चुनाव अनुवर्ती: चुनाव पर विपणन रणनीति का विश्लेषण
2008 का अमेरिकी राष्ट्रपति चुनाव कई कारणों से दिलचस्प था, लेकिन विशेष रूप से नए विपणन के प्रयोग के कारण।
2008 का अमेरिकी राष्ट्रपति चुनाव कई कारणों से दिलचस्प था, लेकिन विशेष रूप से नए विपणन के प्रयोग के कारण।
अल जजीरा के अनुसार, हंगरी कभी दुनिया की 10वीं सबसे गतिशील अर्थव्यवस्था थी। फिर भी, इस वृद्धि की चाहत रखने वाली कई बहुराष्ट्रीय कंपनियों ने अपना कारोबार छोड़ दिया है और बुल्गारिया, स्लोवाकिया और रोमानिया जैसे देशों में चली गई हैं। अब देश इस बात पर विभाजित हो सकता है कि आर्थिक संकट इतना खराब क्यों हो गया है।
वीडियो में उल्लेखित हीटिंग और प्लंबिंग व्यवसाय ने वामपंथी सरकार को उसकी नीतियों के लिए दोषी ठहराया। लैटिन अमेरिका से सोयाबीन का आयात करने वाला एक अन्य पारिवारिक व्यवसाय ऋण संकट और परिचालन को वित्तपोषित करने के लिए तरलता की कमी से जूझ रहा है। इससे कार्गो के लिए भुगतान करना मुश्किल हो गया।
क्षेत्र में आर्थिक अस्थिरता को रोकने के लिए IMF ने हंगरी को सहायता प्रदान की। ऋण चुकाने के लिए सामाजिक सेवाओं में कटौती और तरलता की कमी के कारण और अधिक अस्थिरता उत्पन्न हो सकती है।
हम पूर्वी यूरोप बाजार अनुसंधान प्रदान करते हैं। यहाँ कुछ सुझाव दिए गए हैं।
दिमित्री शिमानोव, महानिदेशक द्वारा मार्च परामर्श अनुसंधान एजेंसी
एसआईएस वर्ल्डवाइड इंटेलिजेंस लाइब्रेरी पर भी उपलब्ध है। व्यावसायिक हलकों में मौजूद आम गलतियों में से एक यह है कि मार्केटिंग रिसर्च केवल बड़ी कंपनियों के लिए आवश्यक है। वास्तव में, छोटे व्यवसायों को इसकी उतनी ही आवश्यकता होती है जितनी कि बहुराष्ट्रीय निगमों को।
क्यों? इसके चार कारण हैं।
सबसे पहले, बाजार में हिस्सेदारी बढ़ाने के लिए छोटी कंपनियों को उपयुक्त जगह तलाशनी होगी। यही कारण है कि बाजार विश्लेषण और प्रतिस्पर्धियों का SWOT विश्लेषण आवश्यक होगा। दूसरा, छोटी कंपनियों को प्रतिस्पर्धा के अत्यधिक दबाव का सामना करना पड़ता है। उन्हें हर ग्राहक को अपने साथ जोड़े रखना होता है और ऐसा करने के लिए उपभोक्ताओं के बारे में पूरी जानकारी (सामाजिक और जनसांख्यिकीय विशेषताओं से लेकर मनोवैज्ञानिक चित्र तक) आवश्यक है।
मार्केटिंग पुस्तक समीक्षाओं की हमारी श्रृंखला के भाग के रूप में, हमने हाल ही में जॉन स्टील की "सत्य, झूठ और विज्ञापन: खाता नियोजन की कला" की समीक्षा की है। विज्ञापन पर केंद्रित होने के बावजूद, पुस्तक की सामग्री को विपणन सेवाओं की अन्य शाखाओं में भी लागू किया जा सकता है। विशेष रूप से, हम विज्ञापन अभियानों में बाजार अनुसंधान पर इसके दृष्टिकोण को पढ़ने के लिए उत्सुक थे।
स्टील का लक्ष्य लोगों की जटिलता और उनकी भावनाओं के आधार पर विज्ञापन का एक नया मॉडल प्रस्तावित करना है। यह मॉडल विज्ञापन अभियान में हितधारकों की भागीदारी को शामिल करता है:
दुनिया भर में सुगंध उद्योग विपणन और उपभोक्ता खरीद के मामले में अपनी ही धुन पर चलता है।
ऑनलाइन नई इंटरनेट दुनियाएं उभर रही हैं, जहां उपयोगकर्ता वास्तविक जीवन जैसी स्थितियों को जीने के लिए अपनी प्रतिकृतियां बनाते हैं।
हमने मैल्कम ग्लैडवेल की बेस्ट-सेलर “ब्लिंक” के कुछ अध्यायों की समीक्षा की। क्यों? थिन स्लाइसिंग मानव व्यवहार के बारे में अंतर्दृष्टि प्रकट करती है।
चाइना इंस्टीट्यूट ऑफ कॉम्पिटिटिव इंटेलिजेंस (CICI) शंघाई में 13-15 नवंबर को अपना चौथा वार्षिक कॉम्पिटिटिव इंटेलिजेंस इंटरनेशनल वार्षिक सम्मेलन आयोजित कर रहा है। पिछले साल, इसमें करीब 150 लोगों ने भाग लिया था। चाइना इंस्टीट्यूट ऑफ कॉम्पिटिटिव इंटेलिजेंस का दावा है कि चीन में CI बढ़ रहा है।
पिछले साल, न्यूयॉर्क विश्वविद्यालय (NYU) ने NYU अबू धाबी के निर्माण के लिए अबू धाबी अमीरात के साथ एक समझौते की घोषणा की। उदार कला और विज्ञान महाविद्यालय के पूर्ण एकीकरण के साथ यह शोध विश्वविद्यालय "मध्य पूर्व में पहला विश्व स्तरीय, उदार कला विश्वविद्यालय" होगा।
NYU अबू धाबी अभी भी चल रहा है, जिसका पहला औपचारिक शैक्षणिक वर्ष 2010 की शरद ऋतु में शुरू होने की योजना है। NYUAD, जो NYU BA और BS डिग्री के साथ-साथ विशेष स्नातक कार्यक्रम भी प्रदान करता है, में कम से कम 2,000 स्नातक छात्र और लगभग 800 स्नातकोत्तर छात्र दाखिला लेने का अनुमान है। छात्रों को दुनिया भर से, विशेष रूप से व्यापक मध्य पूर्व और दक्षिण एशिया से दाखिला दिया जाएगा।
संस्कृति को सरल शब्दों में किसी विशेष समाज में लोगों की जीवन शैली के रूप में परिभाषित किया जा सकता है। व्यापक रूप से, संस्कृति सीखे गए व्यवहार का एक विन्यास है जिसके घटक तत्व किसी विशेष समुदाय के सदस्यों द्वारा साझा और प्रसारित किए जाते हैं। एक ही सांस्कृतिक पृष्ठभूमि के लोगों में समान विशेषता, विचारधारा, मानदंड, विश्वास, मूल्य प्रणाली, उपभोग पैटर्न, एक ही भाषा बोलते हैं और एक ही मुद्रा का उपयोग करते हैं। विभिन्न संस्कृतियाँ विविधता का एक जबरदस्त स्पेक्ट्रम दिखाती हैं कि समाज किसी उत्पाद, विचार या सेवा के साथ-साथ उसके सदस्यों की अपेक्षाओं को कैसे देखता है।
मार्केटिंग से जुड़ी किताबों की हमारी श्रृंखला के हिस्से के रूप में, हमने क्लोटेयर रैपेल की किताब "द कल्चर कोड" की समीक्षा की है। मार्केटिंग रिसर्च में, रैपेल अपनी शैली और मानव व्यवहार पर अद्वितीय सिद्धांतों के लिए जाने जाते हैं। उन्हें पारंपरिक फ़ोकस समूह को अस्वीकार करने के लिए जाना जाता है; इसके बजाय वे 3 घंटे के फ़ोकस समूह का प्रस्ताव करते हैं जिसमें वे गहरी जड़ें जमाए हुए भावनाओं और दृष्टिकोणों को उजागर करने के लिए अस्पष्ट प्रश्नों की असंरचित जांच करते हैं। पुस्तक में, वे इस बारे में बात करते हैं कि कैसे एक संस्कृति में हर अवधारणा के लिए एक कोड होता है, और यह कि उन अर्थों को डिकोड करना विपणक का काम है।
रॅपेल ने 5 केन्द्रीय सिद्धांत बताए हैं जो उनके विपणन अनुसंधान दृष्टिकोण को झूठा साबित करते हैं।
गल्फ बिजनेस के जून संस्करण में, "लीडिंग होटल्स ऑफ द वर्ल्ड" के ईवीपी और सीओओ श्री वेल्फ एबेलिंग ने संकेत दिया कि दुबई में 5 सितारा होटलों की संख्या में तेजी से वृद्धि हो रही है, लेकिन इसके बाद आने वाली लहर बजट होटलों की है।
जानें कि कैरेफोर उभरते बाजारों में कैसे विस्तार कर रहा है।
किसी नए देश में व्यवसाय शुरू करना चुनौतीपूर्ण है, जैसा कि हर जगह होता है। एक विदेशी के रूप में यदि आप तुर्की में व्यवसाय स्थापित करने का इरादा रखते हैं, तो आपको सबसे पहले विदेशी प्रत्यक्ष निवेश कानून (संख्या: 4875) को देखना होगा और उससे परिचित होना होगा, जिसे 2003 में तुर्की में पेश किया गया था। इस कानून द्वारा पेश किए गए सबसे महत्वपूर्ण सिद्धांत गैर-भेदभाव और समान व्यवहार हैं, क्योंकि वे तुर्की में उदार निवेश वातावरण के कानूनी ढांचे को निर्धारित करते हैं।
प्रत्यक्ष विदेशी निवेश कानून के अनुसार, विदेशी पूंजी के साथ कंपनी स्थापित करने के लिए आवश्यक शर्तें और दायित्व स्थानीय कंपनियों के लिए समान होंगे। नतीजतन, विदेशी पूंजी के साथ कंपनी स्थापित करने में अतीत में विभिन्न अनिवार्य परमिट अब समाप्त हो गए हैं। तुर्की वाणिज्यिक संहिता के नियमों के अनुसार विदेशी पूंजी के साथ स्थापित कंपनियों को तुर्की कंपनियां माना जाता है। इसलिए, कंपनी के पूंजी निर्माण की प्रकृति के बावजूद सभी कर्तव्य और जिम्मेदारियां समान हैं।
इसके अतिरिक्त, नए एफडीआई कानून में, विदेशी पूंजी वाली कंपनी की पूंजी या प्रबंधन में तुर्की की भागीदारी की आवश्यकता वाले कोई नियम नहीं हैं। 100% विदेशी पूंजी के साथ एक कंपनी स्थापित की जा सकती है, और लगभग सभी क्षेत्र विदेशी पूंजी के लिए खुले हैं। कंपनी स्थापना प्रक्रियाओं को भी काफी हद तक सरल बनाया गया है। अब, कुशल प्रक्रियाओं के साथ, तुर्की में एक कंपनी का पंजीकरण और कंपनी की स्थापना एक दिन में ही पूरी हो सकती है। कंपनियों को एक स्थान पर एक मानक फ़ॉर्म जमा करना होगा और उन्हें अनुमोदन के लिए कई अधिकारियों को आवेदन जमा करने की आवश्यकता नहीं होगी। साथ ही, कानून यह भी प्रावधान करता है कि अब सीमित देयता कंपनी या संयुक्त स्टॉक कंपनी स्थापित करना अनिवार्य नहीं है। ये सभी महत्वपूर्ण बिंदु हैं जिन्हें तुर्की में व्यापार करने की योजना बनाने वाले विदेशी निवेशकों को ध्यान में रखना चाहिए।