बेबी बूमर्स वेलनेस मार्केट रिसर्च

बेबी बूमर्स का जन्म 1946 से 1964 के बीच हुआ था और अब 2018 में उनकी उम्र 54 से 72 वर्ष है। एक समूह के रूप में, वे शारीरिक फिटनेस, तंदुरुस्ती और स्वास्थ्य के मामले में अपने माता-पिता की पीढ़ी की तरह बिल्कुल भी व्यवहार नहीं करते हैं। उनकी जीवन प्रत्याशा अधिक है, आंशिक रूप से इसलिए क्योंकि वे बेहतर खाते हैं, अधिक व्यायाम करते हैं और कम धूम्रपान करते हैं।

और युवा उपभोक्ताओं (जैसे कि मिलेनियल्स) के विपरीत, उनके पास अपने शरीर और रूप-रंग की देखभाल के लिए अधिक समय और पैसा होता है।

कल्याण क्या है?

इस शब्द की कई परिभाषाएं और आयाम हैं तथा यह इस बात पर निर्भर करता है कि आप किससे पूछ रहे हैं।

• सबसे आम होगा भौतिक पहलू जो बिना किसी परेशानी, थकान या बीमारी के दैनिक कार्य करने की क्षमता से संबंधित हैं।  इनमें स्वास्थ्यप्रद आदतों (अच्छा खाना और व्यायाम) पर जोर दिया जाता है, जबकि अस्वास्थ्यकर आदतों जैसे धूम्रपान या हानिकारक दवाओं के सेवन से परहेज करने पर जोर दिया जाता है।
• दूसरा सबसे अधिक उल्लेखित होगा मानसिक या मनोवैज्ञानिक प्रकृति में सकारात्मक दृष्टिकोण, शांति की भावना, तथा घर, कार्यस्थल और सामाजिक परिवेश में स्वस्थ रिश्ते शामिल हैं।
• परिणामस्वरूप, अक्सर इन्हें केवल “मन-शरीर कल्याण” के रूप में जोड़ दिया जाता है।

वेलनेस बाज़ार क्या है?

यह बाज़ार कई प्रकार के उत्पादों को कवर करता है उत्पादों जिसे लोग में और पर उनके शरीर या जो हैं इस्तेमाल किया गया किसी तरह से जो अच्छे स्वास्थ्य को बढ़ावा देता है। इसके अलावा कुछ और भी हैं सेवा जो उनकी भलाई को बनाए रखने या सुधारने में मदद करते हैं। यह एक विशाल और बढ़ता हुआ वैश्विक बाजार है, जिसमें प्रमुख क्षेत्र और उत्पाद हैं शामिल करना:

खाना

• स्वस्थ भोजन और पोषण
• वजन घटाने के कार्यक्रम, खाद्य पदार्थ और पेय पदार्थ
• विटामिन, पूरक और दवाएं

शरीर

• इलेक्ट्रिक टूथ ब्रश और वॉटर पिक्स, टीथ एलाइनर/ब्रेसेज़, व्हाइटनर और माउथवॉश
• सौंदर्य और बुढ़ापा रोधी सौंदर्य प्रसाधन, त्वचा और बालों की देखभाल
• ऑर्थोटिक्स, आर्च सपोर्ट, ब्रेसेज़, कुशन शू इन्सर्ट, विशेष मोज़े और स्टॉकिंग्स जैसे जूते
• भोजन या पेय पदार्थ तैयार करने और पकाने के उपकरण, जैसे चॉपर, ग्राइंडर, ब्लेंडर, धीमी कुकर
• योग, पिलेट्स और नृत्य के लिए फिटनेस स्टूडियो

दिमाग

• गर्म और खनिज झरने
• स्विमिंग पूल, व्यायाम मशीनें और उपकरण, स्वास्थ्य क्लबों और घरों दोनों में
• मन-शरीर ध्यान और आध्यात्मिक उन्मुख वापसी
• स्पा और मालिश सुविधाएं
• कार्यस्थल पर स्वास्थ्य - व्यायाम, ध्यान, विश्राम/तनाव में कमी को प्रोत्साहित करने के लिए कॉर्पोरेट फिटनेस कार्यक्रम, साथ ही इन-हाउस कैफेटेरिया निःशुल्क या कम लागत वाले स्वस्थ भोजन, स्नैक्स और पेय पदार्थ प्रदान करते हैं
• छुट्टियों में स्वास्थ्य – पर्यटन, परिभ्रमण और अन्य समूह यात्राएं जो स्वास्थ्यवर्धक भोजन, सावधानी और उम्र बढ़ने की प्रक्रिया से निपटने पर जोर देती हैं

बाजार अनुसंधान आपके लिए क्या कर सकता है?

यदि आप वेलनेस मार्केट में काम करते हैं और मार्केटिंग करते हैं, तो आपके सामने एक चुनौती है। आपकी कंपनी द्वारा पेश किए जाने वाले उत्पाद या सेवाएँ संभवतः उपभोक्ता के पैसे के लिए प्रतिस्पर्धा कर रही हैं, लेकिन केवल आपकी श्रेणी के भीतर ही नहीं। इसलिए न केवल अपने विशिष्ट क्षेत्र के भीतर विकल्पों की गहरी समझ होना महत्वपूर्ण है, बल्कि यह भी जानना महत्वपूर्ण है कि व्यापक वेलनेस मार्केट में आप कहाँ फिट बैठते हैं।

बाजार अनुसंधान एक ऐसा साधन प्रदान करता है जिससे यह पता लगाया जा सकता है कि बेबी बूमर्स क्या खरीदते हैं, उन खरीद निर्णयों पर क्या प्रभाव पड़ता है, तथा आगे क्या परिवर्तन होने वाले हैं।

बेबी बूमर्स वेलनेस मार्केट पर शोध

1. सबसे पहले शुरुआत करें उद्देश्यों की पहचान करना अपनी कंपनी के उत्पादों या ब्रांड के लिए आपके पास क्या है, और उन सवालों को विकसित करें जिनका उत्तर आपको उन पर कार्रवाई करने के लिए देना होगा। यहाँ कुछ व्यापक और विशिष्ट उदाहरण दिए गए हैं…

• समग्र उद्योग की तुलना में आपके क्षेत्र या श्रेणी को कौन से रुझान आकार दे रहे हैं?
  • नींद से संबंधित नए उत्पादों (जैसे तापमान समायोज्य बिस्तर, ऐप से जुड़े तकिए, या शांत ध्वनि, गंध और प्रकाश उत्पन्न करने वाली मशीनें) का क्या प्रभाव है?
• कौन से नये उत्पाद या सेवाएं ध्यान आकर्षित कर रही हैं?
  • किसे उनके विचार नेता या प्रारंभिक अपनाने वाले के रूप में माना जाता है?
  • उन्हें इनके बारे में कैसे/कहां पता चलता है? (ऑनलाइन, फोन पर, मीडिया पर)
• भोजन क्रियाकलाप को क्या प्रभावित कर रहा है?
  • जैविक खाद्य पदार्थ, खेत से मेज तक?
  • बाहर भोजन करने के मानसिक और सामाजिक लाभ क्या हैं - आरामदेह, इत्मीनान से, सप्ताह के मध्य में, जल्दी आने वाले विशेष मूल्य पर भोजन करना?
• कौन सी विशेषताएं खाद्य पदार्थ खरीदने के निर्णय को प्रभावित करती हैं?
  • ताजा बनाम जमे हुए, कैलोरी, फाइबर सामग्री?
• क्या पैकेजिंग उत्पाद चयन को प्रभावित करती है?
  • लाभ का विवरण
  • पोषण संबंधी डेटा
  • स्वास्थ्य चेतावनियाँ
  • स्वस्थ/खुश/सक्रिय लोगों की तस्वीरें
• कौन से खाद्य पदार्थ किसी के आहार में जोड़े या घटाए जा रहे हैं?, जैसे केल, मसाले, ग्लूटेन, डेयरी
• यह खंड किस माध्यम से अपने स्वास्थ्य संबंधी व्यवहारों (जैसे ऐप्स, पहनने योग्य डिवाइस और कपड़े) की निगरानी और ट्रैकिंग करता है?

2. एक प्रतिनिधि खोजें आपके लक्ष्य का नमूना अध्ययन हेतु बाजार (लिंग, शिक्षा स्तर, 50, 60 या 70 वर्ष की आयु के करीब, भौगोलिक स्थिति)।

3. निर्धारित करें कार्यप्रणाली या संयुक्त कार्यप्रणाली उपयोग करने के लिए, यानी गुणात्मक (फोकस समूह, व्यक्तिगत साक्षात्कार) या मात्रात्मक (ऑनलाइन या फोन सर्वेक्षण)। इसके अलावा सोशल मीडिया की निगरानी और द्वितीयक शोध के साथ प्रयासों को पूरक बनाने पर विचार करें।

4. अपने बाजार अनुसंधान परियोजना को क्रियान्वित करने की क्षमता वाले एक अनुभवी तृतीय-पक्ष आपूर्तिकर्ता की पहचान करें (जैसे फोकस समूह कक्ष, टेलीफोन साक्षात्कारकर्ता, सर्वेक्षण प्रोग्रामर), इसके निष्कर्षों का विश्लेषण और रिपोर्ट करें।

एक अच्छी तरह से संचालित बाजार अनुसंधान कार्यक्रम के परिणामस्वरूप आपको अपने प्रश्नों के उत्तर प्राप्त करने, मान्यताओं की पुष्टि करने तथा नई अंतर्दृष्टि प्राप्त करने में सक्षम होना चाहिए।

कई मामलों में, और अधिक विचार उत्पन्न होंगे जिससे उत्पाद का और अधिक विकास और परीक्षण होगा।

एसआईएस के बारे में

एसआईएस ब्यूटी इनोवेशन कंसल्टिंग, एसआईएस इंटरनेशनल रिसर्च की ब्यूटी कंसल्टिंग शाखा है। हम नए बाजारों में विस्तार करने वाली और नए उत्पाद लॉन्च करने वाली कंपनियों के लिए ब्यूटी इनोवेशन कंसल्टिंग प्रदान करते हैं। हमारे प्रमुख समाधानों में परामर्श, अनुसंधान, उत्पाद परीक्षण, रणनीति विकास और इवेंट मार्केटिंग शामिल हैं। हम फोकस समूह, उपभोक्ता साक्षात्कार, इन-होम एथनोग्राफी, उत्पाद प्रयोज्यता परीक्षण और ऑनलाइन साक्षात्कार आयोजित करते हैं। हम आपके उत्पादों का परीक्षण करने और ट्रेंड ट्रैकिंग प्रदान करने के लिए बेबी बूमर महिलाओं के साथ ऑनलाइन इनसाइट समुदाय भी बना सकते हैं।