जनरेशन अल्फा मार्केट रिसर्च

जनरेशन अल्फा क्या है?

एक पीढ़ी ऐसी है जो हर सात लोगों में से एक से ज़्यादा लोगों का प्रतिनिधित्व करती है। यह उनके घरों की क्रय शक्ति को आकार देती है और भविष्य के लिए महत्वपूर्ण है, फिर भी बहुत कम लोगों ने उनके बारे में सुना है। वे अगले चार साल या उससे भी कम समय में बेबी बूमर्स से आगे निकल जाएँगे। और उनमें से ज़्यादातर 22वीं सदी तक जीवित रहेंगे।

हम जेन अल्फा के बारे में बात कर रहे हैं, जो 2010 में पैदा हुए युवाओं की वर्तमान पीढ़ी है। वे मिलेनियल्स के बच्चे हैं, और वे अक्सर जेन जेड के छोटे भाई-बहन होते हैं। दुनिया भर में हर हफ़्ते 2.8 मिलियन से ज़्यादा ऐसे बच्चे पैदा होते हैं। 2025 में जब वे सभी पैदा होंगे, तो उनकी संख्या 2 बिलियन से ज़्यादा हो जाएगी। वे इतिहास में सबसे बड़ा समूह हैं।

जनरेशन अल्फा (या जेन अल्फा) जनसांख्यिकीय पीढ़ी है जो जनरेशन Z के बाद आती है। जन्म के शुरुआती वर्ष 2010 के दशक की शुरुआत हैं - शोधकर्ताओं और आधुनिक प्रेस का अनुमान है कि जन्म के वर्ष 2020 के मध्य तक होंगे। जनरेशन अल्फा एक मूल्यवान खंड है जो बढ़ रहा है। इन बच्चों की पहली लहर ने 2018 में प्राथमिक विद्यालय शुरू किया। ये बच्चे अब तक की सबसे धनी, सबसे कुशल और सबसे जुड़ी हुई पीढ़ी होंगे। उनकी कुल क्रय शक्ति बहुत बड़ी है।

पीढ़ी अल्फा क्यों महत्वपूर्ण है?

सबसे पहले, जेन अल्फा अब तक की सबसे हाई-टेक पीढ़ी होगी। वे मोबाइल डिवाइस, एआई, सोशल मीडिया और रोबोटिक्स के साथ बड़े होंगे। उनके पास बेहतर स्वास्थ्य सेवा भी होगी। साथ ही, जेन अल्फा को अब तक की सबसे धनी पीढ़ी होने का गौरव प्राप्त है। परिणामस्वरूप, वे पिछली पीढ़ियों की तुलना में विवेकाधीन वस्तुओं पर अधिक खर्च करने में सक्षम हो सकते हैं। उनका जीवनकाल भी सबसे लंबा होगा और वे अब तक के सबसे अधिक जानकारी वाले समूह होंगे।

व्यवसायों को जनरेशन अल्फा की आवश्यकता क्यों है?

भले ही वे सबसे युवा पीढ़ी हैं, लेकिन अभी उनके पास खरीदने की शक्ति है। जनरेशन अल्फा का ब्रांड प्रभाव उसके सदस्यों की उम्र से कहीं ज़्यादा है। वे सांस्कृतिक प्रभावक और भविष्य के उपभोक्ता हैं। वे सोशल मीडिया के माहौल को आकार देते हैं।

अपनी उम्र के बावजूद, जेन अल्फा के पास पहले से ही मजबूत राय है। उन्होंने दुनिया की कुछ सबसे महत्वपूर्ण चिंताओं पर विचार किया है। और, हमारे सबसे हालिया अध्ययनों में से एक के आधार पर, जेन अल्फा बहुत चिंतित हैं। वास्तव में, पिछली पीढ़ियों के विपरीत, वे महत्वपूर्ण मुद्दों के बारे में अधिक जागरूक हैं।

डिवाइस आम तौर पर जेन अल्फा के दैनिक जीवन में शामिल होते हैं। उनके साथ उनका जुड़ाव उतना ही सामान्य है जितना कि दूसरे लोगों से बात करना। छोटे बच्चों के वर्चुअल असिस्टेंट से बात करने की संभावना ज़्यादा होती है जैसे कि वे इंसान हों। हाल ही में हुए MIT के अध्ययन के अनुसार, वे इन असिस्टेंट से उनकी उम्र और पसंदीदा रंग जैसे सवाल पूछते हैं। इस अध्ययन में यह भी पाया गया कि बच्चों का मानना था कि वे डिवाइस से सीख और सिखा सकते हैं।

एक चौथाई से भी कम अल्फाज़ मानते हैं कि विज्ञापन उन्हें प्रभावित करते हैं, और केवल एक-आठवें का कहना है कि ऑनलाइन व्यक्तित्व उन्हें किसी भी तरह से प्रभावित करते हैं। अधिकांश लोगों का मानना है कि उन्हें वेब पर जो कुछ भी दिखता है, उसे जांचना चाहिए। निर्णय लेने से पहले वे अपने साथियों से बात करने की अधिक संभावना रखते हैं।

सफलता के महत्वपूर्ण कारक

जेन अल्फा भविष्य की एक खिड़की है, जिसके माध्यम से हम अगले दशक और उससे आगे देख सकते हैं। वे अब हमारे प्राथमिक विद्यालयों में हैं। सबसे बड़े बच्चे जल्द ही किशोरावस्था में प्रवेश करेंगे। और फिर अगले दशक में वे वयस्कता में प्रवेश करेंगे।

हमें याद रखना चाहिए कि ये बच्चे पूरी तरह से इक्कीसवीं सदी में पैदा हुए हैं। इस प्रकार, वे अपने सहस्राब्दी परिवारों के खरीदारी के निर्णयों को प्रभावित कर रहे हैं। वे प्रौद्योगिकी को जल्दी अपनाने वाले भी हैं। इतना ही नहीं, वे दुनिया की सबसे बड़ी पीढ़ी होंगे। वे ऐसे समय में उभर रहे हैं जब दुनिया एशियाई सदी में बदल रही है। जब सबसे युवा जेन अल्फा परिपक्व होंगे (2030 के दशक के मध्य में) तो एशिया में सबसे बड़ा मध्यम वर्ग होगा।

जनरेशन अल्फा मार्केट रिसर्च के बारे में

तेजी से हो रही तकनीकी प्रगति के कारण, जेन अल्फा को रिकॉर्ड प्लेयर, वीएचएस और इसी तरह की कई चीजें नहीं पता होंगी। नतीजतन, सर्वेक्षण और आमने-सामने के साक्षात्कार का उपयोग महत्वपूर्ण है। कंपनियाँ अपने उद्देश्यों को पूरा करने के लिए मात्रात्मक, गुणात्मक और रणनीति अनुसंधान का उपयोग कर सकती हैं। वे इन उपकरणों का उपयोग न केवल जेन अल्फा के लिए बल्कि अन्य सभी समूहों के लिए भी कर सकते हैं।

विपणक को पता होना चाहिए कि जेन अल्फा के लिए मार्केटिंग अभियान शुरू करने की प्रक्रिया अनूठी है। यह अन्य पीढ़ियों के लिए अतुलनीय है। ध्यान रखें कि जेन अल्फा अधिक तकनीक-प्रेमी होगा और अर्थव्यवस्था से अधिक की उम्मीद करेगा।