Étude de marché sur le gazon synthétique

Qu’est-ce que l’étude de marché TURF ?

L'analyse TURF est une méthode utilisée dans la recherche statistique. Il signifie Total Unduplicate Reach and Frequency Analysis et permet aux utilisateurs d’évaluer le potentiel des études de marché. L’analyse TURF est possible pour de nombreux produits et services. Il utilise un système de classement. Par exemple, il peut classer un mélange de produits en fonction du nombre de personnes qui aiment ce mélange.

« Reach » (le R dans TURF) décrit le nombre de personnes que vous contactez. La « fréquence » désigne la fréquence à laquelle vous appelez ces personnes.

TURF fournit une méthode utilisée pour maximiser les ventes de produits. Il utilise un outil algorithmique TURF, qui examine toutes les combinaisons possibles. Les consommateurs doivent répondre à une enquête à choix multiples. L'analyste évalue ensuite les options de réponse de cette enquête. En fin de compte, une analyse TURF fournit des choix que l'utilisateur n'a pas pris en compte.

Malgré ses avantages, l’analyse TURF présente certaines limites. Par exemple, il ne prend pas en compte la valeur des consommateurs. Il n’est donc pas préférable de l’utiliser du point de vue de la valeur des ventes.

Pourquoi l’analyse TURF est-elle importante ?

TURF est un outil puissant et crucial dans de nombreux contextes commerciaux. Il permet d’optimiser les offres de produits et de services. Cela permet également d’affiner l’efficacité d’une stratégie de communication.

Une autre caractéristique de l’analyse TURF est qu’elle aide les chercheurs à comprendre l’effet de la suppression ou de l’inclusion d’une offre de produits. De plus, il tire le meilleur parti de la stratégie de marché utilisée.

TURF fonctionne mieux que l'utilisation de simples totaux ou pourcentages pour les décisions. Il considère des combinaisons de produits complexes.

Titres de poste clés

En fonction de la nature du TURF, les titres de poste ci-dessous sont les plus pertinents :

– Statisticiens

– Responsable marketing

- Spécialiste en marketing

- Développeur de produit

Pourquoi les entreprises ont besoin d’une étude de marché TURF

Cette méthode fournit des informations de grande valeur aux entreprises. Ainsi, il est utile pour ceux qui souhaitent élargir leur portefeuille de produits. Sa capacité à repérer le potentiel et la portée des produits est cruciale. Une analyse TURF peut suggérer des produits qui amélioreront encore davantage la portée du marché.

Il permet à une entreprise de concevoir une stratégie marketing idéale pour les produits et services. Cette stratégie est essentielle pour les marques.

TURF aide les entreprises à trouver :

– Part de marché potentielle lors du lancement de nouveaux produits

– Gamme de produits optimale qu’une marque peut proposer

– Quelles fonctionnalités un produit doit avoir

– Meilleurs composants de message à mélanger pour atteindre les consommateurs

– Meilleurs canaux pour toucher de nouveaux consommateurs

– Arguments de vente clés pour les campagnes

Il est préférable de l'utiliser lorsqu'une entreprise souhaite développer quelque chose de nouveau ou pénétrer le marché. De plus, il fournit de bonnes informations aux entreprises disposant d’un budget serré. De cette façon, une entreprise peut choisir la meilleure façon de dépenser son budget marketing.

Facteurs clés de succès

Une analyse TURF repose sur de nombreuses hypothèses qui peuvent limiter sa précision. Pourtant, on peut compenser cela. Pour ce faire, les questions de l'enquête doivent identifier la fréquence à laquelle le répondant utilise le produit.

Avant de procéder à l'analyse, l'utilisateur doit fournir des descriptions précises. Par exemple, il faut définir ce qui constitue une « portée ». Une portée se produit lorsqu'une personne souhaite au moins un produit dans chaque mélange de produits.

À propos de l’étude de marché TURF

Les recherches quantitatives, qualitatives et stratégiques sont utiles pour les études de marché. Ces méthodes peuvent prendre la forme d’entretiens, d’enquêtes ou de groupes de discussion. TURF Analysis est un autre outil qui facilite les études de marché.

Sa capacité à prédire les tendances du marché le rend idéal. C'est aussi une aubaine lorsqu'une entreprise souhaite pénétrer le marché. C’est donc crucial pour une entreprise qui s’occupe d’un produit ou d’un service.

Les analystes peuvent mélanger TURF avec d’autres stratégies d’études de marché. De cette façon, ils peuvent obtenir une image complète. Ainsi, l’utilisateur disposera d’informations plus significatives sur les préférences des consommateurs et le potentiel du marché.