Étude de marché sur les tests de produits

Faire passer un produit à travers la phase de conception peut être un processus intimidant dans un marché complexe et en constante évolution.

Pour atténuer les risques associés au lancement d'un nouveau produit, il est crucial d'effectuer des tests complets et riches en informations auprès de parties prenantes et de consommateurs ciblés.

Nous adoptons une approche unique et innovante pour effectuer des tests de produits et fournir aux clients une analyse critique des consommateurs avant le lancement.

Qu’est-ce qu’une étude de marché sur les tests de produits ?

Les études de marché sur les tests de produits sont un élément essentiel du développement de produits. En collectant des informations et des données auprès de clients potentiels, les entreprises peuvent en savoir plus sur les performances, la convivialité et l'opportunité d'un produit.

Grâce à ces résultats, les entreprises disposent des informations nécessaires pour prendre des décisions judicieuses concernant leurs produits ; augmentant ainsi les niveaux de satisfaction des clients tout en améliorant simultanément les ventes.

Pourquoi les études de marché sur les tests de produits sont-elles si importantes ?

Les études de marché sur les tests de produits sont essentielles pour garantir que les produits comptent réellement pour les clients. En effet, vous pouvez étudier les tendances du marché et les préférences actuelles des consommateurs qui peuvent changer d'année en année en fonction du marché mondial et de ses tendances.

Ainsi, les entreprises devraient mener des études de marché sur les tests de produits pour comprendre comment les clients potentiels perçoivent leurs produits, découvrir les problèmes ou préoccupations que les consommateurs pourraient avoir et les modifier en conséquence. Sans ces recherches, les entreprises risquent de lancer des produits qui ne répondent pas aux attentes des clients. – et cela peut entraîner de faibles ventes et nuire à la réputation de la marque.

En outre, ces informations peuvent aider les entreprises à développer des stratégies raffinées pour leurs produits qui les distinguent de la concurrence, offrant ainsi aux entreprises un avantage concurrentiel.

Opportunités et défis des études de marché sur les tests de produits

Les études de marché sur les tests de produits ouvrent de grandes fenêtres d’opportunités pour les entreprises. Cependant, il faut également tenir compte du fait que cette étude présente certains défis à surmonter pour obtenir une image précise des goûts des consommateurs sur un marché spécifique.

Opportunités

• Innovation: Les études de marché sur les tests de produits fournissent des informations précieuses sur les demandes et les goûts des clients, aidant ainsi les entreprises à identifier les domaines potentiels dans lesquels innover et différencier leurs produits de ceux de leurs concurrents.
• Personnalisation: Les entreprises peuvent accroître la fidélité et la satisfaction de leurs clients en créant des produits qui répondent directement aux besoins des clients. En exploitant ce qui détermine leurs préférences, les entreprises renforceront la confiance tout en créant des solutions sur mesure qui répondent à chaque exigence unique.
• l'image de marque: Les études de marché sur les tests de produits fournissent un aperçu considérable de la façon dont les consommateurs perçoivent les produits de l'entreprise. Il permet à l’équipe décisionnelle d’affiner l’identité de la marque.
• Réduction des coûts: Les entreprises peuvent réduire le coût des améliorations de produits après le lancement en résolvant les problèmes avant le lancement, ce qui se traduit par une efficacité améliorée et des bénéfices plus élevés.
• L'expansion du marché: Les études de marché peuvent révéler un potentiel inexploité pour les entreprises, en dévoilant des opportunités de marché nouvelles et inexplorées qui pourraient conduire à une croissance expansive.
• Stratégies marketing améliorées: En tirant parti des commentaires des clients, les entreprises peuvent bénéficier d’informations approfondies pour personnaliser leurs stratégies marketing et atteindre un public plus large et davantage de clients potentiels.

Défis

Les études de marché sur les tests de produits peuvent être bénéfiques pour les entreprises, mais elles comportent quelques défis.  qui surviennent lors de la réalisation de ce type d’étude :

• Réaliser une étude de marché sur les tests de produits peut être un processus long, ainsi que coûteux si l'entreprise cherche à tester plusieurs produits ou si elle envisage de pénétrer plusieurs marchés en même temps. Les entreprises doivent investir le temps et les fonds nécessaires pour garantir que la recherche est effectuée avec précision.
• Trouver des participants appropriés pour la recherche peut s'avérer difficile en fonction des caractéristiques particulières de l'échantillon de marché cible.
• Pour obtenir des résultats valides, les entreprises doivent garantir que la taille de l’échantillon de leur recherche est suffisante. Autrement, ils ne seront pas en mesure de tirer des conclusions fiables à partir des données collectées.
• Les cabinets de conseil doivent atténuer les biais lors des études de marché sur les tests de produits. Participants  pourraient ressentir une pression sociale et fournir des réponses similaires si le modérateur ne leur demande pas de développer leurs réponses.
• L'interprétation des résultats de la recherche peut s'avérer une tâche complexe s'il existe plusieurs produits pour différents segments de marché. Les entreprises doivent évaluer soigneusement les données qu'elles reçoivent et les utiliser pour prendre des décisions efficaces en matière de développement de produits.

Notre approche

Nos techniques de test de concepts à plusieurs niveaux se concentrent sur l’identification des relations avec les consommateurs, des sources de connexions émotionnelles, des besoins non satisfaits et des préférences en matière de produits. Les tests conceptuels les meilleurs et les plus efficaces se présentent souvent sous la forme d’une méthodologie hybride, faisant appel à la fois à des discussions qualitatives et à des enquêtes quantitatives à plus grande échelle. En fin de compte, nos solutions fournissent à nos clients de riches couches de données exploitables qui déterminent les résultats de leurs nouveaux produits sur le marché.

Étude de cas : tests de produits sur les objectifs d'appareils photo reflex numériques

Contexte et objectifs de recherche

Le client, un fabricant d'objectifs pour appareils photo reflex numériques, cherchait à comprendre les raisons qui se cachent derrière les opinions des consommateurs américains sur les éléments esthétiques des objectifs d'appareils photo reflex numériques de milieu de gamme et haut de gamme. L'intérêt portait spécifiquement sur les aspects visuels, tactiles et auditifs des objectifs plutôt que sur la qualité photo qu'ils produisaient. Les attitudes des consommateurs à l'égard de l'apparence, de la sensation et de la structure des verres ont été quelque peu négligées dans les recherches antérieures dans ce domaine, qui se sont principalement concentrées sur les aspects fonctionnels de la qualité des verres.

Méthodologie

23 répondants ont été sélectionnés sur la base de trois critères principaux :

1. Posséder des appareils photo numériques Canon et Nikon haut de gamme et milieu de gamme
2. Posséder au moins 3 objectifs d'appareil photo reflex numérique
3. Prendre des photos avec un appareil photo reflex numérique au moins cinq fois par semaine.

Ces personnes interrogées ont été invitées dans un studio photo de Manhattan où elles ont donné leur avis approfondi sur 14 objectifs d'appareil photo reflex numérique différents. Les objectifs, chacun provenant de différents fabricants, ont été sélectionnés pour représenter différents styles esthétiques et choix faits par les concepteurs, par exemple l'emplacement des étiquettes et des commandes sur l'objectif, la facilité ou la difficulté avec laquelle les bagues de mise au point et de zoom peuvent être tournées et la sensation du matériau dont est faite la lentille. Chaque répondant a répondu à une enquête manuscrite par objectif, qui comprenait à la fois des questions de classement sur une échelle ainsi que des questions ouvertes et qualitatives. Les résultats de ces enquêtes ont ensuite été analysés tant au niveau quantitatif que qualitatif pour découvrir les tendances du marché.

Constatations et points à retenir

L'analyse de ces questionnaires a donné plusieurs résultats clés, notamment :

Le client a réalisé l'opportunité de produire des bagues de zoom et de mise au point qui nécessitent un minimum d'effort de réglage tout en conservant une sensation de précision et de robustesse. Cela est dû à la découverte surprenante selon laquelle il s’agissait du facteur le plus déterminant de la qualité globale des verres. Des entretiens approfondis avec des répondants sélectionnés ont mis en lumière la nécessité de disposer d'objectifs qui font le moins de bruit possible lorsque l'on travaille dans des environnements professionnels afin de ne pas distraire les sujets photographiés, ce qui représente une opportunité de commercialisation d'objectifs silencieux auprès des photographes professionnels. L'analyse de l'enquête a révélé que le poids du verre est un facteur déterminant de sa sensation globale de durabilité. Étant donné que ces objectifs représentent un investissement important (de nombreux objectifs haut de gamme se vendent à plus de 1 000 $), les consommateurs veulent avoir le sentiment d'acheter un produit qui durera. Le client a alors pu reconnaître la valeur du message d’une lentille solide et durable qui durera toute une vie.

À propos de l’étude de marché sur les tests de produits SIS

SIS est une société leader en études de marché. Nous avons effectué des milliers de tests aux États-Unis et dans le monde. Les tests de produits sont minutieux et nécessitent de l'expérience pour garantir qu'ils sont menés efficacement. Nous offrons cette expérience.

Nos solutions de recherche de produits comprennent :

• Tests de produits monadiques séquentiels
• Tests de produits monadiques
• Ethnographie
• Tests d'utilisation à domicile
• Essais en situation centrale
• Groupes de discussion
• Ethnographie mobile

SIS International propose des recherches quantitatives, qualitatives et stratégiques. Nous fournissons des données, des outils, des stratégies, des rapports et des informations pour la prise de décision. Nous menons des entretiens, des enquêtes, des groupes de discussion et de nombreuses autres méthodes et approches d'études de marché. Contactez-nous pour votre prochain projet d'étude de marché.