चुनाव अनुवर्ती: चुनाव पर विपणन रणनीति का विश्लेषण

2008 का अमेरिकी राष्ट्रपति चुनाव कई कारणों से दिलचस्प था, लेकिन खास तौर पर नए मार्केटिंग के इस्तेमाल के कारण। एसआईएस इंटरनेशनल रिसर्च कभी भी किसी खास उम्मीदवार का समर्थन नहीं करता है, बल्कि हर अभियान पर मार्केटिंग के प्रभाव का निष्पक्ष मूल्यांकन करने की कोशिश करता है।

मैक्केन अभियान

जॉन मैककेन के अभियान में बड़े पैमाने पर पारंपरिक विपणन विधियों का उपयोग किया गया। साराह पॉलिन के उप-राष्ट्रपति के रूप में नामांकन के समय, मैककेन अभियान ने ओबामा को इस हद तक रक्षात्मक बना दिया था कि ओबामा अपनी बढ़त खो बैठे थे। इसने क्लिंटन समर्थकों के असंतोष का लाभ उठाने की कोशिश की। लेकिन, शुरू में ही यह स्पष्ट हो गया कि मैककेन के ऑनलाइन प्रयास ओबामा के प्रयासों से पीछे रह गए। अभियान का एक और पहलू डेमोक्रेटिक उम्मीदवार को "समाजवादी" और "उदारवादी" के रूप में पुनः ब्रांड करने के लिए आदर्शों का उपयोग करना था। आदर्शों का पारंपरिक रूप से उपयोग करने से शक्तिशाली प्रभाव होते हैं क्योंकि लोग अपने पूरे जीवन में इन शब्दों के बारे में जुड़ाव विकसित करते हैं। इस वर्ष आदर्श दृष्टिकोण असफल रहा, विशेष रूप से बुश द्वारा 2004 में केरी को "मैसाचुसेट्स से कर और खर्च करने वाले उदारवादी" के रूप में पुनः ब्रांड करने में आदर्शों के सफल उपयोग के विपरीत। आदर्श युवा लोगों पर काफी हद तक अप्रभावी थे, जिनके पास इन विशिष्ट आदर्शों पर कम नकारात्मक जुड़ाव थे, जो अपनी युवावस्था में साम्यवाद से डरते नहीं थे। अंत में, "देश प्रथम" का केन्द्रीय विपणन संदेश परिवर्तन के आह्वान का लाभ नहीं उठा पाया तथा यह एक सुसंगत विषय नहीं बन पाया जो नीति का वर्णन कर सके।

ओबामा अभियान

उल्लेखनीय रूप से, अभियान ने अमेरिकी सड़कों पर व्याप्त भावनाओं को पुनः ब्रांड किया और मतदाताओं को अभियान के प्रति भावुक बनाने के लिए उन्हें शामिल किया। परिवर्तन का नारा ओबामा द्वारा कही गई हर नीति का विषय बन गया, जिससे एक सरल, अपरिवर्तनीय और सुसंगत संदेश तैयार हुआ। इसके अलावा, ओबामा के अभियान ने वेब 2.0 के उपयोग के साथ अभियान राजनीति में एक नया मानक स्थापित किया। अभियान ने YouTube, Facebook और Twitter जैसी वेबसाइटों पर मीडिया चक्र पर अपना दबदबा बनाया और उन मतदाताओं तक पहुँचा जो केबल न्यूज़ शो जैसे पारंपरिक चैनलों पर अभियान को देखने के लिए कम इच्छुक थे। इसने ओबामा समर्थकों को साराह पॉलिन के साक्षात्कार और मैककेन के अभियान कार्यक्रमों को प्रचारित करने की भी अनुमति दी। इसके अलावा, अभियान ने एक जमीनी स्तर का अभियान विकसित किया जिसने खुद को देश भर में स्पष्ट रूप से प्रस्तुत किया। इसने एक अनुभवात्मक विपणन अभियान बनाया जिसमें अभियान कार्यक्रम में जाना अपने आप में एक अनुभव था। लोगों ने ओबामा की राजनीति को अपने पड़ोसियों और दोस्तों के माध्यम से देखा। राजनीति का यह वैयक्तिकरण और रोमांचक "ग्राउंड" अनुभव ने मतदाताओं को जोश से आकर्षित किया और उन्हें ऐसा महसूस कराया जैसे कि चुनाव में उनकी हिस्सेदारी है। दिलचस्प बात यह है कि यूट्यूब जैसी वेब 2.0 साइटों का उपयोग निर्वाचित राष्ट्रपति द्वारा राष्ट्र के नाम अपने साप्ताहिक संबोधन में किया जाएगा, जो अमेरिकी राष्ट्रपति पद के लिए एक नवीनता है।

उनकी राजनीति चाहे जो भी हो, 2008 के चुनाव में विपणन का उपयोग उत्कृष्ट केस स्टडीज़ प्रस्तुत करता है, जिन्हें कॉर्पोरेट विपणन पर भी लागू किया जा सकता है।