Recherche sur les biens de consommation emballés

Certaines personnes sont obsédées par les produits qu'elles achètent, ignorant parfois que c'est l'emballage qui a fait pencher la balance dans leur décision d'achat – et c'est pourquoi les meilleures entreprises d'emballage (et celles qui ont l'intention de le devenir) consultent régulièrement SIS International Research pour obtenir des informations d'experts. recherche sur les biens de consommation emballés.

What Is Consumer Packaged Goods Research?

La recherche sur les biens de consommation emballés (CPG) est essentielle pour que les entreprises de ce secteur restent compétitives, innovantes et alignées sur les besoins et les préférences des consommateurs. Il fournit des informations cruciales sur le comportement des consommateurs, les tendances du marché, les technologies émergentes et les stratégies concurrentielles.

… And our unparalleled primary and secondary market research teams can provide the insight to make tactical decision-making easier. With accurate data and market analysis, each link in the supply chain is strengthened. Our competitive intelligence services open windows into the winning ways of business adversaries, while our knowledge of international markets and people bridges difficult cultural divides. 

Comprendre la recherche sur les biens de consommation emballés

La recherche sur les biens de consommation emballés étudie les produits que les consommateurs utilisent et remplacent fréquemment. Cette recherche est fondamentale car elle fournit un aperçu des préférences des consommateurs, des habitudes d’achat, des tendances du marché et des paysages concurrentiels.

• The primary focus of consumer packaged goods research is understanding the consumer’s interaction with these products. This includes studying how consumers discover, choose, use, and dispose of these goods.
• Diverses méthodes de recherche sont utilisées dans la recherche sur les biens de consommation emballés, notamment des méthodes quantitatives telles que des enquêtes et des expériences, et des méthodes qualitatives telles que des groupes de discussion et des entretiens approfondis.
• Cette recherche implique également d’analyser les tendances du marché. Il aide les entreprises à rester informées des dernières évolutions du marché, des préférences des consommateurs et des tendances émergentes.
• Un autre aspect essentiel de la recherche sur les biens de consommation emballés est l’analyse concurrentielle. Cela implique d'étudier les produits, les stratégies marketing et les performances du marché des concurrents.

Why is Consumer Packaging So Critical?

L’emballage est une tactique marketing essentielle. Les entreprises utilisent les emballages pour embellir les marchandises afin d'attirer le consommateur. La création d'emballages attrayants et convaincants intrigue les nouveaux acheteurs. 

Many companies conduct extensive research on designs and color schemes for product packaging. These companies need to know the types of packaging most attractive to the intended consumer. Why do they go to such lengths? Product packaging is often what entices the consumer to take a look at the product.

Marketers need to look at the quality of materials. They also need to look at shipping methods to get value for their money. Another consideration is brand reinforcement. The design features used on a company’s packaging are a principal part of its brand identity. It uses packaging to communicate that identity to its target audience. Ease of use is another critical factor. A package that is easy for consumers to carry, use, or store will perform better than one that is hard to manage. 

So… What Are the Benefits of Consumer Packaged Goods Research?

La recherche sur les biens de consommation emballés offre plusieurs avantages aux entreprises de ce secteur. Ces avantages sont cruciaux pour guider les entreprises à travers les complexités du marché et leur permettre de prendre des décisions stratégiques éclairées.

• Meilleure compréhension des besoins et des préférences des consommateurs : Il aide les entreprises à comprendre ce qui motive les choix des consommateurs, leurs habitudes de vie et comment ces facteurs influencent leurs décisions d'achat.

• Développement de produits éclairé : Recherche sur les biens de consommation emballés peut révéler les lacunes du marché, les tendances émergentes et les commentaires des consommateurs sur les produits existants, guidant les entreprises dans le développement de nouveaux produits ou l'amélioration de ceux existants pour mieux répondre aux besoins des consommateurs.

• Avantage compétitif: En comprenant mieux le marché et les comportements des consommateurs, les entreprises peuvent développer des stratégies uniques qui les distinguent de leurs concurrents. Cela peut impliquer des conceptions de produits innovantes, des campagnes marketing ciblées ou des propositions de vente uniques basées sur une connaissance approfondie des consommateurs.

• Meilleures prévisions et prévisions de tendances : Un autre avantage important est la capacité de prévoir les tendances du marché et les comportements des consommateurs. Cet aspect prédictif de la recherche sur les biens de consommation emballés permet aux entreprises de garder une longueur d’avance, de se préparer aux changements futurs du marché et d’ajuster leurs stratégies en conséquence.

• Décisions commerciales rentables : Consumer packaged goods research supports cost-effective decision-making. Providing a clear understanding of the market helps businesses allocate resources more efficiently, avoiding investments in unprofitable areas and focusing on strategies that yield the highest return on investment.

Méthodes d'étude de marché

Les méthodes de recherche efficaces pour mieux comprendre les biens de consommation emballés comprennent :

• Groupes de discussion
• Entretiens avec les consommateurs
• Ethnographie
• Communautés en ligne
• Enquêtes
• Audits de magasin
• Communautés en ligne
• Recherche sensorielle
• Suivi de l'oeil

Acteurs clés du marché des biens de consommation emballés

The consumer packaged goods market is competitive, with several key players leading the industry. These companies have established themselves through innovative product offerings, strong brand identities, and extensive market reach. Let’s explore some of the notable brands in this sector.

• Procter & Gamble: Procter & Gamble (P&G) est une puissance dans ce secteur. Avec un vaste portefeuille de marques dans diverses catégories telles que les détergents à lessive, les couches et les produits de soins personnels, P&G a établi une forte présence mondiale. 

•Unilever : Unilever is another major player known for its extensive range of products, including food and beverages, cleaning agents, and personal care products. With popular brands like Dove, Lipton, and Axe, Unilever significantly impacts consumer preferences and market trends worldwide.

• Nestlé : Nestlé, primarily recognized for its food and beverage products, is a leading name in the CPG market. With brands like Nescafé, KitKat, and Maggi, Nestlé has a diverse product range caters to various consumer needs and tastes globally.

•PepsiCo : PepsiCo is not just about beverages; it’s also a significant player in the snack food sector. With brands like Pepsi, Lay’s, and Quaker, PepsiCo has a strong market presence and is known for its innovative marketing strategies and product development.

• Johnson & Johnson: Johnson & Johnson is a prominent name, especially in the CPG market’s healthcare and personal care segments. With products ranging from baby care to medical devices, brands like Neutrogena, Band-Aid, and Tylenol have cemented their place in consumers’ daily lives.

• Société Coca-Cola : La société Coca-Cola, bien que célèbre pour sa boisson phare Coca-Cola, propose une large gamme de boissons gazeuses, d'eau et de jus. C'est un acteur dominant dans le secteur des boissons du marché CPG, connu pour sa marque emblématique et sa portée mondiale.

• Kellogg : Kellogg's est un acteur clé sur le marché des céréales pour petit-déjeuner et des snacks. Avec des marques comme Corn Flakes, Frosted Flakes et Pringles, Kellogg's jouit d'une forte présence sur le marché et est connu pour son engagement en faveur de la nutrition et de la qualité.

• Colgate-Palmolive : Colgate-Palmolive stands out in the personal care and household cleaning market. With its flagship brand Colgate leading the oral care segment and other brands like Palmolive and Ajax, the company significantly influences daily consumer routines.

Quand effectuer une recherche sur les biens de consommation emballés

Determining the right time to conduct consumer packaged goods research is crucial for businesses seeking to stay ahead in a competitive market. This recherche should be an ongoing process, but there are specific instances where its importance is critical.

• Lors du repositionnement de la marque : When a company considers re-positioning its brand, consumer packaged goods research is essential. This research can help understand how the brand is currently perceived, identify the desired brand position, and develop strategies to bridge this gap.

• Après avoir été témoin d'une baisse des ventes : Si une entreprise connaît une baisse de ses ventes ou de sa part de marché, il est essentiel de mener des recherches sur les biens de consommation emballés pour en comprendre les causes sous-jacentes. Cette recherche peut révéler si le déclin est dû à un changement dans les préférences des consommateurs, à une concurrence accrue ou à d’autres facteurs.

• Lors de l'exploration de nouveaux marchés : L’exploration de nouveaux marchés ou de nouvelles données démographiques est un autre cas où la recherche sur les biens de consommation emballés est vitale. Cette recherche peut donner un aperçu de la viabilité du nouveau marché, des besoins des consommateurs et de la manière d'atteindre et d'attirer efficacement ce nouveau public.

• Pour une amélioration continue des produits : La recherche continue sur les biens de consommation emballés est essentielle à l’amélioration continue des produits. Garder le pouls des commentaires des consommateurs et des tendances du marché permet aux entreprises d'apporter des améliorations progressives à leurs produits, garantissant ainsi qu'ils restent compétitifs et attrayants pour les consommateurs.

L’essor des tendances en matière d’emballage de consommation

Les entreprises peuvent profiter de tendances telles que l’impression 3D pour créer des emballages à la demande. Cette tendance permet aux marques de proposer à leurs clients des packagings personnalisés. Cela permet également aux entreprises de déployer de nouveaux emballages en réponse à des événements spéciaux.  

Pressure from lobby groups and the media also forces many brands to go plastic-free. Consumers also push brands to use 100 percent sustainable packaging. The challenge for marketers begins with defining which new material is best to use. This definition can be complex, given the oft-changing tide of public opinion. Changing packaging from a can to a pouch also takes time. Such a transition calls for a brand-new production line.

Le sachet en plastique reste l’une des options d’emballage les plus rentables disponibles. Un autre choix populaire à faible coût sont les boîtes en carton, faciles à personnaliser. De nombreuses entreprises optent également pour des sacs en papier. De cette façon, elles se présentent comme des entreprises respectueuses de l’environnement.  

Opportunités de recherche sur les biens de consommation emballés

La recherche sur les biens de consommation emballés offre de nombreuses opportunités aux entreprises pour améliorer leurs stratégies, innover dans leurs offres de produits et renforcer leur position sur le marché. Explorons quelques-unes des principales opportunités offertes par cette recherche.

• Identifier les tendances des marchés émergents : La recherche sur les biens de consommation emballés permet aux entreprises d’identifier dès le début les tendances émergentes du marché. Cette prévoyance est cruciale pour garder une longueur d’avance et capitaliser sur les nouvelles opportunités de marché avant les concurrents. 

• Améliorer l'innovation des produits : Understanding consumer needs and preferences allows for developing new products or improvements to existing ones that more closely align with consumers’ wants, leading to increased customer satisfaction and loyalty.

• Optimisation des stratégies marketing : En comprenant le comportement et les préférences des consommateurs, les entreprises peuvent créer des campagnes marketing ciblées qui trouvent un écho plus efficace auprès de leur public, conduisant à un meilleur engagement et à des taux de conversion plus élevés.

• Expansion sur de nouveaux marchés : Il fournit des informations sur les comportements et les préférences des consommateurs sur ces nouveaux marchés, aidant ainsi les entreprises à adapter leur approche et leurs offres pour répondre aux besoins spécifiques de ces différents segments de consommateurs.

• Renforcer la fidélité à la marque : Comprendre les perceptions et les attitudes des consommateurs grâce à la recherche sur les produits de consommation emballés peut aider les entreprises à renforcer leur fidélité à leur marque.

• Informer les stratégies de tarification : La recherche sur les biens de consommation emballés fournit des données essentielles pour des stratégies de tarification éclairées. Comprendre la sensibilité aux prix des différents groupes de consommateurs et segments de marché permet aux entreprises de fixer des prix qui maximisent les ventes et la rentabilité tout en restant compétitives.

Comment la recherche qualitative aide-t-elle à la conception d’emballages ?

New product concept testing is a qualitative research method. It helps marketers by determining the reactions of individuals to alternative packaging designs.

Usability testing is another method that helps. This method compiles user observations on design features. It assists marketers by outlining the features that are easy or difficult to use. Qualitative research can also help marketers to use packaging to improve brand perception.

Comment la recherche quantitative est-elle utile ?

The spoken response to the question “Do you like this product?” may not always be the real answer. Respondents may give distorted responses because of cognitive biases. The solution is eye tracking. This metric helps marketers to understand a consumer’s experience better.

Surveys are another quantitative method that is valuable in measuring how the proposed packaging design works. They also help marketers to determine whether the new model is ready for market entry.

Comment la recherche stratégique aide-t-elle ?

In-depth competitive analysis is indispensable to any organization. Another valuable tool is a Market Opportunity assessment. This engagement identifies requirements and barriers to entry into the market. Companies also need to research market sizing.

This tool helps firms to distinguish between the addressable and the available market. The addressable market is the total revenue opportunity for a product or service. The available market is a section of the addressable market for which a company can compete.

Another vital element of strategy research is industry tracking. The strategic monitoring of consumer observations, responsiveness, and behavior delivers crucial marketing intelligence. This intelligence helps guide companies through the chaotic, rapid changes in the marketplace. It also leads them through disruptions in technology and distribution channels. Strategic tracking answers essential questions such as how brand awareness is trending. This method enables companies to better compete in the market.

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À propos de SIS International

SIS International propose des recherches quantitatives, qualitatives et stratégiques. Nous fournissons des données, des outils, des stratégies, des rapports et des informations pour la prise de décision. Nous menons également des entretiens, des enquêtes, des groupes de discussion et d’autres méthodes et approches d’études de marché. Contactez nous pour votre prochain projet d'étude de marché.