पैकेजिंग रणनीति समाधान

पैकेजिंग रणनीति एक ऐसी प्रक्रिया है जिसके द्वारा पैकेजिंग में होने वाले परिवर्तनों के बारे में जानकारी रखी जाती है तथा ऐसी रणनीतियां तैयार की जाती हैं जो प्रतिस्पर्धात्मक बढ़त प्रदान करती हैं।

पैकेजिंग खरीद प्रक्रिया में सबसे महत्वपूर्ण कारकों में से एक है। इसे अक्सर खरीद के अंतिम 10 सेकंड के रूप में संदर्भित किया जाता है, क्योंकि ग्राहक पैकेजिंग के आधार पर पल भर में निर्णय लेते हैं। खराब पैकेजिंग किसी उत्पाद, उसकी अपील और अंततः उसकी बिक्री को बर्बाद कर सकती है।

कागज़ या प्लास्टिक? काश, पैकेजिंग के सभी फ़ैसले ऐसे ही बाइनरी विकल्प में बदल दिए जाते! किसी उत्पाद प्रबंधक या मार्केटिंग टीम के लिए, पैकेजिंग के सबसे बुनियादी फ़ैसलों में भी कई चर शामिल होते हैं।

पैकेजिंग किसी उत्पाद की सफलता या विफलता के सबसे कम समझे जाने वाले और कम सराहे जाने वाले पहलुओं में से एक हो सकता है। यह उत्पाद बेचने वाले व्यवसायों के लिए सबसे गतिशील और चुनौतीपूर्ण पहलुओं में से एक है।

सफल पैकेजिंग क्या कर सकती है, इसका एक नमूना यहां दिया गया है:

• ग्राहकों को आकर्षित
  • रंग की
  • विशिष्ट आकार
  • आकार
  • उत्पाद का प्रदर्शन करें – उसे दूसरों से अलग बनाएं
• एक छवि स्थापित करें
  • हाई टेक
  • आगे की सोच
  • पर्यावरण के प्रति चिंतित
• किसी उत्पाद को उपयोग में आसान बनाएं
  • उद्घाटन
  • डालने का कार्य
  • माप

• इसे ले जाना या संभालना आसान बनाएं
  • फिसलन रहित सामग्री
  • पकड़
  • इंडेंटेशन
• उपयोगकर्ता के हाथों में सुखद और आरामदायक अनुभव प्रदान करें
• शेल्फ जीवन बढ़ाएँ - उत्पाद/सामग्री को प्रकाश, पानी, गर्मी, टूट-फूट आदि से बचाएँ।

• महत्वपूर्ण जानकारी संप्रेषित करें
  • इमेजिस
  • उत्पाद में निहित सामग्री, अवयव
  • चेतावनियाँ
  • उचित उपयोग के लिए निर्देश
  • शिपिंग लागत कम करें (स्टैकेबल, हल्का)

• पेटेंट कराकर प्रवेश में बाधा उत्पन्न करें

• उचित लागत पर उत्पादित किया जाए

संक्षेप में, एक अच्छा पैकेज आपके उत्पाद को निम्नलिखित में मदद कर सकता है:

• प्रतिस्पर्धा में अलग दिखना,
• अपने ब्रांड को मजबूत करें, और
• उपभोक्ताओं को अपना उत्पाद खरीदने के लिए प्रेरित करें

पैकेजिंग रुझान और अवसर

पैकेजिंग की दुनिया में कई तरह के कारकों का संयोजन लगातार विकसित और पेश किया जा रहा है। यहाँ कुछ रुझान दिए गए हैं जिन पर नज़र रखना ज़रूरी है:

• नई सामग्री
  • हरा, बायोडिग्रेडेबल
  • लाइटर
  • मजबूत
  • जलरोधक
  • माक्रोवेव
• नये डिजाइन
• नये आकार
• खोलने और पुनः सील करने के नए तरीके
• स्वचालन/रोबोट का उपयोग करने के नए तरीके
• नई स्याही और मुद्रण विकल्प
• सुरक्षा, ट्रैकिंग और आपूर्ति श्रृंखला प्रबंधन के लिए RFID टैग और एम्बेडेड चिप्स का समावेश
• सुरक्षा (जैसे पालतू जानवरों और बच्चों के लिए सुरक्षित)

पैकेजिंग इंटेलिजेंस का संचालन

पैकेजिंग में नवाचारों पर नज़र रखने, प्रतिस्पर्धियों के कदमों की निगरानी करने तथा ग्राहकों के बीच अनुसंधान करने की प्रक्रिया को आंतरिक रूप से तथा/या किसी योग्य अनुसंधान कंपनी की सहायता से संभाला जा सकता है।

व्यापार शो, सम्मेलन और विभिन्न ऑनलाइन खोजें या समाचार पत्र पैकेजिंग उद्योग में सामान्य रुझानों के साथ-साथ विभिन्न बाजारों में विशिष्ट अनुप्रयोगों और प्रतिस्पर्धा के बारे में जानकारी का एक बड़ा स्रोत हैं।

आपकी आपूर्ति श्रृंखला में पैकेजिंग कंपनियों के साथ बैठक और साक्षात्कार करना भी उन परिवर्तनों के बारे में अद्यतन जानकारी बनाए रखने का एक उत्कृष्ट तरीका है, जो आपके उत्पादों को ग्राहकों के समक्ष प्रस्तुत करने के तरीके को प्रभावित कर सकते हैं।

हालांकि, सभी मामलों में, ग्राहक की ज़रूरतों, धारणाओं, मूल्यों और खरीद प्रक्रिया में भूमिका को जानना उत्पाद की सफलता के लिए महत्वपूर्ण है। एक सफल पैकेज को डिज़ाइन करना और बनाना अंततः उन लोगों को शामिल करेगा जो इसमें शामिल उत्पाद का उपभोग और/या खरीद करेंगे।

प्राथमिक अनुसंधान विधियों का उपयोग निम्नलिखित के लिए किया जा सकता है:

• पैकेजिंग छवियों, डिजाइनों और विशेषताओं के प्रति उपभोक्ताओं की प्रतिक्रियाओं के बारे में जानकारी प्राप्त करने के लिए ऑनलाइन सर्वेक्षणों या चर्चा पैनलों के माध्यम से अवधारणाएं प्रस्तुत करें।
• वर्तमान पैकेजों, नए पैकेजों और प्रतिस्पर्धियों के पैकेजों की आलोचना और तुलना करने के लिए प्रोटोटाइप को फोकस समूहों में प्रदर्शित करें।

एसआईएस पैकेजिंग रणनीति समाधान के बारे में

एसआईएस एक अग्रणी मार्केट रिसर्च और रणनीति परामर्श फर्म है। पैकेजिंग रिसर्च और रणनीति के संचालन में हमारे पास 40+ वर्षों का अनुभव है। हमारा शोध समूह पैकेजिंग परीक्षण करता है, और हमारा रणनीति समूह उद्योग और प्रतिस्पर्धी विश्लेषण करता है। हमारे प्रमुख समाधानों में शामिल हैं:

• उपयोगिता परीक्षण
• संकेन्द्रित समूह
• ग्राहक साक्षात्कार
• घर में उपयोग परीक्षण
• घर और स्टोर में नृवंशविज्ञान
• प्रतिस्पर्धी विश्लेषण
• बाज़ार अवसर
• पैकेजिंग ट्रेंड ट्रैकिंग

खराब पैकेज में एक अच्छा उत्पाद शायद ध्यान में न आए या खरीदा न जाए। इसलिए अक्सर ग्राहकों से अपने मौजूदा और प्रस्तावित पैकेज की ज़्यादा से ज़्यादा संभावित विशेषताओं के बारे में उनकी पसंद और नापसंद के बारे में पूछने में समय और पैसा लगाना उचित होता है।