अमेरिका, जर्मनी और ब्राजील में टायर ब्रांडिंग अनुसंधान

प्रसंग

2014 के आरंभ में एसआईएस इंटरनेशनल रिसर्च ने अमेरिका, जर्मनी और ब्राजील के बाजार पर केंद्रित एक ऑनलाइन बहु-देशीय टायर ब्रांड मॉनिटर अध्ययन पूरा किया।

ग्राहक एक जर्मन कंपनी थी जो एक चीनी टायर निर्माता के लिए काम करती थी। इसका उद्देश्य अपने प्रमुख लक्षित बाजारों में बेसलाइन ब्रांड मॉनिटर का संचालन करना था जो अमेरिका, जर्मनी और ब्राजील हैं।

इस मात्रात्मक अध्ययन का उद्देश्य, उन अंतिम ग्राहकों से, जो ऑटोमोटिव विषयों में रुचि रखते थे और उन बाजारों में विभिन्न टायर ब्रांडों के बारे में बुनियादी स्तर का ज्ञान रखते थे, ग्राहक के ब्रांड और उसके प्रतिस्पर्धियों की धारणाओं और अपेक्षाओं से संबंधित डेटा एकत्र करना और उसका विश्लेषण करना था।

इस मात्रात्मक अध्ययन के प्रमुख विषय थे:

बिना सहायता प्राप्त ब्रांड जागरूकता
ब्रांड जागरूकता में सहायता
मीडिया का उपयोग और सूचना स्रोत
खरीद और गुणवत्ता मानदंड
ब्रांड परिचितता
प्रतिस्पर्धी माहौल में ब्रांड छवि
'ग्रीन' टायर (= कम रोलिंग प्रतिरोध वाले टायर), टायर लेबलिंग आदि के बारे में विशेष ज्ञान।
विकास और लाभ के लिए विपणन रणनीतियों को संरेखित करें

समाधान

परियोजना की विशिष्टताओं की समीक्षा करने तथा परियोजना के उद्देश्यों का अधिक विस्तार से विश्लेषण करने के बाद, ग्राहक ने एसआईएस की सिफारिशों के आधार पर, ऑनलाइन कंप्यूटर सहायता प्राप्त वेब साक्षात्कार (सीएडब्ल्यूआई) का उपयोग करके इस परियोजना को संचालित करने का निर्णय लिया।

लक्ष्य समूह को शहरी अमेरिकियों / जर्मनों / ब्राज़ीलियाई लोगों से मिलकर बनी लक्षित आबादी के रूप में निर्दिष्ट किया गया था, जिनके पास कार थी और उन्होंने कार का रखरखाव किया था और पिछले 24 महीनों में कम से कम एक बार टायर बदलने का निर्णय लिया था। नमूना आकार निर्धारित किया गया था प्रति बाज़ार 500 साक्षात्कार साक्षात्कार की लम्बाई के साथ 15 से 20 मिनट के बीच.

सभी परियोजना विनिर्देशों को अंतिम रूप देने और सामग्री का स्थानीय भाषाओं में आवश्यक अनुवाद करने के बाद एसआईएस टीम ने प्रश्नावली तैयार की।

चूंकि अध्ययन तीन अलग-अलग देशों में किया जाना था, इसलिए निरंतर परामर्श और विशेष रूप से नियमित निगरानी एसआईएस परियोजना प्रबंधन के अपरिहार्य स्तंभ थे। चूंकि यह परियोजना तीन अलग-अलग समय क्षेत्रों में आयोजित की गई थी, इसलिए एसआईएस को हर विवरण, बाजार की विशेषताओं और अंतरों पर स्पष्ट ध्यान देना था जो अंतिम परिणामों को प्रभावित कर सकते थे।

पूरे प्रोजेक्ट की देखरेख बर्लिन स्थित जर्मन कार्यालय द्वारा की गई। जर्मन टीम क्लाइंट के साथ सीधे संवाद के साथ-साथ प्रोजेक्ट के समग्र तार्किक कार्यान्वयन के लिए जिम्मेदार थी। चूंकि एसआईएस इंटरनेशनल रिसर्च ने अतीत में कई समान परियोजनाएं संचालित की हैं, इसलिए एसआईएस परियोजना के संचालन के दौरान आने वाली सभी चुनौतियों को हल करने में सक्षम था, ताकि अंत में एक और वैश्विक मात्रात्मक परियोजना सफलतापूर्वक पूरी हो सके।

एसआईएस के बारे में

एसआईएस इंटरनेशनल रिसर्च एक अग्रणी वैश्विक मार्केट रिसर्च, मार्केट इंटेलिजेंस और रणनीति फर्म है, जिसके पास राष्ट्रीय, अंतर्राष्ट्रीय और वैश्विक परियोजनाओं के संचालन में 30 से अधिक वर्षों का अनुभव है।