ब्रांड पोजिशनिंग मार्केट रिसर्च

ब्रांड पोजिशनिंग क्या है?

ब्रांड पोजिशनिंग उस अद्वितीय मूल्य से संबंधित है जो एक ब्रांड अपने ग्राहक को प्रस्तुत करता है। मास्टर मार्केटर फिलिप कोटलर के अनुसार, ब्रांड पोजिशनिंग "कंपनी की पेशकश और छवि को लक्षित बाजार के दिमाग में एक विशिष्ट स्थान पर कब्जा करने के लिए डिज़ाइन करने का कार्य है।" दूसरे शब्दों में, ब्रांड पोजिशनिंग यह बताती है कि एक ब्रांड कैसे अलग है। यह दिखाता है कि आपका ब्रांड आपके प्रतिस्पर्धियों से अलग कैसे है और हमें बताता है कि यह ग्राहकों के दिमाग में कहाँ या कैसे बैठता है।

कंपनियाँ ब्रांड की स्थिति को परिभाषित करने के लिए UX मार्केट रिसर्च का उपयोग करती हैं। वे जांचते हैं कि संभावित और मौजूदा ग्राहक ब्रांड के साथ कैसे इंटरैक्ट करते हैं। वे अगले चरणों को बढ़ावा देने के लिए डेटा का भी उपयोग करते हैं। इस प्रकार का ब्रांड पोजिशनिंग स्ट्रैटेजी मार्केट रिसर्च शक्तिशाली है। रिसर्च विज्ञापन और मार्केटिंग टीमों को उनकी रुचि के बाजार को बेहतर ढंग से समझने की अनुमति देता है। यह धारणा बनाने या अतीत में जो कामयाब रहा है उसका सहारा लेने से बेहतर है।

ब्रांड पोजिशनिंग क्यों महत्वपूर्ण है?

ब्रांड पोजिशनिंग रणनीतियों का उपभोक्ता वफ़ादारी से सीधा संबंध है। क्यों? क्योंकि वे उपभोक्ता वरीयताओं को आकार देते हैं। उनका उपभोक्ता-आधारित ब्रांड इक्विटी से भी संबंध है। इन ग्राहकों ने ब्रांड खरीदने की अपनी इच्छा दिखाई है।

एक और उपकरण जिसका उपयोग कंपनियाँ अपने प्रतिस्पर्धियों के बारे में डेटा एकत्र करने और उसका अध्ययन करने के लिए करती हैं, वह है प्रतिस्पर्धी विश्लेषण। वास्तव में, यह उन्हें अपनी बाज़ार स्थिति का आकलन करने और अपने उत्पादों को बेहतर बनाने में मदद करता है। इस प्रकार, वे अपनी मार्केटिंग रणनीतियों को बेहतर बनाते हैं।

ब्रांड पोजिशनिंग किसी भी कंपनी के लिए ज़रूरी है। यह उन्हें अपने ब्रांड द्वारा ग्राहकों तक पहुँचाए जाने वाले मूल्य को साझा करने का एक सीधा तरीका देता है। यह ब्रांड पोजिशनिंग स्टेटमेंट के ज़रिए आंतरिक है। यह विभिन्न मार्केटिंग रणनीतियों के ज़रिए बाहरी भी है।

व्यवसायों को ब्रांड पोजिशनिंग की आवश्यकता क्यों है

सिर्फ़ लोगो या टैगलाइन से ही ठोस ब्रांड नहीं बनाया जा सकता। आपको यह सोचना होगा कि ग्राहक आपको किस नज़र से देखेंगे। आपको ऐसी कौन सी चीज़ अलग बनाती है जो आपको समान उत्पाद या सेवाएँ देने वाली दूसरी फ़र्म से अलग बनाती है? इसलिए पोजिशनिंग के बारे में रणनीतिक होना ज़रूरी है। सुनिश्चित करें कि आपका ब्रांड सही दर्शकों को आकर्षित करे।

ब्रांड पोजिशनिंग आपके ब्रांड को लोगों के सामने लाती है। यह इसे विचार करने लायक चीज़ के रूप में स्थापित करती है। यह अन्य ब्रांड के शोर को शांत करती है ताकि आपका ब्रांड चमक सके। ब्रांड पोजिशनिंग के बारे में एक और बात यह है कि यह आपको अपने संदेश को अपने लक्षित दर्शकों तक पहुँचाने की अनुमति देती है। बिक्री और विपणन संदेश हर दिन, हर कोने में हम पर बमबारी करते हैं। हर कोई आपका ध्यान और समय पाने की होड़ में है। आपकी ब्रांड पोजिशनिंग अव्यवस्था को तोड़ती है। यह उन लोगों से बात करती है जिन्हें आप इस शोर के बीच आकर्षित करना चाहते हैं।

ब्रांड पोजिशनिंग में सफलता के प्रमुख कारक

जब आप अपनी उंगली काटते हैं तो आप क्या मांगते हैं: पट्टी या बैंड-एड? यहां बताया गया है कि ब्रांड पोजिशनिंग आपको एक मजबूत ब्रांड के निर्माण, विकास, प्रबंधन और प्रगति को आगे बढ़ाने में कैसे सक्षम बनाती है:

• ब्रांड पोजिशनिंग आपके स्टॉल को स्थापित करने का एक तरीका है। आप इसे इस तरह से करते हैं कि यह आपके प्रतिस्पर्धियों से अलग हो। जब आपके लक्षित ग्राहक किसी ब्रांड पर निर्णय लेते हैं, तो आपकी विशिष्टता उन्हें आकर्षित करनी चाहिए। इसके अलावा, यह उन्हें आपको चुनने के लिए प्रेरित करना चाहिए।
• एक ब्रांड सार चार्ट बनाएँ। ब्रांड ज़रूरतों का जवाब देते हैं, जो किसी भी ब्रांड पोजिशनिंग स्टेटमेंट की शुरुआत है। एक ब्रांड सार चार्ट आपके विचारों को व्यवस्थित करने में मदद कर सकता है, ताकि वे स्पष्ट और संक्षिप्त हों।
• अपनी मौजूदा ब्रांड पोजिशनिंग का पता लगाएँ। अपने लक्षित ग्राहक के बारे में सोचना शुरू करें और परिभाषित करें कि वे कौन हैं। इसके बाद, अपने मूल्यों, मिशन और आपको बाकी बाज़ार से अलग करने वाली चीज़ों की पहचान करें।

ब्रांड पोजिशनिंग मार्केट रिसर्च के बारे में

संभावित और मौजूदा दोनों तरह के ग्राहकों से संपर्क करना ज़रूरी है। उचित ब्रांड स्थिति हासिल करने का यही एकमात्र तरीका है। इसके अलावा, आपके ग्राहक आपकी मौजूदा ब्रांड स्थिति का पता लगाने के लिए एक बेहतरीन स्रोत हैं। वे आपके प्रतिस्पर्धियों की स्थिति जानने में भी आपकी मदद कर सकते हैं।

आप इस स्थिति को गुणात्मक बाजार अनुसंधान के माध्यम से स्थापित कर सकते हैं। इस प्रकार के शोध के साथ, ग्राहक अपनी खरीद के बारे में बात करते हैं। या, आप मात्रात्मक बाजार अनुसंधान सर्वेक्षण का उपयोग कर सकते हैं।

आपको अपने ब्रांड पोजिशनिंग प्रयास के हिस्से के रूप में मार्केट साइज़िंग रिसर्च भी करनी होगी। इस प्रकार का शोध आपके बाज़ार की संभावनाओं को देखता है। यह आपको दिखाता है कि आप कहाँ कम पड़ रहे हैं, ताकि आप अपने ब्रांड को बेहतर और मजबूत बना सकें।

ब्रांड रीपोजिशनिंग मार्केट रिसर्च में सफलता के प्रमुख कारक

गतिशील व्यावसायिक दुनिया में, किसी ब्रांड की स्पष्टता और विशिष्टता उसके बाज़ार प्रदर्शन को महत्वपूर्ण रूप से प्रभावित कर सकती है। यही कारण है कि ब्रांड की पुनः स्थिति निर्धारण केवल एक विपणन रणनीति नहीं है; यह प्रासंगिकता बनाए रखने और विकास को गति देने का एक महत्वपूर्ण घटक है।

व्यवसाय ब्रांड की पुनर्स्थिति की जटिलताओं को कैसे समझ सकते हैं ताकि यह सुनिश्चित हो सके कि वे न केवल बाज़ार की अपेक्षाओं को पूरा करें बल्कि उनसे भी आगे निकल जाएँ? इसकी कुंजी व्यापक बाज़ार अनुसंधान में निहित है जो सफल ब्रांड परिवर्तनों को प्रेरित करने वाली अंतर्दृष्टि को उजागर करने के लिए तैयार किया गया है।

ब्रांड रिपोजिशनिंग मार्केट रिसर्च क्या है? यह क्यों महत्वपूर्ण है?

प्रतिस्पर्धी और प्रासंगिक बने रहने के लिए, व्यवसायों को बाज़ार में अपने ब्रांड की स्थिति का पुनर्मूल्यांकन और समायोजन करना चाहिए। यह पुनर्मूल्यांकन वह जगह है जहाँ ब्रांड पुनर्स्थापन बाज़ार अनुसंधान कदम रखता है, इसमें ब्रांड की वर्तमान स्थिति के हर पहलू का विश्लेषण करना और उसके भविष्य की योजना बनाना शामिल है।

इस कारण से, ब्रांड रीपोजिशनिंग मार्केट रिसर्च व्यवसायों को यह समझने में मदद करता है कि उनके ब्रांड को कैसे माना जाता है, यह निर्धारित करें कि इसे किस दिशा में ले जाना चाहिए, और वर्तमान धारणाओं और वांछित स्थिति के बीच अंतराल की पहचान करें। इसके अलावा, यह उपभोक्ता दृष्टिकोण, बाजार के रुझान और प्रतिस्पर्धी परिदृश्य में व्यापक अंतर्दृष्टि इकट्ठा करने के लिए विभिन्न प्रकार के शोध तरीकों (गुणात्मक और मात्रात्मक विश्लेषण सहित) को शामिल करता है।

ब्रांड रीपोजिशनिंग मार्केट रिसर्च का महत्व सार्वजनिक नज़रिए वाली कंपनियों के लिए और भी ज़्यादा स्पष्ट हो जाता है। सार्वजनिक होने की कगार पर खड़ी कंपनियों या हाल ही में ऐसा करने वाली कंपनियों के लिए, यह शोध महत्वपूर्ण है। निष्कर्ष एक ब्रांड कथा को गढ़ने के लिए एक रणनीतिक आधार प्रदान करते हैं जो निवेशकों की अपेक्षाओं और बाज़ार की माँगों के साथ संरेखित होती है।

ब्रांड रीपोजिशनिंग मार्केट रिसर्च में सफलता के प्रमुख कारक

ब्रांड पुनःस्थापन प्रयासों की सफलता कई कारकों पर निर्भर करती है, जो अनुसंधान की प्रभावशीलता को काफी हद तक बढ़ा सकते हैं, और परिणामस्वरूप, पुनःस्थापन रणनीति को भी।

ब्रांड की पुनः स्थिति निर्धारण में बाजार अनुसंधान को एक मूल्यवान उपकरण बनाने के लिए, इसे व्यापक होना चाहिए, बाजार में ब्रांड की उपस्थिति और धारणा के विभिन्न कोणों की खोज करनी चाहिए। इसमें प्रत्यक्ष उपभोक्ता प्रतिक्रिया, प्रतिस्पर्धी विश्लेषण, उद्योग के रुझान और मीडिया चित्रण सहित डेटा स्रोतों की एक विस्तृत श्रृंखला शामिल होनी चाहिए।

शोध प्रक्रिया में दक्षता एक और महत्वपूर्ण कारक है। समय और संसाधन अक्सर सीमित होते हैं, खासकर उन कंपनियों के लिए जो सार्वजनिक बाजार की जांच के लिए खुद को समायोजित कर रही हैं। शोध को सबसे अधिक जानकारीपूर्ण डेटा को सबसे अधिक कुशलता से इकट्ठा करने के लिए डिज़ाइन किया जाना चाहिए, बिना अनावश्यक या अप्रासंगिक पूछताछ के जो संसाधनों को खत्म कर सकते हैं और समयसीमा बढ़ा सकते हैं।

इसके अतिरिक्त, डेटा की सटीकता और विश्वसनीयता एक महत्वपूर्ण कारक है क्योंकि इस शोध के आधार पर लिए गए निर्णय ब्रांड के लिए दूरगामी प्रभाव डाल सकते हैं। इसलिए, यह सुनिश्चित करना कि डेटा बाजार और उपभोक्ता भावना का सही प्रतिबिंब है, सर्वोपरि है। इसका मतलब है निष्कर्षों को सत्यापित करने के लिए कठोर कार्यप्रणाली और क्रॉस-रेफ़रेंसिंग डेटा बिंदुओं को अपनाना।

एक सफल ब्रांड रीपोजिशनिंग मार्केट रिसर्च को लचीला और अनुकूल भी होना चाहिए। बाजार गतिशील हैं - और उपभोक्ता व्यवहार तेजी से बदलते हैं। प्रासंगिक और उपयोगी बने रहने के लिए शोध पद्धतियों और रणनीतियों को नई जानकारी या बाजार की स्थितियों में अचानक बदलाव के जवाब में बदलने में सक्षम होना चाहिए।

अंत में, अंतर्दृष्टि को क्रियाशील रणनीतियों में तब्दील किया जाना चाहिए जो ब्रांड के उद्देश्यों और बाजार के अवसरों के साथ संरेखित हों। इसके लिए न केवल डेटा विश्लेषकों की आवश्यकता है, बल्कि रणनीतिक विचारकों की भी आवश्यकता है जो डेटा बिंदुओं और वास्तविक दुनिया के अनुप्रयोगों के बीच बिंदुओं को जोड़ सकते हैं।