वायरल वीडियो बाजार अनुसंधान

केवल मौसम ही विज्ञापन के तरीकों से अधिक तेजी से बदलता है।

आज के समय में मार्केटर्स को लगातार बदलते रहना चाहिए और विज्ञापन परिदृश्य के अनुकूल खुद को ढालना चाहिए जो हमेशा विकसित होता रहता है। प्रौद्योगिकी और विज्ञापन-वितरण प्रारूपों में होने वाले विकास व्यवसायों को लगातार अपने विज्ञापन के तरीकों का पुनर्मूल्यांकन करने और उन्हें आगे बढ़ाने के लिए मजबूर करते हैं।

वायरल वीडियो का उदय

आज के उपभोक्ता पहले की तुलना में पारंपरिक टेलीविजन देखने और प्रिंट विज्ञापन पढ़ने में कम समय बिताते हैं। इसके बजाय, वे YouTube और TiVo देख रहे हैं और Facebook, Pinterest, Twitter और अन्य लगातार उभरते सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म पर लॉग-इन कर रहे हैं। विज्ञापनदाताओं को सचमुच ऐसे माहौल में ढलना पड़ता है या नष्ट हो जाना पड़ता है। अच्छी खबर यह है कि थोड़े से शोध और इन समकालीन संचार माध्यमों के प्रभावी अनुप्रयोग के साथ, स्मार्ट कंपनी उन्हें शामिल कर सकती है और ऐसा करने में सफल हो सकती है।

शोध से पता चलता है कि ऑनलाइन वीडियो सभी श्रेणियों में वांछित उपभोक्ताओं तक पहुँचने में महत्वपूर्ण भूमिका निभा रहे हैं। बड़े खिलाड़ी पहले से ही ऑनलाइन वीडियो का उपयोग करने में गहराई से डूबे हुए हैं फेसबुक विज्ञापन प्रासंगिक और समृद्ध बने रहने के लिए विज्ञापन। जहाँ एक समय लक्षित ग्राहक अपने टीवी के सामने होता था, आज वे ऑनलाइन होने की अधिक संभावना रखते हैं और उनका ध्यान अवधि कम होती है। यह दिन-रात होता है, साथ ही कर्मचारी अपने कठिन कार्यदिवस से थोड़ी राहत के लिए ऑनलाइन उबाऊपन से बचते हैं।

वायरल वीडियो में अवसर

इन वायरल ऑनलाइन वीडियो और वेबिसोड में लोगो, प्रचार पाठ और 'प्री-रोल', संक्षिप्त परिचय शामिल हैं जिन्हें वांछित सामग्री देखने से पहले अनिवार्य रूप से देखना चाहिए। यह एक बंदी और चौकस दर्शक वर्ग है जो विज्ञापन को पचाने के लिए तैयार और इच्छुक है, और स्मार्ट-मनी पारंपरिक टीवी और प्रिंट विज्ञापन से दूर होकर लक्षित ग्राहकों तक पहुँचने के इन नए और प्रभावी साधनों की ओर बढ़ रहा है।

चतुर कंपनियों ने उत्पाद प्लेसमेंट या शो के संवाद में स्क्रिप्टिंग के माध्यम से खुद को कॉमेडी वीडियो या लोकप्रिय वेब-प्रोग्रामिंग में एकीकृत करने के तरीके भी खोज लिए हैं। इस तरह, TiVo की विज्ञापन-छोड़ने की क्षमताएँ विफल हो जाती हैं और विज्ञापन और कला एक ऐसे तरीके से जुड़ जाते हैं जिसकी कल्पना वॉरहोल ने भी नहीं की थी।

विज्ञापन के इन नए तरीकों को नज़रअंदाज़ करना असंभव है और यह उन लोगों के लिए चुनौतीपूर्ण हो सकता है जो उन तरीकों को बदलने के पक्ष में नहीं हैं जो कभी सफल रहे थे। हालाँकि, जो लोग वाणिज्य के कई नए साधनों को अपनाते हैं और उनका उपयोग करते हैं, उनके लिए विकास और व्यापार में वृद्धि की संभावनाएँ अनंत हैं। पीछे छूट जाने से बेहतर है कि नए तरीकों को अपनाया जाए।