चॉइस मॉडलिंग मार्केट रिसर्च

क्वांटिटेटिव मार्केट रिसर्च एक ओपन-एंडेड प्रश्न-आधारित शोध पद्धति है। यह गहन साक्षात्कार, फोकस ग्रुप और अन्य अवांट-गार्डे तकनीकों पर निर्भर करता है। क्वांटिटेटिव और क्वालिटेटिव रिसर्च में क्या अंतर है?

मात्रात्मक विपणन अनुसंधान संख्यात्मक मूल्य वाले प्रश्न पूछता है। उदाहरण के लिए, "1-5 के पैमाने पर, आपका ग्राहक सेवा अनुभव कैसा था? एक और सवाल हो सकता है, "आपका वार्षिक वेतन क्या है?"

गुणात्मक शोध में ऐसे प्रश्न पूछे जाते हैं जिन्हें आप संख्या में नहीं घटा सकते। उदाहरण के लिए, “आपकी नौकरी का पद क्या है?” या “आज हमारी सेवा के बारे में आपको सबसे ज़्यादा क्या पसंद आया?”

जो शोधकर्ता वैज्ञानिक परिणामों की तलाश में है, वह क्वांटिटेटिव रिसर्च पर निर्भर होगा। यह अधिक निष्पक्ष होता है। वे इसे इसलिए चुनते हैं क्योंकि यह:

• डेटा को नियंत्रित करना आसान
• निष्पक्ष और वैज्ञानिक
• बड़े दर्शकों के लिए उपयुक्त
• अधिक व्यापक रूप से स्वीकृत
• अधिक केन्द्रित इसलिए क्योंकि शोधकर्ता अक्सर किसी सिद्धांत का परीक्षण करने के लिए इसका प्रयोग करते हैं।

च्वाइस मॉडलिंग मार्केट रिसर्च क्या है?

चॉइस मॉडलिंग एक मात्रात्मक शोध तकनीक है जिसका उपयोग उपभोक्ताओं की पसंद को मापने के लिए किया जाता है। यह मानक सर्वेक्षण और बाजार अनुसंधान विधियों से अलग है। इसके अलावा, ये विधियाँ उपभोक्ता के इरादों की केवल एक मोटी तस्वीर ही पेश करती हैं, जो अक्सर विज्ञान द्वारा समर्थित नहीं होती। चॉइस मॉडलिंग एक नियंत्रित परीक्षण रन का उपयोग करती है, जो निर्णय लेने के लिए कारकों को खोजती है और मापती है। यह उत्तरदाताओं की सचेत जागरूकता के बाहर भी ऐसा करता है।

च्वाइस मॉडलिंग क्यों महत्वपूर्ण है?

चॉइस मॉडलिंग से फ़र्म को उपभोक्ता की मांग का अनुमान लगाने में मदद मिलती है। यह उन्हें बताता है कि वे जो विकल्प चुनते हैं, वे क्यों चुनते हैं। आप चॉइस मॉडलिंग को कई तरीकों से लागू कर सकते हैं। आप इसका इस्तेमाल किसी मौजूदा उत्पाद या सेवा की मांग को मापने या नए उत्पादों की ज़रूरत का पूर्वानुमान लगाने के लिए कर सकते हैं। यह आपको कई ट्रिलियन के क्रम में संभावित विन्यासों की विशाल संख्या का पता लगाने की अनुमति देता है। चॉइस मॉडलिंग मानक शोध विधियों के साथ काम नहीं करेगी।

व्यवसायों को च्वाइस मॉडलिंग की आवश्यकता क्यों है?

चॉइस मॉडलिंग आपको बताती है कि आपके खरीदारों और संभावित खरीदारों के लिए क्या महत्वपूर्ण है। यह खरीदारी के निर्णय लेते समय उनके कार्यों का अनुसरण करता है। अंतर्निहित मूल्य के लिए उत्पाद सुविधाओं का परीक्षण करने के लिए आज ही चॉइस मॉडलिंग का उपयोग करना शुरू करें। मार्केटिंग अभियानों की सफलता की जांच करने, मूल्य निर्धारण रणनीति निर्धारित करने और बहुत कुछ करने के लिए इसका उपयोग करें। SIS International के पास UX मार्केट रिसर्च और गो-टू-मार्केट रणनीति योजना सहित कई तरह की सेवाएँ उपलब्ध हैं।

चॉइस मॉडलिंग मार्केट रिसर्च के बारे में

मानक तरीके आपका बहुत समय और ऊर्जा बचा सकते हैं। फिर भी डेटा आपके दर्शकों के लिए उतना विशिष्ट नहीं हो सकता जितना आप चाहते हैं। उद्योग के रुझान, घरेलू आय और जनसांख्यिकी के बारे में सवालों के जवाब देने के लिए चॉइस मॉडलिंग का उपयोग करें।

आप कई तरीकों से गुणात्मक बाजार अनुसंधान कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, आप फोकस ग्रुप, सर्वेक्षण और गहन साक्षात्कार का उपयोग कर सकते हैं। शोधकर्ता मार्केटिंग रिसर्च में साक्षात्कार का व्यापक उपयोग करते हैं। वे मात्रात्मक मार्केटिंग रिसर्च में डेटा संग्रह के सबसे अधिक उपयोग किए जाने वाले रूपों में से एक हैं।

ऑनलाइन सर्वेक्षण एक और आम मार्केट रिसर्च तकनीक है। वे दर्शकों की प्रतिक्रिया एकत्र करने में महत्वपूर्ण हैं। वे बड़े दर्शकों के लिए अच्छी तरह से काम करते हैं। लेकिन चॉइस मॉडलिंग आपको बारीकियां बताती है। शोधकर्ताओं ने सूक्ष्म लेआउट और शब्दों में बदलाव के प्रभावों का निरीक्षण करने के लिए इसका इस्तेमाल किया है। उन्होंने इसका इस्तेमाल ब्रांडों के प्रत्यक्ष डॉलर मूल्य को मापने के लिए भी किया है।

अपने व्यवसाय के लिए शोधकर्ता की नियुक्ति

ग्राहकों से खुद पूछकर आप अपने लक्षित बाजार के बारे में बारीक जानकारी प्राप्त कर सकते हैं। लेकिन, प्रत्यक्ष शोध महंगा और समय लेने वाला हो सकता है। लेकिन प्रत्येक रणनीति के लाभ और कमियाँ हैं। कुशल शोधकर्ता जानते हैं कि सर्वोत्तम परिणामों के लिए प्रत्येक विधि को कैसे संभालना है।

सही मिश्रण आपकी फर्म की अनूठी जरूरतों को पूरा करेगा। यह समय-सीमा, वांछित प्रभाव, दायरा और बजट पर विचार करेगा। कोई एक-आकार-फिट-सभी उत्तर नहीं है। अपने दृष्टिकोण को केवल अपने बाजार शोधकर्ता द्वारा बताई गई बातों पर आधारित करने के आग्रह का विरोध करें। इसके बजाय, उनके साथ मिलकर काम करें और पता लगाएं कि आपके व्यवसाय की क्या ज़रूरतें हैं। यह आपको यह पता लगाने में भी मदद करेगा कि बाजार अनुसंधान प्रक्रिया क्या मांग करती है।