Étude de marché tendance

L'étude de marché sur les tendances est l'art d'examiner ce qui est actuellement populaire sur le marché. C’est un tremplin vers la prévision des tendances. Les spécialistes du marketing utilisent la prévision des tendances pour examiner l'orientation des nouveaux produits les plus en vogue d'aujourd'hui. Les prévisions de tendances donnent aux spécialistes du marketing une idée de ce qui se vendra au cours des six prochains mois à un an. Cela donne aux entreprises une idée de la réponse du marché à leurs produits et services.

Comment repérer les tendances

Il est essentiel de comprendre la taille du marché. Il est également important de connaître les tendances du marché. Ces connaissances sont vitales pour la prise de décision marketing et stratégique. Les études de marché peuvent désormais utiliser des analyses et d’autres outils pour repérer les tendances. Le nom de ce processus est l’analyse des tendances du marché. Il détermine si un marché est stagnant, en croissance ou en déclin. Cela montre également à quelle vitesse ce mouvement se produit.

Les programmes d’écoute des réseaux sociaux analysent la manière dont les gens parlent des entreprises en ligne. Ces programmes se sont révélés être l’une des principales tendances des études de marché. Bientôt, les spécialistes du marketing auront besoin de systèmes de recherche sur les réseaux sociaux encore plus étendus et précis. L'un de ces systèmes est le programme d'analyse des médias sociaux. Les spécialistes du marketing utilisent ces programmes pour analyser les données des réseaux sociaux.

Une autre façon de suivre les tendances consiste à utiliser des « chasseurs cool ». Ce sont des gens dont les goûts sont en avance sur la courbe. Les sociétés d’analyse des tendances leur paient des centaines de dollars pour les aider à trouver la prochaine grande tendance. La chasse au cool est l’un des développements les plus récents en matière d’analyse des tendances. Personne ne sait combien de chasseurs cool rôdent dans les rues et les centres commerciaux des États-Unis.

Utiliser des « Spotters » dans les villes clés pour découvrir les tendances

Tous les produits, services et technologies ont commencé comme des tendances. Cela est également vrai du matériel que les gens veulent lire et regarder, ainsi que des activités auxquelles ils souhaitent participer. Les marques qui n’y prêtent pas attention risquent de devenir invisibles. En conséquence, les entreprises font appel à des observateurs de tendances dans les villes clés. Les observateurs de tendances les aideront à découvrir la direction que prennent les goûts des consommateurs.

Savoir ce que les consommateurs voudront ensuite est essentiel pour réussir en affaires. Les observateurs de tendances vont au-delà des méthodes traditionnelles d’études de marché. Les données historiques sur les déclarations et les choix des consommateurs ne sont pas toujours utiles. En fait, utiliser uniquement ces données peut leur faire passer à côté d’opportunités. 

Les observateurs de tendances lisent beaucoup : magazines, journaux et blogs. Ils prêtent également attention aux médias sociaux. Ils examinent les nouveaux produits et services qui deviennent populaires à l’improviste et créent beaucoup de buzz. Le repérage des tendances diffère de la chasse au cool. Les observateurs de tendances recherchent des changements d’humeur et de mentalité. Ces changements auront des effets à long terme sur le comportement des consommateurs et sur la société en général.

Tendances mondiales émergentes

La confiance des consommateurs atteint actuellement un niveau record. Le Japon, l’Italie, la Chine et la France connaissent des gains de confiance significatifs. En comparaison, la confiance aux États-Unis, au Royaume-Uni et en Inde est en baisse. Les perspectives positives contribuent à stimuler la vente de biens de consommation à évolution rapide sur certains marchés. Mais les pressions inflationnistes demeurent. De nombreux acheteurs potentiels continuent de se concentrer sur l’épargne plutôt que sur la dépense.

Comment les chercheurs envisagent l’avenir

Les études de marché prédisent les opportunités futures, les ventes, les risques et le comportement des consommateurs. Toutes les prédictions ne sont peut-être pas exactes, mais elles aident les entreprises à planifier et à élaborer des politiques. Cela les aide également à profiter des opportunités et à éviter les risques futurs.

Les détaillants utilisent la recherche prédictive pour voir quels articles un consommateur achètera ensemble. Cet outil leur permet d'utiliser la vente suggestive. C’est nécessaire si les spécialistes du marketing veulent suivre les tendances actuelles et acquérir un avantage concurrentiel. Il est essentiel qu’ils comprennent les études de marché et qu’ils les utilisent à leur avantage. Cette compréhension les aidera à atteindre les consommateurs et à augmenter leurs ventes.

Les chercheurs peuvent également analyser les tendances qui correspondent aux objectifs d’une entreprise. Au milieu d'une explosion de tendances, les chercheurs peuvent identifier celles qui correspondent bien aux ressources, à la stratégie et au positionnement d'une entreprise.

Notre travail

SIS effectue fréquemment des recherches de tendances. Nous le faisons en discutant avec des influenceurs, en interrogeant les consommateurs sur les nouvelles tendances, dans le cadre de groupes de discussion, de cool hunting, d'ethnographie et de communautés numériques.

Un exemple de notre travail est la publication de « China's Generation Y » par Michael Stanat, directeur des opérations mondiales. Cette recherche pionnière explore et identifie les tendances auxquelles sont confrontés les Millennials chinois.

SIS mène des recherches sur les leaders d'opinion et les décideurs, souvent par le biais d'entretiens vidéo ou téléphoniques. Ces entretiens de haut niveau identifient les tendances et les stratégies des entreprises.