Étude de marché sur les tests de produits

Faire passer un produit à travers la phase de conception peut être un processus intimidant dans un marché complexe et en constante évolution.

Conducting comprehensive and insight-rich testing with targeted stakeholders and consumers is crucial to mitigating the risks associated with launching a new product. We take a unique and innovative approach to conducting product tests and delivering critical pre-launch consumer analysis to clients.

Qu’est-ce qu’une étude de marché sur les tests de produits ?

Les études de marché sur les tests de produits sont un élément essentiel du développement de produits. En collectant des informations et des données auprès de clients potentiels, les entreprises peuvent en savoir plus sur les performances, la convivialité et l'opportunité d'un produit.

With these findings, companies have the information necessary to make wise decisions about their products, increasing customer satisfaction while simultaneously improving sales.

Pourquoi les études de marché sur les tests de produits sont-elles si importantes ?

Les études de marché sur les tests de produits sont essentielles pour garantir que les produits comptent réellement pour les clients. En effet, vous pouvez étudier les tendances du marché et les préférences actuelles des consommateurs qui peuvent changer d'année en année en fonction du marché mondial et de ses tendances.

Ainsi, les entreprises devraient mener des études de marché sur les tests de produits pour comprendre comment les clients potentiels perçoivent leurs produits, découvrir les problèmes ou préoccupations que les consommateurs pourraient avoir et les modifier en conséquence. Sans ces recherches, les entreprises risquent de lancer des produits qui ne répondent pas aux attentes des clients. – et cela peut entraîner de faibles ventes et nuire à la réputation de la marque.

En outre, ces informations peuvent aider les entreprises à développer des stratégies raffinées pour leurs produits qui les distinguent de la concurrence, offrant ainsi aux entreprises un avantage concurrentiel.

Opportunités et défis des études de marché sur les tests de produits

Les études de marché sur les tests de produits ouvrent de grandes fenêtres d’opportunités pour les entreprises. Cependant, il faut également tenir compte du fait que cette étude présente certains défis à surmonter pour obtenir une image précise des goûts des consommateurs sur un marché spécifique.

Opportunités

• Innovation: Product testing market research delivers valuable insights into customer demands and tastes, helping companies identify potential areas for innovation and differentiate their products from those of their competitors.
• Personnalisation: Les entreprises peuvent accroître la fidélité et la satisfaction de leurs clients en créant des produits qui répondent directement aux besoins des clients. En exploitant ce qui détermine leurs préférences, les entreprises renforceront la confiance tout en créant des solutions sur mesure qui répondent à chaque exigence unique.
• l'image de marque: Les études de marché sur les tests de produits fournissent un aperçu considérable de la façon dont les consommateurs perçoivent les produits de l'entreprise. Il permet à l’équipe décisionnelle d’affiner l’identité de la marque.
• Réduction des coûts: Les entreprises peuvent réduire le coût des améliorations de produits après le lancement en résolvant les problèmes avant le lancement, ce qui se traduit par une efficacité améliorée et des bénéfices plus élevés.
• L'expansion du marché: Les études de marché peuvent révéler un potentiel inexploité pour les entreprises, en dévoilant des opportunités de marché nouvelles et inexplorées qui pourraient conduire à une croissance expansive.
• Stratégies marketing améliorées: En tirant parti des commentaires des clients, les entreprises peuvent bénéficier d’informations approfondies pour personnaliser leurs stratégies marketing et atteindre un public plus large et davantage de clients potentiels.

Défis

Product testing market research can be beneficial to companies, yet there are a few challenges that arise when conducting this type of study:

• Conducting product testing market research can be lengthy and costly if the company is seeking to test several products or plans to enter multiple markets at the same time. Companies must invest the necessary time and funds to ensure that the research is completed accurately.
• Finding suitable participants for research may be challenging depending on the particular characteristics of the target market sample.
• Companies must guarantee that the sample size of their research is ample to gain valid results. Otherwise, they will not be able to draw reliable conclusions from the data collected.
• Consulting firms must mitigate bias during product testing and market research. If the moderator does not ask participants to elaborate on their answers, participants could feel social pressure and provide similar answers.
• L'interprétation des résultats de la recherche peut s'avérer une tâche complexe s'il existe plusieurs produits pour différents segments de marché. Les entreprises doivent évaluer soigneusement les données qu'elles reçoivent et les utiliser pour prendre des décisions efficaces en matière de développement de produits.

Notre approche

Our multi-layered concept testing techniques are focused on identifying consumer relationships, sources of Emotional Connections, unmet needs, and product preferences. The best and most effective concept tests often use a hybrid methodology, employing both qualitative discussions and larger-scale quantitative surveys. Ultimately, our solutions provide rich layers of actionable data to our clients that drive the results of their new products in the marketplace.

Étude de cas : tests de produits sur les objectifs d'appareils photo reflex numériques

Contexte et objectifs de recherche

The client, a manufacturer of DSLR camera lenses, sought to understand the reasons behind American consumers’ opinions on the aesthetic elements of mid-range and high-end DSLR camera lenses. The interest was specifically in the visual, tactile, and auditory aspects of the lenses rather than the photo quality they produced. Consumer attitudes towards lens appearance, feeling, and structure have been somewhat overlooked in previous research in this area, which has focused mainly on the functional aspects of lens quality.

Méthodologie

23 répondants ont été sélectionnés sur la base de trois critères principaux :

1. Posséder des appareils photo numériques Canon et Nikon haut de gamme et milieu de gamme
2. Posséder au moins 3 objectifs d'appareil photo reflex numérique
3. Prendre des photos avec un appareil photo reflex numérique au moins cinq fois par semaine.

Ces personnes interrogées ont été invitées dans un studio photo de Manhattan où elles ont donné leur avis approfondi sur 14 objectifs d'appareil photo reflex numérique différents. Les objectifs, chacun provenant de différents fabricants, ont été sélectionnés pour représenter différents styles esthétiques et choix faits par les concepteurs, par exemple l'emplacement des étiquettes et des commandes sur l'objectif, la facilité ou la difficulté avec laquelle les bagues de mise au point et de zoom peuvent être tournées et la sensation du matériau dont est faite la lentille. Chaque répondant a répondu à une enquête manuscrite par objectif, qui comprenait à la fois des questions de classement sur une échelle ainsi que des questions ouvertes et qualitatives. Les résultats de ces enquêtes ont ensuite été analysés tant au niveau quantitatif que qualitatif pour découvrir les tendances du marché.

Constatations et points à retenir

L'analyse de ces questionnaires a donné plusieurs résultats clés, notamment :

The client realized the opportunity that lies in producing zoom and focus rings that require minimal effort to adjust while still maintaining a feeling of precision and sturdiness. This came from the surprising finding that this was the greatest determining factor of overall lens quality. In-depth interviews with select respondents illuminated the need to have lenses that make as little noise as possible when working in professional environments so as not to distract photo subjects, representing an opportunity to market silent lenses to professional photographers. The survey analysis revealed that the weight of the lens is a strong determinant of its overall feeling of durability. Since these lenses are a significant investment – many high-end lenses sell for upwards of $1,000 – consumers want to feel that they are buying a product that will last. The client was then able to recognize the value in the message of a strong, durable lens that will last a lifetime.

À propos de l’étude de marché sur les tests de produits SIS

SIS is a leading Market Research company. We have conducted thousands of tests across the United States and around the world. Product Tests are detail-oriented and require experience to ensure they are conducted effectively. We provide that experience.

Nos solutions de recherche de produits comprennent :

• Tests de produits monadiques séquentiels
• Tests de produits monadiques
• Ethnographie
• Tests d'utilisation à domicile
• Essais en situation centrale
• Groupes de discussion
• Ethnographie mobile

SIS International offers Quantitative, Qualitative, and Strategy Research. We provide data, tools, strategies, reports, and insights for decision-making. We also conduct interviews, surveys, focus groups, and many other Market Research methods and approaches. Contact us for your next Market Research project.