Étude de marché tendance

Trend Market Research is the art of examining what’s currently popular in the market. It is a stepping stone to trend forecasting, which marketers use to assess the direction of today’s hot new products. Trend forecasting gives marketers an idea of what will be selling in the next six months to a year and gives companies a sense of the market response to their products and services.

Comment repérer les tendances

Understanding the size of the market and its trends is essential for marketing and strategic decision-making. Market researchers can now use analytics and other tools to spot trends. This process is called market trend analytics. It establishes whether a market is stagnant, growing, or in decline and shows how fast that movement is happening.

Social media listening programs analyze how people speak about companies online. These programs have become one of the major market research trends. Soon, marketers will need even more extensive and accurate social media research systems. One of these systems is the social media insight program. Marketers use these programs to analyze social media data.

Une autre façon de suivre les tendances consiste à utiliser des « chasseurs cool ». Ce sont des gens dont les goûts sont en avance sur la courbe. Les sociétés d’analyse des tendances leur paient des centaines de dollars pour les aider à trouver la prochaine grande tendance. La chasse au cool est l’un des développements les plus récents en matière d’analyse des tendances. Personne ne sait combien de chasseurs cool rôdent dans les rues et les centres commerciaux des États-Unis.

Utiliser des « Spotters » dans les villes clés pour découvrir les tendances

All products, services, and technologies started off as trends. This is also true of the material people want to read and watch and the activities they wish to participate in. Brands that do not pay attention risk becoming invisible. As a result, companies are engaging trend spotters in key cities. Trend spotters will help them find out the direction consumer tastes are taking.

Knowing what consumers will want next is critical to succeeding in business. Trend spotters go beyond traditional market research methods. Historical data on consumer statements and choices are not always useful. Using only such data can make them miss out on opportunities. 

Les observateurs de tendances lisent beaucoup : magazines, journaux et blogs. Ils prêtent également attention aux médias sociaux. Ils examinent les nouveaux produits et services qui deviennent populaires à l’improviste et créent beaucoup de buzz. Le repérage des tendances diffère de la chasse au cool. Les observateurs de tendances recherchent des changements d’humeur et de mentalité. Ces changements auront des effets à long terme sur le comportement des consommateurs et sur la société en général.

Trend Market Research: Emerging Global Trends

La confiance des consommateurs atteint actuellement un niveau record. Le Japon, l’Italie, la Chine et la France connaissent des gains de confiance significatifs. En comparaison, la confiance aux États-Unis, au Royaume-Uni et en Inde est en baisse. Les perspectives positives contribuent à stimuler la vente de biens de consommation à évolution rapide sur certains marchés. Mais les pressions inflationnistes demeurent. De nombreux acheteurs potentiels continuent de se concentrer sur l’épargne plutôt que sur la dépense.

Comment les chercheurs envisagent l’avenir

Market researchers predict future opportunities, sales, risks, and consumer behavior. Although their predictions might not all be correct, they do help companies plan and make policies. They also help them take advantage of opportunities and avoid future risks.

Retailers use predictive research to see which items a consumer will buy together. This tool enables suggestive selling. Market research is necessary if marketers want to keep up with current trends and gain a competitive edge. They must understand market research and use it to their advantage. This understanding will help them reach out to consumers and increase their sales.

Researchers can also analyze trends that are compatible with a company’s objectives. Amid an explosion of trends, researchers can identify those that are compatible with a company’s resources, strategy, and positioning.

Our work in Trend Market Research

SIS frequently does trend research.  We do so by speaking with influencers, surveying consumers about new trends, in Focus Groups, cool hunting, ethnography and digital communities.

Un exemple de notre travail est la publication de « China's Generation Y » par Michael Stanat, directeur des opérations mondiales. Cette recherche pionnière explore et identifie les tendances auxquelles sont confrontés les Millennials chinois.

SIS conducts research on Thought Leaders and Decision Makers, often through video or telephone interviews. These high-level interviews identify trends and strategies for companies.

Notre emplacement à New York

11 E 22nd Street, étage 2, New York, NY 10010 Tél. : +1(212) 505-6805

À propos de SIS International

SIS International propose des recherches quantitatives, qualitatives et stratégiques. Nous fournissons des données, des outils, des stratégies, des rapports et des informations pour la prise de décision. Nous menons également des entretiens, des enquêtes, des groupes de discussion et d’autres méthodes et approches d’études de marché. Contactez nous pour votre prochain projet d'étude de marché.