वॉक्स पॉप्स मार्केट रिसर्च

वॉक्स पॉपुली, जिसे आमतौर पर वॉक्स पॉप्स के नाम से जाना जाता है, लक्षित वर्ग या आम जनता के लोगों के साथ अंतर्दृष्टि साक्षात्कार होते हैं। ये शोध साक्षात्कार दुकानों या सड़क पर हो सकते हैं।

वॉक्स पॉप्स के बाजार अनुसंधान के क्षेत्र में कई लाभकारी अनुप्रयोग हो सकते हैं। राय साक्षात्कार किसी उत्पाद के बारे में उपभोक्ताओं की राय के बारे में उपयोगी जानकारी प्रदान कर सकते हैं। आम तौर पर सार्वजनिक स्थानों जैसे कि सड़क पर आयोजित होने वाले साक्षात्कार से स्पष्ट प्रतिक्रिया मिल सकती है। एक फर्म आम तौर पर विशिष्ट प्रश्न पूछती है या पूछती है और फिर प्राप्त डेटा का विश्लेषण करती है।

वॉक्स पॉप, जैसे कि "मैन ऑन द स्ट्रीट" (एमओटीएस) साक्षात्कार, अधिक स्पष्ट प्रतिक्रिया प्राप्त करने के लिए सुविधाजनक तरीके हो सकते हैं। लोग अक्सर काम से समय निकालने और दिन के दौरान एक विशिष्ट समय निर्धारित करने के लिए बहुत व्यस्त होते हैं ताकि वे किसी अध्ययन में भाग लेने के लिए अनुसंधान केंद्र में आ सकें। MOTS साक्षात्कार के लिए अपॉइंटमेंट की आवश्यकता नहीं होती है, न ही इसके लिए विशेष यात्रा व्यवस्था करने की आवश्यकता होती है। कोई व्यक्ति कुछ सवालों के जवाब देने के लिए अपनी सैर से कुछ पल निकालता है। इसे कई उत्तरदाताओं से गुणा करें, और एक डेटा सेट तैयार हो जाता है।

MOTS साक्षात्कार किसी भी चयन पूर्वाग्रह को दूर करने में मदद कर सकते हैं। MOTS साक्षात्कार लोगों को यादृच्छिक रूप से चुनता है, जिससे बाजार शोधकर्ताओं को एक यादृच्छिक नमूना मिलता है। न्यूयॉर्क जैसे विविधतापूर्ण शहर में, शोधकर्ता MOTS साक्षात्कारों के माध्यम से विभिन्न जनसांख्यिकी की एक सरणी तक पहुँच सकते हैं। चयन पूर्वाग्रह को और अधिक दूर करने के प्रयास में, जो किसी क्षेत्र में एक निश्चित वर्ग के लोगों की अधिक आबादी होने के कारण उत्पन्न हो सकता है, MOTS साक्षात्कार विभिन्न क्षेत्रों में आयोजित किए जा सकते हैं और फिर एक यादृच्छिक डेटा सेट बनाने के लिए संयोजित किए जा सकते हैं।

वॉक्स पॉप्स पारस्परिकता की सामाजिक मनोवैज्ञानिक घटना का भी लाभ उठा सकते हैं। पारस्परिकता की अवधारणा के भाग के रूप में, एक व्यक्ति सकारात्मक कार्यों के प्रति सकारात्मक और नकारात्मक कार्यों के प्रति नकारात्मक प्रतिक्रिया करता है। यदि किसी से कोई उपकार मांगा जाता है - मान लीजिए कि एक घंटे के लिए अध्ययन में भाग लेना - तो वह व्यस्त कार्यक्रम के कारण मना कर सकता है। यदि शोधकर्ता कोई छोटा उपकार करता है - मान लीजिए कि उत्तरदाता से कुछ प्रश्नों के उत्तर देने के लिए पाँच मिनट का समय मांगता है - तो उत्तरदाता के छोटे अनुरोध में भाग लेने की अधिक संभावना होती है।

MOTS साक्षात्कार जैसे वॉक्स पॉप में शोध लागत को कम करने की क्षमता है। लोगों को अपॉइंटमेंट लेने और कुछ घंटों के लिए शोध केंद्र में आने के लिए, मार्केट रिसर्च फ़र्म महत्वपूर्ण मौद्रिक पुरस्कार दे सकती हैं। मार्केट रिसर्च फ़र्म फिर इस "सकारात्मक जुड़ाव" पर विस्तार से बता सकती है और उत्तरदाता से संपर्क कर उसे एक लंबे साक्षात्कार अध्ययन में भाग लेने के लिए कह सकती है।

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