बायोमेट्रिक्स बाज़ार अनुसंधान

बायोमेट्रिक्स न्यूरोमार्केटिंग मार्केट रिसर्च का एक उभरता हुआ शोध क्षेत्र है। मार्केटिंग का यह रूप किसी प्रतिभागी की कुछ उत्तेजनाओं के प्रति संज्ञानात्मक और भावनात्मक प्रतिक्रियाओं को समझने में मदद करने के लिए विभिन्न बायोमेट्रिक तकनीकों और अनुप्रयोगों पर निर्भर करता है। उत्तेजनाएँ टीवी विज्ञापनों से लेकर ऑनलाइन विज्ञापनों तक कुछ भी हो सकती हैं।

बायोमेट्रिक्स बाजार अनुसंधान तेजी से बढ़ रहा है क्योंकि यह शोधकर्ताओं को वास्तव में हस्तक्षेप किए बिना किसी निश्चित उत्पाद या सेवा के प्रति उपभोक्ता प्रतिक्रियाओं का निरीक्षण करने का मौका देता है। शोध से प्राप्त परिणाम आमतौर पर बहुत सटीक होते हैं क्योंकि अधिकांश बायोमेट्रिक सिस्टम मन के अवचेतन हिस्से को मापने का लक्ष्य रखते हैं, इसलिए एक शुद्ध प्रतिक्रिया उत्पन्न करते हैं।

एफएमआरआई कार्यात्मक चुंबकीय अनुनाद इमेजिंग का अर्थ है कार्यात्मक चुंबकीय अनुनाद इमेजिंग, जिसका उपयोग मस्तिष्क में गतिविधि को मापने के लिए किया जाता है, जो रक्त प्रवाह में परिवर्तन के कारण होता है।

यह बायोमेट्रिक मार्केट रिसर्च का एक बिल्कुल नया रूप है और इसे बहुत ज़्यादा ध्यान मिल रहा है। मस्तिष्क स्कैनिंग की यह तकनीक यह समझने में मदद करती है कि मस्तिष्क में उत्तेजनाओं का विश्लेषण कैसे किया जाता है और कौन सी शोध तकनीक सबसे अच्छी तरह काम करती है, साथ ही इसके पीछे का तर्क भी।

हालाँकि, बाजार अनुसंधान का यह तरीका काफी नया है और इसमें कुछ पद्धतिगत और नमूनाकरण संबंधी मुद्दे हैं। अधिक जानकारी के लिए SIS इंटरनेशनल रिसर्च से संपर्क करें।

ईईजी इलेक्ट्रोएन्सेफेलोग्राम का संक्षिप्त रूप है।

इस उपकरण का उपयोग मस्तिष्क तरंग गतिविधियों में होने वाले परिवर्तनों को मापने के लिए किया जाता है। यह आसानी से उपलब्ध है और मानव मस्तिष्क कैसे कार्य करता है, इस बारे में सटीक और विश्वसनीय जानकारी प्रदान करता है। ईईजी अवचेतन स्तर पर मस्तिष्क की गतिविधि को मापता है, सतह के नीचे, जहां शिक्षा, भाषा और अन्य प्रभाव जैसे बाहरी प्रभाव प्रतिक्रियाओं को प्रभावित कर सकते हैं।

ईईजी एफएमआरआई की तुलना में कम खर्चीला है और इसे संचालित करने के लिए कम विशेष सुविधाओं, उपकरणों और तकनीशियनों की आवश्यकता होती है। डेटा को एक न्यूरोसाइंटिस्ट द्वारा ऐसी जानकारी में अनुवादित करने की आवश्यकता होती है जिसे शोधकर्ता समझ सकें।

अवलोकन विश्लेषण इसमें किसी विशेष उत्तेजना के प्रति प्रतिभागियों की प्रतिक्रियाओं की जांच करना शामिल है।

चेहरे के भाव, आवाज़ की टोन, उत्पाद के साथ बातचीत और अन्य कारकों का विश्लेषण एक योग्य पर्यवेक्षक द्वारा किया जा सकता है। इस डेटा का उपयोग करके, शोधकर्ता बेहतर उत्पादों, उपभोक्ता व्यवहार और विपणन तकनीकों के बारे में जानकारी उत्पन्न करने में सक्षम हैं।

हृदय गति की निगरानी यह परीक्षण अक्सर इलेक्ट्रोकार्डियोग्राफ (ईसीजी) नामक मशीन द्वारा किया जाता है।

इस उपकरण का उपयोग मानव हृदय की स्थिति और स्वास्थ्य को मापने के लिए किया जाता है। न्यूरोमार्केटिंग में, ईसीजी मार्केटर्स को भावनात्मक उत्तेजनाओं के प्रति हृदय की शारीरिक प्रतिक्रियाओं का निरीक्षण करने में मदद करता है।

भय, राहत और तनाव के प्रति भावनात्मक प्रतिक्रियाओं को मापा जाता है ताकि विपणक को यह बेहतर ढंग से समझा जा सके कि प्रतिभागी चरों के दिए गए सेट पर कैसे प्रतिक्रिया करता है। इससे शोधकर्ताओं को यह देखने में मदद मिलती है कि विज्ञापन का मन के अचेतन, उपभोक्ता व्यवहार और भावनात्मक क्षेत्रों पर क्या प्रभाव पड़ता है।

चेहरे की कोडिंग यह एक ऐसी प्रक्रिया है जिसके द्वारा किसी व्यक्ति के चेहरे के वास्तविक भावों को पढ़ा और समझा जाता है।

कुछ परिस्थितियों में, बाहरी चर इस बात को प्रभावित कर सकते हैं कि लोग उत्तेजनाओं पर कैसे प्रतिक्रिया करते हैं, जो उनके व्यवहार, भावनात्मक प्रतिक्रियाओं, दृष्टिकोण और उत्तेजना के प्रति विकल्पों को प्रभावित करते हैं। चेहरे की कोडिंग मानव चेहरे पर दर्ज अंतर्निहित भावना को डिकोड करने में मदद करती है, चाहे वह कितनी भी संक्षिप्त क्यों न हो। चेहरे की कोडिंग का प्रभावी ढंग से उपयोग करने से शोधकर्ताओं को किसी कंपनी के उत्पाद या सेवा के प्रति उपभोक्ताओं की वास्तविक प्रतिक्रियाओं का अनुमान लगाने में मदद मिल सकती है।