लक्जरी खुदरा विक्रेताओं पर छूट

अमेरिका में लक्जरी खुदरा विक्रेताओं ने छूट देने का निर्णय लिया है, जो कि उनकी बाजार स्थिति को देखते हुए बिक्री बढ़ाने के लिए एक बहुत ही असामान्य प्रथा है।

कुछ सबसे असामान्य बिक्री बर्गडॉर्फ गुडमैन और सैक्स फिफ्थ एवेन्यू में हुई है, जो दो बहुत ही उच्च श्रेणी के डिपार्टमेंट स्टोर हैं। ऐसी बिक्री देखकर खरीदार हैरान रह गए। मैनहट्टन में प्रसिद्ध प्लाजा होटल के पास स्थित बर्गडॉर्फ गुडमैन में, खरीदार लग्जरी हैंडबैग पर 60% की छूट पा सकते हैं। सैक्स फिफ्थ एवेन्यू में खरीदार महिलाओं, पुरुषों, हैंडबैग और जूतों पर 50%-70% से छूट पा सकते हैं। कंपनी ने कीमत के प्रति जागरूक उपभोक्ताओं को लक्षित करने के लिए अपनी वेबसाइट पर "सैक्स सेल" नाम से एक नया सेक्शन भी बनाया है। छूट वाले ब्रांड में अरमानी कोलेज़ियोनी, बरबेरी और मार्क जैकब्स शामिल हैं।

बिक्री को बढ़ावा देने वाले अन्य प्रमुख अमेरिकी लक्जरी खुदरा विक्रेताओं में ब्लूमिंगडेल्स और मैसीज शामिल हैं। ब्लूमिंगडेल्स ने न्यूयॉर्क टाइम्स में पूरे पेज का विज्ञापन दिया कि वह मूल कीमतों पर 50%-70% की छूट दे रहा है और इसके अलावा स्थायी रूप से छूट वाले आइटम पर 40%-50% की अतिरिक्त छूट दे रहा है। छूट वाली प्रमुख वस्तुओं में महिला, पुरुष, जूते और नेकवियर संग्रह शामिल थे। इसी तरह, मैसीज ने $100 से अधिक की खरीद पर $25 डॉलर की छूट का विज्ञापन दिया।

अमेरिका में, कई खरीदार सामान पर बचत करने या उपहार प्रमाणपत्रों को भुनाने के लिए क्रिसमस के बाद 26 दिसंबर तक खरीदारी करने का इंतज़ार करते हैं। यह रणनीति संभवतः खुदरा विक्रेताओं द्वारा क्रिसमस की छुट्टियों से पहले खर्च को प्रोत्साहित करने का प्रयास है।

लुई वुइटन ने एक बहुत ही असामान्य नया टेलीविज़न विज्ञापन अभियान शुरू किया है। "व्हेयर विल लाइफ टेक यू" नाम से यह यूरोप में दिखाए जाने के बाद संयुक्त राज्य अमेरिका में भी तेजी से दिखाया जा रहा है। यह इस मायने में भी असामान्य है कि इसमें मशहूर हस्तियों के बजाय आम लोगों को दिखाया गया है। IHT के अनुसार, विज्ञापन प्लेसमेंट के अलावा इसे बनाने में $30 मिलियन की लागत आई है।

इस छुट्टियों के मौसम में विलासिता के सामानों के पारंपरिक प्रचार-प्रसार में नाटकीय बदलाव देखने को मिल रहे हैं। उपभोक्ताओं पर पड़ने वाले दबाव और बचत की नई प्रवृत्ति को देखते हुए, खुदरा विक्रेताओं को ब्रांड के कमजोर होने की चिंता कम है।