हरे उत्पादों का नहीं, बल्कि “नीले” उत्पादों का विपणन

एडम वेरबैक साची हाल ही में पर्यावरणवाद और व्यापार के भविष्य के बारे में लिखा है “नीले रंग का जन्म।” वेरबैक के अनुसार, ब्लू मूवमेंट में ग्रीन मूवमेंट का स्थान लेने तथा आम उपभोक्ताओं के अपने विश्व पर प्रभाव डालने के तरीके में क्रांतिकारी परिवर्तन लाने की क्षमता है।

ब्लू मूवमेंट पर्यावरण को लाभ पहुंचाने वाली दैनिक छोटी-छोटी गतिविधियों के माध्यम से पर्यावरण की मदद करने पर केंद्रित है और इससे व्यक्ति की भलाई में वृद्धि होती है। ब्लू प्लेटफ़ॉर्म का उद्देश्य व्यक्तियों के लिए एक व्यक्तिगत स्थिरता कार्यक्रम (PSP) बनाना है जो दैनिक व्यवहारों पर ध्यान केंद्रित करता है:

• ग्रह को बनाए रखें
• तुम्हें खुश करता है
• समुदाय पर प्रभाव
• प्रत्यक्ष कार्रवाई करें

1960 के दशक में शुरू हुए हरित पर्यावरणवाद ने पर्यावरण प्रदूषण की नैतिक जिम्मेदारी और परिणामों पर जोर दिया। वेरबैक के अनुसार, यह निगमों और व्यक्तियों को समस्या का हिस्सा मानता है, और संरक्षणवाद का सख्ती से पालन करने की आवश्यकता है। उनका तर्क है कि यह आंदोलन अंततः नीति बदलने और व्यवहार को प्रभावित करने में अप्रभावी रहा है।

इसके विपरीत, ब्लू पर्यावरणवाद उन लोगों के जीवन को बेहतर बनाने पर केंद्रित है जो इसमें भाग लेते हैं, जनसंख्या के एक बड़े हिस्से को शामिल करते हैं और सक्रियता की प्रभावशीलता को बढ़ाते हैं। लोग बच्चों के लिए स्वस्थ नाश्ता बनाकर, कॉम्पैक्ट फ्लोरोसेंट (सीएफएल) लाइट बल्ब लागू करके और अधिक रीसाइक्लिंग करके ब्लू हो सकते हैं। यह आगे कीमत (क्या मैं इसे खरीद सकता हूँ?), उद्देश्य (क्या यह आपके जीवन की स्वस्थ प्रथाओं में फिट बैठता है?) और प्रक्रिया (क्या उत्पाद पर्यावरण के अनुकूल तरीके से निर्मित है?) पर जोर देता है।

वेरबैक द्वारा उद्धृत एक उदाहरण एक महिला का PSP था जो रीसाइकिल करने के लिए अधिक प्रयास करती थी। अंततः उसने अपना वजन कम किया और अपने मधुमेह को नियंत्रित किया, जबकि उचित भोजन के साथ पृथ्वी की रक्षा की। वह इस आंदोलन की एक उत्साही समर्थक बन गई, क्योंकि इसने उसके निजी जीवन में बदलाव लाया।

ब्लू और ग्रीन मूवमेंट के बीच एक और बड़ा अंतर यह है कि ब्लू मूवमेंट में कॉरपोरेशन अभिन्न अंग हैं। तर्क यह है कि वॉल-मार्ट और मैकडॉनल्ड्स दुनिया भर में अरबों लोगों की सेवा करते हैं और अक्सर सरकारों से कहीं ज़्यादा उनका प्रभाव होता है। वेरबैक ने नगेट्स में इस्तेमाल होने वाले चिकन के लिए सोया पर मैकडॉनल्ड्स के प्रतिबंध का हवाला दिया, जिसने अंततः हज़ारों एकड़ खेत बचाए।

यदि यह आंदोलन सफल होता है, तो इसका व्यवसाय पर गहरा प्रभाव पड़ेगा। यह एक नया विपणन मंच तैयार करेगा जो उपभोक्ता के अनुकूल होगा और उपभोक्ता और पृथ्वी दोनों की भलाई पर केंद्रित होगा। कंपनियाँ ग्रीन और ब्लू मार्केटिंग के बीच चयन कर सकती हैं। अंत में, वे ब्लू उपभोक्ताओं के साथ भावनात्मक संबंध बना सकती हैं।