पैकेजिंग डिजाइन बाजार अनुसंधान

पैकेजिंग क्यों महत्वपूर्ण है?

पैकेजिंग एक महत्वपूर्ण मार्केटिंग रणनीति है। व्यवसाय उपभोक्ता को लुभाने के लिए माल को सजाने के लिए पैकेजिंग का उपयोग करते हैं। आकर्षक और प्रेरक पैकेजिंग तैयार करना पहली बार खरीदारों को आकर्षित करता है। कई उपभोक्ता किसी उत्पाद को खरीदने से पहले उसकी पैकेजिंग से उसका मूल्यांकन करते हैं। यह किसी उत्पाद की पहचान है। यहां तक कि शॉपिंग बैग भी आपके ग्राहकों से बात करते हैं और ब्रांड की धारणा को प्रभावित करते हैं।

कई कंपनियाँ उत्पाद पैकेजिंग के लिए डिज़ाइन और रंग योजनाओं पर व्यापक शोध करती हैं। इन कंपनियों को पैकेजिंग के उन प्रकारों को जानना चाहिए जो इच्छित उपभोक्ता के लिए सबसे अधिक आकर्षक हैं। वे इतनी दूर क्यों जाते हैं? क्योंकि उत्पाद पैकेजिंग अक्सर उपभोक्ता को उत्पाद पर एक नज़र डालने के लिए लुभाती है।

विपणक को उत्पाद की पैकेजिंग करते समय अपने पास उपलब्ध हर इंच का उपयोग करना चाहिए। लागत दक्षता भी आवश्यक है। विपणक को सामग्री की गुणवत्ता को देखने की आवश्यकता है। यदि वे अपने पैसे का मूल्य प्राप्त करना चाहते हैं तो उन्हें उपयोग की जाने वाली शिपिंग विधियों को भी देखना होगा। एक और विचार ब्रांड सुदृढ़ीकरण है। किसी कंपनी की पैकेजिंग पर उपयोग की जाने वाली डिज़ाइन विशेषताएँ उसकी ब्रांड पहचान का एक प्रमुख हिस्सा हैं। यह उस पहचान को अपने लक्षित दर्शकों तक पहुँचाने के लिए पैकेजिंग का उपयोग करता है। उपयोग में आसानी एक और महत्वपूर्ण कारक है। एक पैकेज जो उपभोक्ताओं के लिए ले जाने, उपयोग करने या स्टोर करने में आसान है, वह उस पैकेज से बेहतर प्रदर्शन करेगा जिसे प्रबंधित करना मुश्किल है।

पैकेजिंग के रुझान का उदय

कंपनियाँ ऑन-डिमांड पैकेजिंग बनाने के लिए 3D प्रिंटिंग जैसे रुझानों का लाभ उठा सकती हैं। यह प्रवृत्ति ब्रांडों को ग्राहकों को व्यक्तिगत पैकेजिंग प्रदान करने में सक्षम बनाती है। यह व्यवसायों को विशेष आयोजनों के जवाब में नई पैकेजिंग पेश करने की भी अनुमति देता है।

लॉबी समूहों और मीडिया का दबाव भी कई ब्रांडों को प्लास्टिक मुक्त होने के लिए मजबूर कर रहा है। उपभोक्ता भी ब्रांडों पर 100 प्रतिशत टिकाऊ पैकेजिंग का उपयोग करने के लिए दबाव डाल रहे हैं। विपणक के लिए चुनौती यह परिभाषित करने से शुरू होती है कि कौन सी नई सामग्री का उपयोग करना सबसे अच्छा है। जनता की राय के बार-बार बदलते रुख को देखते हुए यह परिभाषा कठिन हो सकती है। पैकेजिंग को कैन से पाउच में बदलने में भी समय लगता है। इस तरह के बदलाव के लिए एकदम नई उत्पादन लाइन की आवश्यकता होती है।

प्लास्टिक पाउच बैग सबसे किफ़ायती पैकेजिंग विकल्पों में से एक है। एक और लोकप्रिय कम लागत वाला विकल्प पेपरबोर्ड बॉक्स है, जिसे कस्टमाइज़ करना आसान है। कई कंपनियाँ पेपर बैग भी अपनाती हैं। इस तरह, वे खुद को पर्यावरण के अनुकूल व्यवसाय के रूप में ब्रांड करती हैं।

गुणात्मक अनुसंधान पैकेजिंग डिजाइन में कैसे मदद करता है?

नए उत्पाद अवधारणा परीक्षण एक गुणात्मक शोध पद्धति है। यह वैकल्पिक पैकेजिंग डिज़ाइनों के प्रति व्यक्तियों की प्रतिक्रियाओं का निर्धारण करके विपणक की सहायता करता है। प्रयोज्यता परीक्षण एक और तरीका है जो मदद करता है। यह विधि डिज़ाइन सुविधाओं पर उपयोगकर्ता टिप्पणियों को संकलित करती है। यह उन सुविधाओं को रेखांकित करके विपणक की सहायता करता है जो उपयोग में आसान या कठिन हैं। गुणात्मक शोध विपणक को ब्रांड धारणा को बेहतर बनाने के लिए पैकेजिंग का उपयोग करने में भी मदद कर सकता है।

मात्रात्मक अनुसंधान कैसे सहायक है?

"क्या आपको यह उत्पाद पसंद है?" प्रश्न का मौखिक उत्तर हमेशा वास्तविक उत्तर नहीं हो सकता है। संज्ञानात्मक पूर्वाग्रहों के कारण उत्तरदाता विकृत उत्तर दे सकते हैं। इसका समाधान है आई ट्रैकिंग। यह मीट्रिक विपणक को उपभोक्ता के अनुभव को बेहतर ढंग से समझने में मदद करता है। सर्वेक्षण एक और मात्रात्मक तरीका है। ये सर्वेक्षण यह मापने में मूल्यवान हैं कि प्रस्तावित पैकेजिंग डिज़ाइन कैसे काम कर रहा है। वे विपणक को यह निर्धारित करने में भी मदद करते हैं कि नया मॉडल बाज़ार में प्रवेश के लिए तैयार है या नहीं।

रणनीति अनुसंधान कैसे मदद करता है?

किसी भी संगठन के लिए गहन प्रतिस्पर्धी विश्लेषण अपरिहार्य है। एक और मूल्यवान उपकरण बाजार अवसर मूल्यांकन है। यह मीट्रिक बाजार में प्रवेश के लिए आवश्यकताओं और बाधाओं की पहचान करता है। कंपनियों को बाजार के आकार पर भी शोध करने की आवश्यकता है। यह उपकरण फर्मों को संबोधित और उपलब्ध बाजार के बीच अंतर करने में मदद करता है। संबोधित बाजार किसी उत्पाद या सेवा के लिए कुल राजस्व अवसर है। उपलब्ध बाजार संबोधित बाजार का एक हिस्सा है जिसके लिए एक कंपनी प्रतिस्पर्धा कर सकती है।

रणनीति अनुसंधान का एक और महत्वपूर्ण तत्व उद्योग ट्रैकिंग है। उपभोक्ता अवलोकन, प्रतिक्रिया और व्यवहार की रणनीतिक निगरानी महत्वपूर्ण विपणन खुफिया जानकारी प्रदान करती है। यह खुफिया जानकारी कंपनियों को मीडिया में अराजक, तेज़ बदलावों के माध्यम से मार्गदर्शन करने में मदद करती है। यह उन्हें प्रौद्योगिकी और वितरण चैनलों में व्यवधान के माध्यम से भी ले जाती है। रणनीतिक ट्रैकिंग ब्रांड जागरूकता के रुझान जैसे आवश्यक प्रश्नों का उत्तर देती है। यह विधि कंपनियों को बाजार में बेहतर प्रतिस्पर्धा करने में सक्षम बनाती है।