विमानन बाज़ार में ब्रांड धारणाएँ

अध्ययन अवलोकन

एसआईएस ने एक प्रमुख विमानन ब्रांड के ब्रांड धारणा विश्लेषण को पूरा किया, जिसमें भावनात्मक जुड़ाव, मूल्य और पहुंच पर ध्यान केंद्रित किया गया। अध्ययन का अभिन्न अंग एसआईएस का मॉड्यूलर डिज़ाइन था जिसमें ब्रांड धारणा, विज्ञापन प्रभावशीलता, उत्पाद मूल्यांकन और सुधारात्मक कार्रवाई शामिल थी। इसके अलावा, एसआईएस ने ब्रांड के 'प्रासंगिक विभेदीकरण' की समीक्षा की, जो विमानन उद्योग में कंपनी के विपणन की सफलता पर केंद्रित था।

केस स्टडी अवलोकन

तारीख: 2010
क्षेत्र: विमानन बाजार
भूगोल: 3 क्षेत्र (उत्तरी अमेरिका, यूरोप, एशिया)
के तरीके कार्यरत: मात्रात्मक (एन = 500), गुणात्मक (एन = 30), गहन साक्षात्कार
समय: 12 सप्ताह

अध्ययन के अंतर्गत ब्रांड श्रेणियाँ

ब्रांड धारणा

भावनात्मक संबंध
सरल उपयोग
ज्ञान
लोकप्रियता
ग्राहकों के प्रति वफादारी
गुणवत्ता
वहनीयता
प्रासंगिक विभेदीकरण

ब्रांड जीवन शक्ति

भावनात्मक संबंध
कीमत
सरल उपयोग
जागरूकता
प्रासंगिक विभेदीकरण

भेदभाव

विपणन की सफलता को इस आधार पर मापा जाता है कि किस सीमा तक दो लक्ष्य प्राप्त किए गए हैं

विज्ञापन प्रभावशीलता

अपने विज्ञापन अभियान के मुख्य बिंदुओं को समझना
संदेश को सुसंगत बनाए रखना
यह समझना कि कौन से तत्व आपके लक्षित बाजार के साथ प्रतिध्वनित होते हैं
ग्राहकों की आवश्यकताओं का संरेखण

उत्पाद मूल्यांकन

प्रदर्शन विशेषताएँ
चयन/उपयोग में वृद्धि के मुख्य कारण
ग्राहकों की अपूर्ण आवश्यकताएं
उत्पाद विशेषता या सेवा अंतराल
मूल्य/लाभ के स्रोत और प्रदर्शन आवश्यकताएँ
उत्पाद द्वारा बाज़ार/ग्राहकों को प्रदान किये जाने वाले लाभ

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मार्टिन रेनाडो

रणनीति विश्लेषक
+1.212.505.6805
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ह्यूगो ओडे रीमर

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