Étude de marché sur les soins de la peau | Conseil en industrie de la beauté

Avec de nombreux produits inondant les étagères et un paysage de consommation en constante évolution, les études de marché sur les soins de la peau deviennent la boussole qui guide les entreprises vers le succès.

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Alors que les consommateurs deviennent de plus en plus exigeants et conscients de leurs choix en matière de soins de la peau, les entreprises doivent composer avec plusieurs facteurs pour répondre à l’évolution des demandes et maintenir leur compétitivité. C'est pourquoi les études de marché sur les soins de la peau apparaissent comme un outil essentiel pour comprendre le comportement des consommateurs, les tendances du marché et la dynamique de la concurrence. Il permet aux entreprises de soins de la peau de prendre des décisions éclairées et de saisir les opportunités de croissance.

Qu’est-ce que l’étude de marché sur les soins de la peau ?

Les études de marché sur les soins de la peau évaluent les attitudes et les opinions des consommateurs, l’interaction sensorielle, l’apparence et la sensation, l’efficacité des produits, la convivialité des produits et l’attrait de la marque des produits de soins de la peau. Il comprend des crèmes hydratantes, des nettoyants pour le visage, des crèmes solaires, des masques, des sérums anti-âge et bien plus encore.  

Grâce à une analyse complète et à des informations basées sur des données, les études de marché sur les soins de la peau visent à fournir aux entreprises une feuille de route stratégique pour le développement de produits, les stratégies marketing et le positionnement de la marque au sein de l'écosystème des soins de la peau.

Pourquoi les entreprises ont-elles besoin d’une étude de marché sur les soins de la peau ?

Les études de marché sur les soins de la peau permettent aux entreprises d’obtenir des informations approfondies sur les préférences, les besoins et les comportements d’achat des consommateurs. Les entreprises peuvent ensuite adapter leurs offres de produits, leurs messages marketing et leurs expériences client pour trouver un écho efficace auprès de leur public cible.

De plus, les études de marché sur les soins de la peau fournissent aux entreprises des informations concurrentielles précieuses, leur permettant d'identifier les menaces concurrentielles, de capitaliser sur les lacunes du marché et de différencier efficacement leur marque.

Cette étude de marché aide également les entreprises à découvrir des segments de marché inexploités, des tendances émergentes et des opportunités de niche de croissance. En identifiant les espaces blancs du marché et en comprenant l'évolution des besoins des consommateurs, les entreprises peuvent innover dans leurs offres de produits, se développer sur de nouveaux marchés et capitaliser sur des opportunités de croissance lucratives.

Cependant, cela apporte de nombreux autres avantages aux entreprises, notamment :

• Veille concurrentielle: Grâce à une analyse concurrentielle, les études de marché sur les soins de la peau aident les entreprises à rester informées des stratégies, des innovations de produits et du positionnement sur le marché de leurs concurrents. 
• Conseils de développement de produits: L'analyse de marché guide les entreprises tout au long du cycle de vie du développement de produits, de l'idéation du concept à la formulation et à l'emballage. 
• Opportunités d'expansion du marché: Les études de marché sur les soins de la peau identifient les opportunités d’expansion et de diversification, permettant aux entreprises d’explorer de nouveaux marchés géographiques, canaux de distribution et catégories de produits. 
• Atténuation des risques: Cette étude de marché aide les entreprises à atténuer les risques de lancement de produits, l’expansion du marché et les investissements stratégiques. 

Quand mener une étude de marché sur les soins de la peau

Le timing est crucial lorsqu’il s’agit de mener une étude de marché sur les soins de la peau, et voici quelques considérations essentielles pour déterminer quand mener une recherche :

• Étape de développement du produit: Une étude de marché sur les soins de la peau doit commencer pendant le développement du produit pour recueillir des informations sur la formulation, l'emballage et le positionnement du produit. En comprenant les préférences des consommateurs, les tendances du marché et les paysages concurrentiels dès le début du processus de développement, les entreprises peuvent adapter leurs offres de produits pour répondre efficacement aux demandes du marché.
• Préparation avant le lancement: Avant de lancer un nouveau produit de soin de la peau ou d'entrer dans un nouveau segment de marché, les entreprises doivent mener une étude de marché approfondie pour évaluer l'état de préparation du marché, identifier les barrières potentielles à l'entrée et affiner leurs stratégies marketing. Cette recherche préalable au lancement aide les entreprises à anticiper la dynamique du marché, à valider les concepts de produits et à optimiser les plans de lancement pour maximiser le succès.
• Initiatives d’expansion du marché: L'étude de marché sur les soins de la peau est essentielle lorsque l'on se lance dans des initiatives d'expansion du marché, telles que l'entrée sur de nouveaux marchés géographiques ou l'élargissement de gammes de produits. Les entreprises peuvent évaluer les opportunités de marché, évaluer les paysages concurrentiels et identifier les stratégies d'expansion les plus viables en réalisant des évaluations de marché et des études de faisabilité.

Questions à poser avant de mener une étude de marché sur les soins de la peau

Avant de se lancer dans des initiatives d’études de marché sur les soins de la peau, il est essentiel de poser les bonnes questions pour garantir que les efforts de recherche sont ciblés et génèrent des informations exploitables. Voici les questions clés à considérer :

• Identification du public cible:

Qui sont les consommateurs cibles des produits ou services de soins de la peau étudiés ? Quels sont leurs données démographiques, leurs préférences en matière de style de vie et leurs préoccupations en matière de soins de la peau ? Comprendre le profil du public cible est crucial pour concevoir des méthodologies de recherche et adapter les efforts de collecte de données afin d'atteindre efficacement les bons répondants.

• Clarification des objectifs de recherche:

Quels objectifs spécifiques visons-nous à atteindre grâce à une étude de marché sur les soins de la peau ? Définir clairement les objectifs de recherche permet d’aligner les efforts de recherche sur les objectifs commerciaux et garantit que les résultats de la recherche sont exploitables et percutants.

• Sélection de la méthodologie:

Quelles méthodologies de recherche sont les plus adaptées pour atteindre nos objectifs de recherche et atteindre notre public cible ? Les méthodes de recherche appropriées sont essentielles pour obtenir des informations fiables et pertinentes.

• Plan de collecte de données:

Comment les données seront-elles collectées et quelles mesures seront prises pour garantir la qualité et la validité des données ? L'établissement d'un plan de collecte de données robuste implique la définition de techniques d'échantillonnage, d'instruments d'enquête, de délais de collecte de données et de protocoles d'assurance qualité pour minimiser les biais et les erreurs dans la collecte et l'analyse des données.

• Allocation budgétaire:

Quel budget est disponible pour les études de marché sur les soins de la peau et comment sera-t-il réparti entre les activités de recherche ? Une étude de marché complète nécessite des ressources financières adéquates pour couvrir les frais de conception de la recherche, de collecte de données, d’analyse et de reporting.

Acteurs majeurs du marché des soins de la peau

Le marché des soins de la peau est caractérisé par de nombreux acteurs, notamment des sociétés mondiales, des marques de niche et des startups émergentes. Voici quelques-uns des principaux acteurs du marché des soins de la peau :

• L'Oréal: En tant que l'une des plus grandes sociétés de cosmétiques au monde, L'Oréal est très présent sur le marché des soins de la peau avec des marques comme L'Oréal Paris, Lancôme, Kiehl's et Garnier. L'Oréal propose différents produits de soin adaptés à différents types et préoccupations de peau.
• Johnson & Johnson: Avec des marques comme Neutrogena, Aveeno et Clean & Clear, Johnson & Johnson est un acteur important sur le marché des soins de la peau. Le portefeuille de soins de la peau de la société comprend des produits pour le traitement de l'acné, des produits anti-âge, hydratants et de protection solaire.
• Procter & Gamble: P&G possède plusieurs marques de soins de la peau, dont Olay, SK-II et Gillette. Olay, en particulier, est connue pour sa vaste gamme de produits de soins de la peau ciblant différents groupes d'âge et problèmes de peau.
• Unilever: Le portefeuille de soins de la peau d'Unilever comprend des marques comme Dove, Vaseline et Simple. Dove, connue pour ses formulations douces et hydratantes, est une marque leader sur le marché des soins de la peau, proposant des produits de soins du corps, du visage et des mains.
• Estee Lauder: Estée Lauder est réputée pour ses marques de soins de luxe, dont Estée Lauder, Clinique et La Mer. Ces marques proposent des produits de soin haut de gamme avec des formulations avancées et des ingrédients innovants.
• Neutrogena: Neutrogena, filiale de Johnson & Johnson, est une marque de soins de la peau bien connue proposant une large gamme de produits recommandés par les dermatologues. La marque comprend des nettoyants, des hydratants, des traitements contre l'acné et des écrans solaires.

Aperçus régionaux

Le marché des soins de la peau présente des tendances et des dynamiques variables selon les régions du monde. Les informations régionales fournissent des informations précieuses sur les préférences des consommateurs, les tendances du marché, les paysages réglementaires et la dynamique concurrentielle. Voici quelques informations régionales essentielles sur le marché des soins de la peau :

• Asie-Pacifique (APAC): La région APAC contribue de manière significative au marché mondial des soins de la peau, tirée par la conscience croissante de la beauté, l'augmentation des revenus disponibles et l'influence des tendances K-beauty et J-beauty. Des pays comme la Corée du Sud, le Japon, la Chine et l’Inde sont des marchés importants pour les produits de soins de la peau, avec une forte demande de formulations innovantes, d’ingrédients naturels et de technologies avancées de soins de la peau.

• Amérique du Nord: Le marché nord-américain des soins de la peau se caractérise par un haut niveau d'innovation en matière de produits, une forte sensibilisation des consommateurs aux ingrédients de soins de la peau et la présence de grandes marques et détaillants. Des tendances telles que la beauté propre, les soins de la peau anti-âge et l’inclusivité stimulent la croissance du marché dans la région.

• L'Europe : L’Europe représente un marché de soins de la peau mature axé sur les produits premium et naturels. Des pays comme la France, l’Allemagne, le Royaume-Uni et l’Italie sont des marchés vitaux pour les soins de la peau, les consommateurs recherchant des solutions de soins pratiques et durables. La région est également témoin de l’essor des marques de beauté propre et de soins de la peau respectueux de l’environnement, portées par la sensibilisation croissante des consommateurs à l’environnement.

• L'Amérique latine: L'Amérique latine est un marché émergent pour les produits de soins de la peau, alimenté par la hausse des revenus disponibles, l'urbanisation et une culture de la beauté croissante. Des pays comme le Brésil, le Mexique et l'Argentine contribuent de manière significative au marché des soins de la peau de la région. Des tendances telles que la protection solaire, les soins anti-pollution et les produits multifonctionnels gagnent en popularité auprès des consommateurs latino-américains.

Quels sont les segments à la plus forte croissance ?

Sur le marché dynamique des soins de la peau, certains segments connaissent une croissance et une demande rapides en raison de l’évolution des préférences des consommateurs, des progrès technologiques et des tendances émergentes. L'identification de ces segments à plus forte croissance est cruciale pour que les entreprises puissent capitaliser sur les opportunités du marché et rester compétitives. Voici quelques-uns des segments les plus dynamiques du marché des soins de la peau :

• Soins naturels et biologiques: Avec une sensibilisation croissante des consommateurs aux risques potentiels des ingrédients synthétiques et une préférence croissante pour des produits de beauté propres et durables, le segment des soins de la peau naturels et biologiques a connu une croissance significative. Les consommateurs recherchent des produits formulés avec des ingrédients d'origine végétale, des extraits botaniques et des emballages respectueux de l'environnement.
• Soins Anti-Pollution: Alors que l'urbanisation et la pollution de l'environnement continuent d'augmenter à l'échelle mondiale, il existe une demande croissante de produits de soins de la peau conçus pour protéger la peau des agresseurs environnementaux tels que la pollution de l'air, les rayons UV et la lumière bleue des appareils électroniques. Les formulations de soins anti-pollution contiennent souvent des antioxydants, des barrières protectrices et des ingrédients détoxifiants pour protéger la peau des facteurs de stress environnementaux nocifs.
• Soins de la peau infusés au CBD: L'utilisation du cannabidiol (CBD) dans les produits de soins de la peau est devenue une tendance importante, motivée par les prétendues propriétés anti-inflammatoires, antioxydantes et calmantes du CBD. Les produits de soins de la peau infusés au CBD, notamment les sérums, les crèmes et les masques, ciblent les problèmes de peau tels que l'acné, l'inflammation et la sécheresse. Alors que les barrières réglementaires entourant le CBD s’atténuent progressivement dans de nombreuses régions, le segment des soins de la peau au CBD connaît une croissance et une innovation rapides.
• Soins et soins de la peau pour hommes: Le segment des soins de la peau et des soins pour hommes continue de se développer à mesure que les hommes investissent davantage dans leurs routines de soins personnels. Les marques lancent des produits de soins de la peau spécialisés pour hommes, notamment des nettoyants, des hydratants et des traitements anti-âge formulés pour répondre aux besoins et préférences spécifiques des consommateurs masculins.
• Produits de soins hybrides: Les produits de soins de la peau hybrides qui combinent de multiples avantages en une seule formule, tels que les hydratants avec SPF, les masques infusés de sérum et les toniques aux propriétés exfoliantes, gagnent en popularité auprès des consommateurs à la recherche de commodité et d'efficacité dans leurs routines de soins de la peau. Ces produits multifonctionnels offrent des solutions permettant de gagner du temps et s'adaptant aux modes de vie occupés sans compromettre l'efficacité.

Facteurs de marché

Dans le secteur des soins de la peau, plusieurs facteurs de marché contribuent à la croissance et à l’évolution du paysage du marché, façonnant le comportement des consommateurs, les tendances du secteur et les stratégies commerciales. Comprendre ces facteurs est essentiel pour que les entreprises puissent identifier les opportunités, atténuer les risques et rester compétitives. Voici quelques facteurs clés du marché dans l’industrie des soins de la peau :

Augmenter la conscience de la beauté: Les gens sont plus conscients des tendances, des techniques et des produits en matière de soins de la peau, ce qui entraîne une demande accrue de solutions innovantes et efficaces. Cette conscience accrue de la beauté stimule l’adoption de produits de soins de la peau auprès de divers groupes démographiques.

Vieillissement de la population: La population mondiale vieillit rapidement et de nombreuses personnes âgées recherchent des produits de soins de la peau pour répondre aux problèmes liés à l'âge tels que les rides, le relâchement cutané et les taches de vieillesse. La population vieillissante représente un marché lucratif pour les produits et traitements de soins anti-âge, alimentant l’innovation et les investissements dans ce segment.

Les avancées technologiques: Les progrès de la technologie des soins de la peau, y compris les ingrédients, les formulations, les systèmes de distribution et les dispositifs, stimulent l'innovation et le développement de produits dans l'industrie. Des technologies telles que la nanotechnologie, la microencapsulation et la bio-ingénierie permettent la création de produits de soins de la peau plus efficaces, plus sûrs et plus précis.

Tendances en matière de santé et de bien-être: L'importance croissante accordée à la santé, au bien-être et aux soins personnels a influencé les préférences des consommateurs en matière de soins de la peau. Les consommateurs recherchent des produits de soins de la peau formulés avec des ingrédients naturels, biologiques et propres, sans produits chimiques ni additifs nocifs.

Diversité culturelle et inclusion: Les marques de soins de la peau adhèrent à la diversité culturelle et à l'inclusivité en proposant des produits adaptés à divers types de peau, tons et ethnies. S'adresser à des consommateurs multiculturels ayant des besoins et des préférences en matière de soins de la peau divers favorise la fidélité à la marque et l'expansion du marché.

Restrictions du marché

Si le secteur des soins de la peau présente de nombreuses opportunités de croissance, il est également confronté à des défis spécifiques et à des contraintes de marché que les entreprises doivent gérer efficacement pour pérenniser leur succès. Voici quelques contraintes clés du marché dans l’industrie des soins de la peau :

Conformité réglementaire: Le respect de réglementations telles que la loi sur les cosmétiques de la FDA, le règlement européen sur les cosmétiques et diverses normes internationales impose des défis importants aux entreprises de soins de la peau et aux petites et moyennes entreprises (PME).

Compétition intense: Une concurrence intense exerce une pression sur les prix, la différenciation des produits et le positionnement de la marque, ce qui rend difficile pour les entreprises de se démarquer sur un marché encombré. De plus, la prolifération de produits de soin contrefaits et de vendeurs non autorisés porte atteinte à l’intégrité des marques et à la confiance des consommateurs, posant ainsi des défis supplémentaires aux entreprises légitimes de soins de la peau.

Préoccupations environnementales et durabilité: L'industrie des soins de la peau est confrontée à une surveillance croissante de son impact environnemental, notamment les émissions de carbone, la pollution plastique et la déforestation associée à la production d'huile de palme. Les consommateurs accordent de plus en plus la priorité aux produits de soins de la peau respectueux de l’environnement et durables, ce qui stimule la demande d’emballages respectueux de l’environnement, de formulations biodégradables et de pratiques sans cruauté envers les animaux.

Incertitude économique: Les ralentissements économiques, les fluctuations monétaires et l'instabilité géopolitique peuvent affecter le comportement de consommation et le pouvoir d'achat des consommateurs sur le marché des soins de la peau. L’incertitude économique peut amener les consommateurs à donner la priorité aux dépenses essentielles plutôt qu’aux achats discrétionnaires, réduisant ainsi la demande de produits de soin haut de gamme et de soins de luxe.

Comment l'étude de marché sur les soins de la peau de SIS International aide les entreprises

Dans le secteur hautement concurrentiel des soins de la peau, des études de marché complètes et des services de conseil stratégique offrent un soutien inestimable aux entreprises qui cherchent à naviguer dans des dynamiques de marché complexes, à tirer parti des tendances émergentes et à atteindre une croissance durable. SIS International permet aux entreprises de soins de la peau de prendre des décisions éclairées, d’atténuer les risques et de capitaliser sur les opportunités lucratives du marché mondial des soins de la peau.

Réduire les risques et améliorer la prise de décision:

En menant des études de marché approfondies, SIS aide les entreprises à identifier les tendances du marché, les préférences des consommateurs et les paysages concurrentiels, leur permettant ainsi d'évaluer la viabilité du marché, d'évaluer les risques potentiels et de prendre des décisions stratégiques éclairées. Grâce à des évaluations complètes des risques et à la planification de scénarios, notre équipe aide les entreprises de soins de la peau à atténuer les incertitudes du marché et à optimiser l'allocation des ressources pour un impact et un retour sur investissement maximaux.

Augmenter les revenus et accélérer la croissance:

Les services d'études de marché et de conseil de SIS International fournissent des informations précieuses sur les segments de marché émergents, les opportunités de croissance et les stratégies d'entrée sur le marché, permettant aux entreprises de soins de la peau de développer des campagnes marketing ciblées, de lancer des produits innovants et d'étendre leur présence sur le marché. En identifiant les besoins non satisfaits des consommateurs et les marchés de niche, nous aidons les entreprises à capitaliser sur les opportunités génératrices de revenus et à accélérer leur trajectoire de croissance dans le paysage concurrentiel des soins de la peau.

Gain de temps et de ressources:

Forte d'une vaste expérience et expertise dans les études de marché sur les soins de la peau, SIS rationalise le processus de recherche, permettant ainsi aux entreprises d'économiser un temps et des ressources précieux. Nos experts fournissent des informations et des recommandations exploitables adaptées aux objectifs commerciaux uniques de chaque client, permettant aux entreprises de soins de la peau de prendre des décisions éclairées rapidement et efficacement.

Améliorer l’innovation et l’avantage concurrentiel:

En analysant les tendances des consommateurs, les préférences en matière de produits et les avancées technologiques, SIS aide les entreprises à identifier les opportunités d'innovation, de différenciation et de positionnement de marque en matière de produits. Grâce à des conseils stratégiques et à des informations sur le marché, nous aidons les entreprises de soins de la peau à développer des produits de pointe, à améliorer leur proposition de valeur et à garder une longueur d'avance sur leurs concurrents dans un paysage de marché en évolution rapide.

À propos de l’étude de marché SIS sur les soins de la peau

Avec plus de 40 ans d'expérience dans les études de marché sur la beauté, SIS a développé une solide expérience dans les études de marché sur les cosmétiques, les parfums et les soins de la peau. SIS a aidé les grands détaillants, les artistes cosmétiques, les prestataires de soins de santé et les développeurs de produits à :

• Développer des produits et services
• Stimuler la croissance des entreprises
• Augmenter les profits
• Comprendre les besoins et les désirs des clients
• Améliorer l'expérience en magasin

Ayant accès aux segments de consommateurs les plus influents et les plus avant-gardistes aux États-Unis, nos professionnels de la recherche et nos recruteurs qualifiés mènent des études qualitatives sur le terrain et de collecte de données quantitatives. Nous effectuons des tests de nouveaux produits et concepts grand public, des recherches sensorielles, des tests d'utilisabilité à domicile (IHUT), des recherches en magasin et des tests de messages. Nous pouvons cibler des segments de consommateurs présentant différents types de peau, tranches d’âge et préoccupations en matière de soins de la peau.

Notre personnel recrute les populations répondantes les plus recherchées. Nous communiquons et relayons les instructions et les lignes directrices des nouveaux produits et employons les méthodes de recherche les plus actuelles et les plus efficaces pour exploiter le comportement et la psychologie de l'acheteur.

Notre vaste curriculum vitae de projets dans le domaine des soins de la peau et des soins de beauté comprend des tests d'utilisation à domicile (IHUT), qui permettent au consommateur d'emporter chez lui et d'évaluer l'efficacité des produits et services de santé, de déterminer les niveaux de prix, de déterminer les attitudes des consommateurs sur le marché et d'examiner de manière critique la concurrence. marchés et produits.

Certaines de nos autres méthodologies incluent les forums de discussion en ligne, la journalisation et les nouvelles applications pour smartphone ou ordinateur (« applications »). Ces méthodes et outils nous permettent de collecter des photos, des interviews vidéo, des enquêtes et des questionnaires en ligne, et de recueillir des impressions de marque via des expériences d'achat en direct.

Notre groupe de recherche stratégique fournit des recherches et des renseignements pour la prise de décision, notamment l'analyse concurrentielle, le positionnement sur le marché, la recherche sur la marque, l'intelligence des canaux, la recherche sur les distributeurs et le conseil en stratégies de vente SIS.

SIS a même déjà mené des études avec des détaillants à New York pour améliorer la qualité et la fonctionnalité des présentoirs de produits, évaluer l'expérience d'achat, examiner l'économie comportementale et prendre des décisions marketing et commerciales critiques.

Exemples de nos travaux

Nos travaux les plus récents dans la recherche sur les soins de la peau comprennent les tests de produits à domicile pour une nouvelle application personnelle d'analyse des soins de la peau, l'évaluation d'un site Web de marque de soins de la peau et l'obtention d'informations sur les consommateurs grâce à des méthodes de tests sensoriels.

Dans le passé, nous avons aidé le magasin phare d'un détaillant mondial de soins de la peau à New York à augmenter ses ventes de 25% d'une année sur l'autre en l'aidant à repenser les vitrines et à améliorer l'expérience d'achat en magasin.

À Los Angeles, nous avons recruté des équipes d'artistes cosmétiques pour animer des démonstrations auprès des consommateurs.

Nous avons même aidé une marque de soins de la peau en plein essor à rationaliser la conception de son site Web et son processus de paiement en ligne pour augmenter ses ventes !

• Personnel expérimenté et sympathique, formé et compétent dans votre secteur, bilingue et comprenant votre marché.
• Accès à une base de consommateurs diversifiée, multiculturelle et multiethnique dans les principales zones métropolitaines, à la pointe de l'innovation de produits et de tendances.
• Un travail de terrain efficace et rentable spécifique à votre secteur et personnalisé pour les informations dont vous avez besoin pour développer votre entreprise
• Des années d'expérience et un CV impressionnant dans la recherche sur les soins de la peau et les industries de la santé et de la beauté