Étude de marché de l'industrie alimentaire et des boissons

Vous êtes-vous déjà demandé comment l'industrie alimentaire détermine quels produits lancer, quelles saveurs mettre en valeur ou comment fixer le prix de ses offres ? Le secret réside dans les études de marché alimentaires car en approfondissant les préférences, les comportements et les habitudes des consommateurs, ces recherches guident les stratégies des entreprises alimentaires (grandes et petites).

Le marché de l’alimentation et de la restauration est une industrie vaste et exigeante qui se développe à un rythme rapide.

Qu’il s’agisse de l’évolution de la dynamique de la restauration ou des dernières avancées en matière de géolocalisation des chaînes de restaurants, les études de marché dans le secteur de l’alimentation et des boissons nécessitent les informations les plus avancées et les plus récentes pour créer une stratégie réussie. Pour prospérer dans ce secteur hautement concurrentiel, nos clients ont besoin du meilleur de la business intelligence.

Étude de marché de l'industrie alimentaire et des boissons

L’industrie agroalimentaire est en pleine mutation. Plusieurs facteurs créent des changements dans l’industrie, notamment l’urbanisation, la croissance démographique accrue et l’évolution des tendances de consommation. La tendance vers des aliments et des boissons à base d’éléments naturels est en hausse dans le monde entier. La tendance à la livraison de nourriture en ligne est également en croissance, ce qui fera l'objet de ce rapport.

L'innovation récente des marchés de livraison de nourriture a été accélérée par l'essor des paiements mobiles, du suivi GPS et du Big Data. Ces plates-formes utilisent la technologie pour faire correspondre l’offre et la demande, à l’instar du secteur du covoiturage. Pour les éditeurs d’applications, atteindre une « masse critique » est une priorité importante, et la gestion de l’offre et de la demande est particulièrement importante dans les solutions de livraison de nourriture urgentes.

Étude de marché sur la livraison dans l’industrie alimentaire et des boissons

Les consommateurs peuvent désormais commander dans une large sélection de restaurants d’un simple toucher de leur téléphone mobile. Les plateformes de livraison de nourriture en ligne continuent d’accroître l’accessibilité et le choix. Les nouvelles plateformes en ligne se précipitent pour conquérir les consommateurs et de nouveaux marchés. Des plateformes voient le jour en Asie, aux Amériques, au Moyen-Orient et en Europe. Le secteur du transport des repas des restaurants jusqu’au domicile connaît une évolution rapide.

La commodité est un facteur important qui anime le marché mondial des applications de livraison de nourriture en ligne. Les Amériques constituent le marché de services de livraison de nourriture à la demande en ligne le plus étendu. Cette demande est due à la forte pénétration des smartphones. Le marché de ces services est également en croissance en Amérique du Sud. Dans cette région, plusieurs startups créent avec succès des solutions à la demande pour la livraison de nourriture. Ces startups profitent de la population jeune et bien connectée de l’Amérique du Sud.

L’application de livraison de nourriture est une solution intéressante plutôt que d’appeler un restaurant. Les applications de livraison de nourriture évitent aux clients d'être mis en attente pendant de longues périodes lorsqu'ils appellent pendant le processus traditionnel de commande de livraison de nourriture. Les consommateurs bénéficient également de la commodité par opposition au processus fastidieux traditionnel consistant à demander les informations de leur carte de crédit. Les applications permettent aux consommateurs d'essayer de nouveaux aliments et de nouveaux restaurants. L’inconvénient est qu’ils réduisent les contacts entre humains.

Pourquoi c'est important? Quels sont les avantages de l’étude de marché sur l’industrie alimentaire et des boissons ?

Les études de marché alimentaire offrent une fenêtre sur l'esprit du consommateur en découvrant les saveurs qui l'attirent, les restrictions ou préférences alimentaires qu'il peut avoir et les niveaux de prix avec lesquels il est à l'aise. De telles informations garantissent que les entreprises peuvent créer des produits qui trouvent un écho profond auprès de leur public cible.

De plus, avec l’émergence rapide de nouvelles tendances alimentaires (comme les régimes à base de plantes, les collations cétogènes ou les fusions de cuisines internationales), les études de marché alimentaires aident les entreprises à anticiper ces tendances. Cela leur permet d’innover et de s’adapter avant que le marché ne soit saturé. Des recherches approfondies garantissent également que les entreprises comprennent le paysage réglementaire, les protocoles d'approvisionnement en ingrédients et les critères de qualité auxquels elles doivent adhérer, garantissant ainsi la sécurité et la satisfaction de leurs consommateurs.

Cependant, cette recherche ne vise pas seulement à comprendre ce que les consommateurs veulent manger ; il s'agit d'optimiser l'ensemble du processus commercial, du développement de produits aux stratégies marketing. Il présente donc de multiples avantages tels que :

• Développement de produits éclairé : En comprenant les goûts, les préférences et les besoins des consommateurs, les entreprises peuvent créer des produits ayant de plus grandes chances de succès. Qu'il s'agisse d'une nouvelle saveur de chips ou d'une boisson santé, s'informer sur la recherche réduit considérablement le risque de défaillance du produit.

• Marketing stratégique: La connaissance des préférences et du comportement du public cible facilite la création de campagnes marketing sur mesure. Par exemple, si une étude de marché indique une tendance croissante aux régimes végétaliens parmi les millennials, les entreprises peuvent aligner leurs messages marketing pour qu’ils trouvent un écho auprès de ce groupe démographique.

• Informations sur la stratégie de tarification : Combien les consommateurs sont-ils prêts à payer pour un biscuit sans gluten par rapport à un biscuit ordinaire ? La recherche peut répondre à ces questions cruciales, en garantissant que les stratégies de tarification employées établissent un équilibre entre rentabilité et acceptation par les consommateurs.

• Optimisation de la chaîne d'approvisionnement : Comprendre la demande du marché grâce à des études de marché alimentaires peut rationaliser le processus de la chaîne d’approvisionnement. Si la demande de fruits biologiques augmente, les détaillants peuvent s'assurer qu'ils s'approvisionnent adéquatement, minimisant ainsi le gaspillage et maximisant les ventes.

• Atténuation des risques: Dans une industrie où les rappels et la publicité négative peuvent être préjudiciables, les études de marché alimentaires fournissent un aperçu des domaines potentiellement préoccupants. Il peut s'agir de l'approvisionnement en ingrédients, des matériaux d'emballage ou des processus de production.

Acteurs clés du marché des aliments et des boissons

Certaines entreprises et entités ont réussi à se tailler une part de marché importante dans ce secteur, en influençant les préférences des consommateurs, en établissant des normes industrielles et en stimulant l’innovation. 

Comprendre ces acteurs clés fournit une image plus claire de la dynamique du marché, car ils déterminent non seulement les préférences actuelles, mais influencent également les tendances futures grâce à leurs recherches, leurs innovations et leurs stratégies marketing. Voici un bref aperçu du rôle que jouent ces acteurs clés dans le secteur alimentaire. marché:

• Sociétés multinationales de l'alimentation et des boissons : Des entreprises comme Nestlé, PepsiCo et The Coca-Cola Company sont à la pointe du secteur. Leurs vastes ressources leur permettent de mener des études de marché alimentaires exhaustives, les aidant ainsi à garder une longueur d'avance en comprenant les tendances de consommation mondiales et en lançant des produits adaptés aux préférences régionales.

• Chaîne de fast food: Les chaînes mondiales telles que McDonald's, Starbucks et KFC influencent considérablement le marché alimentaire. Leur vaste portée leur permet d'introduire de nouveaux produits adaptés aux goûts locaux de différents pays, créant ainsi des tendances alimentaires.

• Géants des supermarchés et de la vente au détail : Walmart, Carrefour et Tesco jouent un rôle central dans l'élaboration du comportement d'achat des consommateurs. Leur placement de produits, leurs promotions et leurs décisions en matière de stocks reflètent directement leurs connaissances approfondies des études de marché alimentaires sur les habitudes d'achat des consommateurs.

• Marques spécialisées dans les aliments santé : Avec l’attention croissante portée à la santé et au bien-être, des marques comme Beyond Meat et Chobani gagnent du terrain. Leur montée en puissance souligne l’importance des études de marché alimentaires pour comprendre et exploiter des marchés de niche animés par des consommateurs soucieux de leur santé.

• Producteurs locaux et artisanaux : Même s’ils ne détiennent pas la part de marché des géants multinationaux, les producteurs locaux, qui se concentrent souvent sur les produits artisanaux et biologiques, occupent une place particulière sur le marché alimentaire. Leur compréhension des préférences, des traditions et des ingrédients locaux, souvent recueillie grâce à des études de marché alimentaires de base, leur permet de créer des produits avec des propositions de vente authentiques et uniques.

• Associations et organisations professionnelles : Des entités telles que l'Organisation mondiale de la santé et l'Organisation pour l'alimentation et l'agriculture, bien que non commerciales, contribuent aux études de marché alimentaire en publiant des rapports et des études sur les modèles mondiaux de consommation alimentaire, de nutrition et de sécurité alimentaire. Leurs idées façonnent souvent les politiques et influencent les tendances du marché.

Une étude de marché sur l’industrie alimentaire et des boissons révèle des opportunités

Les études de marché peuvent identifier les opportunités de recruter du personnel de livraison, d’augmenter la clientèle et de gérer l’offre et la demande. De plus, les éditeurs d'applications constatent que la recherche sur l'utilisabilité (UX) peut être bénéfique pour atteindre la satisfaction des clients et augmenter les conversions de ventes.  

S'associer à une entreprise de livraison de nourriture présente plusieurs avantages. Il permet aux restaurateurs d’élargir leur marché en leur donnant accès à l’ensemble de la ville, un marché bien plus important que les quelques pâtés de maisons entourant leur établissement. Cela leur permet également de gagner de nouveaux clients. Une fois qu’une application de livraison de nourriture dominante présente le restaurant, elle augmente sa visibilité.

Les restaurateurs se tournent vers la livraison de nourriture pour relancer un trafic en baisse. Les applications de livraison de nourriture sont une arme secrète dans la lutte visant à inciter davantage de clients à manger au restaurant. Les ventes de livraison de nourriture ont augmenté ces dernières années, tandis que le trafic dans les restaurants est resté stable.

Les autres opportunités majeures pour les entreprises sont les suivantes :

• Repérer les tendances émergentes : Le monde de l’alimentation est en constante évolution. De l’essor des régimes alimentaires à base de plantes à la demande croissante d’emballages durables, les études de marché alimentaires fournissent des informations opportunes sur le comportement des consommateurs, permettant aux entreprises de s’adapter aux tendances émergentes avant qu’elles ne deviennent courantes.

• Expansion vers de nouvelles zones géographiques : Chaque région a des palais et des traditions culinaires uniques. Les études de marché alimentaire aident les entreprises à comprendre les préférences locales, leur permettant d'adapter les produits aux goûts régionaux, maximisant ainsi la pénétration du marché et la rentabilité.

• Innovation dans le développement de produits : En comprenant ce que recherchent les consommateurs (qu'il s'agisse de bienfaits pour la santé, de commodité ou d'une saveur unique), les entreprises peuvent développer des produits innovants qui répondent à ces besoins, garantissant ainsi des ventes plus élevées et la fidélité des clients.

• Améliorer le positionnement de la marque : Les études de marché alimentaires peuvent révéler des lacunes sur le marché, permettant ainsi aux marques de se positionner de manière distinctive et de créer des récits convaincants basés sur les résultats de la recherche.

• Campagnes de marketing efficaces : Grâce aux informations issues des études de marché alimentaires, les entreprises peuvent élaborer des campagnes marketing qui trouvent un écho auprès de leur public cible, garantissant ainsi un engagement et un retour sur investissement plus élevés.

• Opportunités de diversification : En explorant des territoires inexplorés sur le marché alimentaire, les entreprises peuvent diversifier leur offre de produits, garantissant ainsi de multiples sources de revenus et réduisant leur dépendance à l'égard d'un seul produit ou d'une seule catégorie.

À propos de l’étude de marché SIS sur l’industrie alimentaire et des boissons

SIS International Research est l'un des principaux fournisseurs d'études de marché et de stratégies mondiales. Avec plus de trente ans d'expérience, SIS mène des recherches primaires et secondaires complètes pour fournir les résultats les plus précis et les plus actualisés. Actif dans plus de 120 pays, SIS possède et gère des groupes de discussion de pointe et des installations d'entretiens approfondis pour fournir des données et des réponses de qualité supérieure à nos clients. Nous maintenons une vaste base de données avec des recrues de qualité, toutes expertes dans leur domaine de travail.

SIS possède une vaste expérience dans les études de marché de l'industrie alimentaire, en particulier dans des domaines d'intérêt tels que la segmentation du marché, les tests de goût, la fidélisation de la clientèle et les opportunités de marché. Les services supplémentaires vont de l'analyse des tendances au développement d'applications mobiles. En raison de notre orientation internationale, SIS se spécialise également dans les marchés émergents, en particulier dans les stratégies de faisabilité des sites et d'entrée sur le marché. Pour une liste complète de notre expérience en matière d’études de marché dans l’industrie alimentaire, nous avons fourni un échantillon de CV et de clients avec lesquels nous avons déjà travaillé.