Étude de marché sur la modélisation des choix

L’étude de marché quantitative est une méthode de recherche ouverte basée sur des questions. Il s'appuie sur des entretiens approfondis, des groupes de discussion et d'autres techniques d'avant-garde. Quelle est la différence entre la recherche quantitative et qualitative ?

La recherche marketing quantitative pose des questions à valeur numérique. Par exemple : « Sur une échelle de 1 à 5, quelle a été votre expérience en matière de service client ? Une autre question pourrait être : « Quel est votre salaire annuel ? »

La recherche qualitative pose des questions que vous ne pouvez pas réduire à un chiffre. Par exemple : « Quel est le titre de votre poste ? » ou "Qu'avez-vous le plus apprécié dans notre service aujourd'hui ?"

Le chercheur qui recherche des résultats scientifiques s’appuiera sur la Recherche Quantitative. Il a tendance à être plus impartial. Ils le choisissent parce que c'est :

• Plus facile de contrôler les données
• Impartial et scientifique
• Convient à un public plus large
• Plus largement accepté
• Plus ciblé car les chercheurs l’utilisent souvent pour tester une théorie.

Qu’est-ce que l’étude de marché sur la modélisation des choix ?

La modélisation des choix est une technique de recherche quantitative utilisée pour mesurer ce que les consommateurs aiment. C’est différent des méthodes standard d’enquêtes et d’études de marché. De plus, ces méthodes ne donnent qu’une image approximative des intentions des consommateurs, souvent non étayées par la science. Choice Modeling utilise un essai contrôlé, qui recherche et mesure les facteurs qui conduisent à une décision. Cela se produit même en dehors de la conscience des personnes interrogées.

Pourquoi la modélisation des choix est-elle importante ?

La modélisation des choix permet aux entreprises d'évaluer la demande des consommateurs. Cela leur explique pourquoi ils font les choix qu’ils font. Vous pouvez appliquer la modélisation des choix de plusieurs manières. Vous pouvez l'utiliser pour mesurer la demande pour un produit ou un service existant ou pour prévoir le besoin de nouveaux. Il vous permet d’explorer un grand nombre de configurations possibles, de l’ordre de plusieurs milliards. La modélisation des choix ne fonctionnerait pas avec les méthodes de recherche standard.

Pourquoi les entreprises ont-elles besoin d’une modélisation des choix ?

Choice Modeling vous indique ce qui est important pour vos acheteurs actuels et potentiels. Il suit leurs actions lors de la prise de décisions d'achat. Commencez à utiliser Choice Modeling dès aujourd’hui pour tester les fonctionnalités du produit pour en déterminer la valeur implicite. Utilisez-le pour vérifier le succès des campagnes marketing, définir des stratégies de tarification, etc. SIS International propose une variété de services, notamment des études de marché UX et la planification d'une stratégie de mise sur le marché.

À propos de l’étude de marché sur la modélisation des choix

Les méthodes standards peuvent vous faire gagner beaucoup de temps et d’énergie. Pourtant, les données ne sont peut-être pas aussi spécifiques à votre public que vous le souhaiteriez. Utilisez Choice Modeling pour répondre aux questions sur les tendances du secteur, les revenus des ménages et les données démographiques.

Vous pouvez mener une étude de marché qualitative de plusieurs manières. Par exemple, vous pouvez utiliser des groupes de discussion, des enquêtes et des entretiens approfondis. Les chercheurs utilisent largement les entretiens dans la recherche marketing. Il s'agit de l'une des formes de collecte de données les plus utilisées dans la recherche marketing quantitative.

Les enquêtes en ligne sont une autre technique courante d’étude de marché. Ils sont essentiels pour recueillir les commentaires du public. Ils fonctionnent bien pour un large public. Mais Choice Modeling vous donne l’essentiel. Les chercheurs l’ont utilisé pour observer les effets de changements subtils de mise en page et de formulation. Ils l’ont même utilisé pour mesurer la valeur monétaire directe des marques.

Embaucher un chercheur pour votre entreprise

Interroger vous-même les clients peut vous donner une idée nuancée de votre marché cible. Mais la recherche directe peut être coûteuse et prendre du temps. Mais chaque tactique présente des avantages et des inconvénients. Les chercheurs qualifiés savent comment gérer chaque méthode pour obtenir les meilleurs résultats.

La bonne combinaison répondra aux besoins uniques de votre entreprise. Il tiendra compte du calendrier, de l’impact souhaité, de la portée et du budget. Il n’y a pas de réponse universelle. Résistez à l’envie de baser votre approche uniquement sur ce que votre chercheur de marché vous dit. Travaillez plutôt avec eux pour déterminer ce dont votre entreprise a besoin. Cela vous aidera également à comprendre ce qu’exige le processus d’étude de marché.