marché des soins personnels pour hommes ne contient que quelques grands groupes de produits. Outre les produits de soins capillaires, de rasage et de soins bucco-dentaires, les soins de la peau sont le segment le plus important et en croissance. Les produits les plus utilisés sont

• Personnel propreté des produits tels que des antisudorifiques et des déodorants, des parfums, des savons et des poudres pour le corps.

• Lié au rasage produits, y compris les savons à raser, les crèmes à raser, les lotions après-rasage et les lotions avant-rasage, qui sont utilisés avant, pendant et après le rasage pour lisser, apaiser et nourrir la peau.

• Soins de la peau des produits tels que des crèmes hydratantes, des crèmes/lotions pour le visage et le cou, des crèmes/lotions pour le corps et les mains, des nettoyants et lingettes pour le visage, exfoliants ou gommages pour le visage, des packs de boue et des baumes à lèvres.

• En plus des produits, il existe des spas, des bains minéraux naturels, des installations de bronzage, des grottes de sel et d'autres nouveaux services orienté vers une peau plus saine et d’apparence plus jeune.

L'accent de ce marché a été mis sur le deux plus grandes populations d'hommes, ceux âgés d'environ 55 ans au début des années 70 (baby-boomers) et ceux entre 20 et 30 ans (Millennials).

Comprendre les besoins des clients

Il n’est pas simple de savoir quels produits séduiront les hommes et résoudront leurs problèmes de peau particuliers. Souvent, ils ne se rendent même pas compte qu’un problème existe.

Donc, identifier les problèmes et expliquer les soins de la peau aux hommes offrira en outre la possibilité de développer et de vendre de nouveaux produits sur ce marché.

Voici des exemples de problèmes de peau chez les hommes :

• les taches et la décoloration sont les plus préoccupantes pour de nombreux hommes
• peau sèche, peau grasse, peau sensible 
• acné
• points noirs, pores visibles
• teint inégal
• rides et ridules (c'est-à-dire liées au vieillissement)
• autres signes de vieillissement

Les hommes veulent de plus en plus de solutions de soins :

• Des produits faciles à utiliser et qui font le travail sans trop de tracas.
• Des produits qui disparaissent dans la peau sans aucun résidu.
• Leur propre produits, et non ceux utilisés par les femmes.
• Ils ne veulent généralement pas de parfums forts, ou n'importe quoi du tout!

Si les hommes utilisent déjà un produit, le défi (ou l’opportunité) est de montrer comment une alternative offre de meilleurs avantages, fonctionnalités ou prix. Par exemple, des produits présentant une variété de parfums subtils et non envahissants peuvent être développés, combinés, testés et introduits sur ce marché. Voici quelques exemples populaires dans certains pays :

• agrumes
• noix de coco
• pin/à feuilles persistantes
• vanille 
• épices
• menthe poivrée
• camomille

Dans la mesure où les hommes grandissent et montrent plus barbes et moustaches, la peau du visage est moins exposée à prendre en charge. Mais le revers de la médaille est qu’il y a de la place pour de nouveaux produits pour prendre soin des poils du visage ! Par exemple pour prévenir les poils incarnés.

Produits ingérables, tels que des vitamines spécifiques, des suppléments, nourriture et certaines boissons sont introduites et présentées comme des moyens d'améliorer le teint de la peau de « l'intérieur vers l'extérieur ».

Baby-boomers et hommes du millénaire

Presque tous les met je veux paraître meilleure et me sentir plus jeune !  Bien que les Millennials ne voient pas (encore) le même besoin de traiter certains problèmes de peau anti-âge tels que ridules, rides ou cheveux gris, ils s'intéressent néanmoins à leur apparence et, comme les baby-boomers, consacrent de plus en plus de leur temps à revenu disponible sur les produits de soins personnels. 

Même si la plupart des hommes ne pensent pas avoir besoin de produits de soin, le marché des soins de la peau masculins se développe à mesure qu’ils sont plus exposés et informés sur le sujet.

Les attitudes et comportements à l’égard du soin de leur peau apportent opportunités pour les entreprises de ce marché d'élargir leurs gammes de produits et leur part de marché.  On peut s’attendre à voir le développement de nouveaux lancements de produits par des entreprises établies et en démarrage pour répondre à ces besoins.

Après le succès de nombreux parfums haut de gamme/de créateurs, on peut s’attendre à ce que d’autres produits de soins de la peau de prestige suivent un chemin similaire dans les prochaines années.

À propos de SIS Beauty Innovation Conseil

SIS propose des solutions de recherche et de stratégie aux entreprises de beauté considérant le marché des soins de la peau pour hommes. Nous fournissons des solutions d'innovation pour les nouveaux produits, les tests de produits et la stratégie de mise sur le marché. Nos méthodes clés comprennent des séances d'idéation, des groupes de discussion, des tests de produits à domicile, des communautés de recherche en ligne, des enquêtes et des évaluations stratégiques du marché.