चुनाव अनुवर्ती: चुनाव पर विपणन रणनीति का विश्लेषण

2008 का अमेरिकी राष्ट्रपति चुनाव कई कारणों से दिलचस्प था, लेकिन विशेष रूप से नए विपणन के प्रयोग के कारण।

हंगरी की आर्थिक परेशानियाँ

अल जजीरा के अनुसार, हंगरी कभी दुनिया की 10वीं सबसे गतिशील अर्थव्यवस्था थी। फिर भी, इस वृद्धि की चाहत रखने वाली कई बहुराष्ट्रीय कंपनियों ने अपना कारोबार छोड़ दिया है और बुल्गारिया, स्लोवाकिया और रोमानिया जैसे देशों में चली गई हैं। अब देश इस बात पर विभाजित हो सकता है कि आर्थिक संकट इतना खराब क्यों हो गया है।

वीडियो में उल्लेखित हीटिंग और प्लंबिंग व्यवसाय ने वामपंथी सरकार को उसकी नीतियों के लिए दोषी ठहराया। लैटिन अमेरिका से सोयाबीन का आयात करने वाला एक अन्य पारिवारिक व्यवसाय ऋण संकट और परिचालन को वित्तपोषित करने के लिए तरलता की कमी से जूझ रहा है। इससे कार्गो के लिए भुगतान करना मुश्किल हो गया।

क्षेत्र में आर्थिक अस्थिरता को रोकने के लिए IMF ने हंगरी को सहायता प्रदान की। ऋण चुकाने के लिए सामाजिक सेवाओं में कटौती और तरलता की कमी के कारण और अधिक अस्थिरता उत्पन्न हो सकती है।

पूर्वी यूरोप बाजार अनुसंधान युक्तियाँ

हम पूर्वी यूरोप बाजार अनुसंधान प्रदान करते हैं। यहाँ कुछ सुझाव दिए गए हैं।

छोटी कंपनियों के लिए बड़े पैमाने पर अनुसंधान

दिमित्री शिमानोव, महानिदेशक द्वारा मार्च परामर्श अनुसंधान एजेंसी
एसआईएस वर्ल्डवाइड इंटेलिजेंस लाइब्रेरी पर भी उपलब्ध है। व्यावसायिक हलकों में मौजूद आम गलतियों में से एक यह है कि मार्केटिंग रिसर्च केवल बड़ी कंपनियों के लिए आवश्यक है। वास्तव में, छोटे व्यवसायों को इसकी उतनी ही आवश्यकता होती है जितनी कि बहुराष्ट्रीय निगमों को।
क्यों? इसके चार कारण हैं।

सबसे पहले, बाजार में हिस्सेदारी बढ़ाने के लिए छोटी कंपनियों को उपयुक्त जगह तलाशनी होगी। यही कारण है कि बाजार विश्लेषण और प्रतिस्पर्धियों का SWOT विश्लेषण आवश्यक होगा। दूसरा, छोटी कंपनियों को प्रतिस्पर्धा के अत्यधिक दबाव का सामना करना पड़ता है। उन्हें हर ग्राहक को अपने साथ जोड़े रखना होता है और ऐसा करने के लिए उपभोक्ताओं के बारे में पूरी जानकारी (सामाजिक और जनसांख्यिकीय विशेषताओं से लेकर मनोवैज्ञानिक चित्र तक) आवश्यक है।

पुस्तक समीक्षा: “सत्य, झूठ और विज्ञापन”

मार्केटिंग पुस्तक समीक्षाओं की हमारी श्रृंखला के भाग के रूप में, हमने हाल ही में जॉन स्टील की "सत्य, झूठ और विज्ञापन: खाता नियोजन की कला" की समीक्षा की है। विज्ञापन पर केंद्रित होने के बावजूद, पुस्तक की सामग्री को विपणन सेवाओं की अन्य शाखाओं में भी लागू किया जा सकता है। विशेष रूप से, हम विज्ञापन अभियानों में बाजार अनुसंधान पर इसके दृष्टिकोण को पढ़ने के लिए उत्सुक थे।

स्टील का लक्ष्य लोगों की जटिलता और उनकी भावनाओं के आधार पर विज्ञापन का एक नया मॉडल प्रस्तावित करना है। यह मॉडल विज्ञापन अभियान में हितधारकों की भागीदारी को शामिल करता है:

ग्राहक का व्यावसायिक दृष्टिकोण
एजेंसी का रचनात्मक दृष्टिकोण
जिन लोगों के लिए विज्ञापन बनाया जा रहा है, उनकी राय और पूर्वाग्रहों की जांच की जानी चाहिए; दूसरे शब्दों में, उपभोक्ता की असुरक्षा, प्रेरणा, आदतों, पूर्वाग्रहों की जांच की जानी चाहिए।

लक्जरी परफ्यूम बाजार अनुसंधान

दुनिया भर में सुगंध उद्योग विपणन और उपभोक्ता खरीद के मामले में अपनी ही धुन पर चलता है।

विपणन के लिए आभासी दुनिया का उपयोग

ऑनलाइन नई इंटरनेट दुनियाएं उभर रही हैं, जहां उपयोगकर्ता वास्तविक जीवन जैसी स्थितियों को जीने के लिए अपनी प्रतिकृतियां बनाते हैं।

मार्केटिंग में थिन-स्लाइसिंग: “ब्लिंक” पुस्तक की समीक्षा

हमने मैल्कम ग्लैडवेल की बेस्ट-सेलर “ब्लिंक” के कुछ अध्यायों की समीक्षा की। क्यों? थिन स्लाइसिंग मानव व्यवहार के बारे में अंतर्दृष्टि प्रकट करती है।

प्रतिस्पर्धी खुफिया में अगली लहर, चीन?

चाइना इंस्टीट्यूट ऑफ कॉम्पिटिटिव इंटेलिजेंस (CICI) शंघाई में 13-15 नवंबर को अपना चौथा वार्षिक कॉम्पिटिटिव इंटेलिजेंस इंटरनेशनल वार्षिक सम्मेलन आयोजित कर रहा है। पिछले साल, इसमें करीब 150 लोगों ने भाग लिया था। चाइना इंस्टीट्यूट ऑफ कॉम्पिटिटिव इंटेलिजेंस का दावा है कि चीन में CI बढ़ रहा है।

NYU की आक्रामक वैश्वीकरण योजना

पिछले साल, न्यूयॉर्क विश्वविद्यालय (NYU) ने NYU अबू धाबी के निर्माण के लिए अबू धाबी अमीरात के साथ एक समझौते की घोषणा की। उदार कला और विज्ञान महाविद्यालय के पूर्ण एकीकरण के साथ यह शोध विश्वविद्यालय "मध्य पूर्व में पहला विश्व स्तरीय, उदार कला विश्वविद्यालय" होगा।

NYU अबू धाबी अभी भी चल रहा है, जिसका पहला औपचारिक शैक्षणिक वर्ष 2010 की शरद ऋतु में शुरू होने की योजना है। NYUAD, जो NYU BA और BS डिग्री के साथ-साथ विशेष स्नातक कार्यक्रम भी प्रदान करता है, में कम से कम 2,000 स्नातक छात्र और लगभग 800 स्नातकोत्तर छात्र दाखिला लेने का अनुमान है। छात्रों को दुनिया भर से, विशेष रूप से व्यापक मध्य पूर्व और दक्षिण एशिया से दाखिला दिया जाएगा।

नाइजीरियाई बाज़ार: व्यापार पर संस्कृति का प्रभाव

संस्कृति को सरल शब्दों में किसी विशेष समाज में लोगों की जीवन शैली के रूप में परिभाषित किया जा सकता है। व्यापक रूप से, संस्कृति सीखे गए व्यवहार का एक विन्यास है जिसके घटक तत्व किसी विशेष समुदाय के सदस्यों द्वारा साझा और प्रसारित किए जाते हैं। एक ही सांस्कृतिक पृष्ठभूमि के लोगों में समान विशेषता, विचारधारा, मानदंड, विश्वास, मूल्य प्रणाली, उपभोग पैटर्न, एक ही भाषा बोलते हैं और एक ही मुद्रा का उपयोग करते हैं। विभिन्न संस्कृतियाँ विविधता का एक जबरदस्त स्पेक्ट्रम दिखाती हैं कि समाज किसी उत्पाद, विचार या सेवा के साथ-साथ उसके सदस्यों की अपेक्षाओं को कैसे देखता है।

पुस्तक समीक्षा: “द कल्चर कोड”

मार्केटिंग से जुड़ी किताबों की हमारी श्रृंखला के हिस्से के रूप में, हमने क्लोटेयर रैपेल की किताब "द कल्चर कोड" की समीक्षा की है। मार्केटिंग रिसर्च में, रैपेल अपनी शैली और मानव व्यवहार पर अद्वितीय सिद्धांतों के लिए जाने जाते हैं। उन्हें पारंपरिक फ़ोकस समूह को अस्वीकार करने के लिए जाना जाता है; इसके बजाय वे 3 घंटे के फ़ोकस समूह का प्रस्ताव करते हैं जिसमें वे गहरी जड़ें जमाए हुए भावनाओं और दृष्टिकोणों को उजागर करने के लिए अस्पष्ट प्रश्नों की असंरचित जांच करते हैं। पुस्तक में, वे इस बारे में बात करते हैं कि कैसे एक संस्कृति में हर अवधारणा के लिए एक कोड होता है, और यह कि उन अर्थों को डिकोड करना विपणक का काम है।

रॅपेल ने 5 केन्द्रीय सिद्धांत बताए हैं जो उनके विपणन अनुसंधान दृष्टिकोण को झूठा साबित करते हैं।

जी.सी.सी. आतिथ्य में अगली लहर

गल्फ बिजनेस के जून संस्करण में, "लीडिंग होटल्स ऑफ द वर्ल्ड" के ईवीपी और सीओओ श्री वेल्फ एबेलिंग ने संकेत दिया कि दुबई में 5 सितारा होटलों की संख्या में तेजी से वृद्धि हो रही है, लेकिन इसके बाद आने वाली लहर बजट होटलों की है।

कैरेफोर इमर्जिंग मार्केट्स मार्केट रिसर्च

जानें कि कैरेफोर उभरते बाजारों में कैसे विस्तार कर रहा है।

एशिया में पीढ़ीगत अंतर

पिछले कुछ सालों में एशिया में रहने और काम करने के बाद, मुझे लगातार याद आता है कि चीन की जनरेशन वाई में मैंने जिस जनरेशन गैप के बारे में लिखा था, वह कई एशियाई संस्कृतियों पर लागू होता है - चीन और उससे आगे। अपनी किताब चाइनाज जनरेशन वाई में, मैंने एक अध्याय में जनरेशन वाई के माता-पिता के बीच महत्वपूर्ण पीढ़ी के अंतर का वर्णन किया है, जो बड़े हुए ... और पढ़ें

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