Étude de marché agile

Agile est une approche pour mener à bien des projets avec rapidité et flexibilité.

Il s’adapte aux changements des conditions du marché et du secteur. Cela transforme ces changements en un avantage concurrentiel. Comment peut-il faire ça ? En découpant le projet en petites parties pour les livrer petit à petit dans un temps défini. Toutes les entreprises doivent de plus en plus faire preuve de flexibilité car elles se trouvent dans un état d'incertitude constant. L’économie mondiale, les bouleversements numériques et les nouvelles technologies modifient constamment le paysage commercial. Les entreprises doivent être capables de réagir et de s’adapter rapidement et efficacement à un changement inattendu.  

Rendre votre entreprise agile

Les entreprises adoptent désormais une approche Agile globale. Ils mettent en œuvre ses principes et techniques dans l’ensemble de leurs organisations. Ils utilisent également l'agilité commerciale dans des groupes en dehors du secteur des technologies de l'information (TI). De nombreuses entreprises développent actuellement Agile dans trois domaines principaux. Ces domaines sont le développement de produits, les ressources humaines et la gestion de portefeuille.

Toute entreprise fera bien de se transformer en approche et en pratiques Agile. Pour les ressources humaines, cela aura un impact positif sur les pratiques d’embauche, les parcours de carrière et les rôles. Il améliore également la gestion des performances culturelles et la formation. Tous les domaines peuvent nécessiter une mise à jour pour s'aligner sur les principes et les valeurs d'Agile.

Avec la gestion de portefeuille Lean, certaines pratiques peuvent être nouvelles pour l’entreprise. Ces pratiques incluent la planification, la transparence et l’alignement. Ils incluent également la collaboration et la mesure des résultats alignés avec l’approche. L’entreprise doit donner à son personnel les moyens de prendre des décisions sur la manière de mettre en place ces pratiques. Ainsi, l’entreprise devrait rationaliser ses processus. Il devrait éliminer des éléments tels que les longues chaînes d’approbation et autres goulots d’étranglement.

Agile montre aux entreprises comment la fourniture de la valeur la plus élevée se traduira par la plus grande satisfaction. Cela permettra également une boucle de rétroaction plus serrée. Des techniques telles que « Google Design Sprint » permettent à la gestion de produits de réaliser des prototypes. Cela leur permet également de vérifier différentes idées plus tôt avec les clients.

Comment être plus agile

L'approche Agile est flexible et plus facile à apprendre. Une particularité est qu’il fait appel à des équipes multidisciplinaires. Il rassemble des spécialistes du marketing et des designers. Il comprend également les personnes impliquées dans le développement et le côté commercial de l'entreprise. Ensemble, ils offrent la vision la plus réaliste possible à l'utilisateur final.

Le concept marketing Agile est innovant. Il présente un intérêt particulier pour ceux qui travaillent avec des applications en ligne, car les entreprises doivent réagir plus rapidement aux interactions des consommateurs dans l'environnement numérique.

Les spécialistes du marketing ou les chercheurs agiles disposent d’une quantité importante de données à portée de main. Par exemple, l’analyse des médias sociaux donne un aperçu des clients qui utilisent ces plateformes. Les études de marché agiles peuvent interagir avec les clients à l’aide du contenu social. Les entreprises peuvent utiliser ces informations précieuses pour optimiser leurs campagnes marketing. Ils peuvent également l'utiliser pour interagir avec les clients existants et réduire les taux de désabonnement.

À propos des études de marché agiles

Le rôle des études de marché est de générer des informations à temps pour créer ou aligner des stratégies de marque. Ces stratégies doivent être axées sur le consommateur. L’agilité dans ce processus, souvent perçue comme un différentiel, commence à être une nécessité. Certains modèles de recherche doivent prévoir un temps pour la collecte et l’analyse des données. Ce délai fixé doit être supérieur à ce dont le marché a besoin. Ainsi, l’intégration de nouveaux modèles économiques pour le segment devient essentielle.

Étude de marché sur le sprint agile

Scrum est une méthode Agile spécifique et un processus de développement incrémental. Un Sprint est une période définie pendant laquelle les développeurs doivent terminer leur travail et le présenter pour révision. La planification de sprint fait référence à un processus collaboratif impliquant le Scrum Master qui facilite la réunion. Il inclut également le propriétaire du produit. Les gestionnaires peuvent clarifier les détails des éléments du backlog du produit et leurs critères d'acceptation. Cela implique également une équipe Agile. L'équipe doit définir le travail et les efforts essentiels pour respecter son engagement Sprint.

Les sprints agiles sont utiles pour les tests de produits informatiques et publicitaires. Les entreprises peuvent tester un produit minimum viable ou un prototype avec un petit nombre d'entretiens, apporter des modifications, puis tester à nouveau en plusieurs phases. Cela permet un processus de développement de produits meilleur, moins cher et plus rapide.

Avantages de l’étude de marché agile

Une étude de marché agile est nécessaire car elle permet aux entreprises de :

• Planifiez leurs efforts de marketing.
• Donnez la priorité aux choses essentielles pour être ainsi plus productif.
• Avoir une meilleure réponse aux opportunités qui se présentent.
• Améliorer la satisfaction des salariés au travail.
• Conduire et inventer de nouvelles idées.
• Avoir des cycles de développement de produits plus rapides.
• Améliorer la communication et augmenter le flux d’idées et d’informations.
• Intégrer l'équipe au processus de vente.

Les approches agiles permettent aux entreprises de comprendre le consommateur plus rapidement. Les entreprises peuvent cartographier leurs demandes grâce à des solutions d'extraction de données en moins de temps. Deuxièmement, les marques peuvent communiquer avec les consommateurs, également dans un délai beaucoup plus court. Pour y parvenir, les entreprises doivent reconfigurer leurs efforts d’études de marché. Un excellent exemple à suivre vient des startups : agilité, faible coût, innovation et qualité.